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百度：总在追赶，总是迟到( 二 )


转压力来自于百度搜索框对用户吸引力、控制力的丢失 ， 从而导致流量的丢失 ， 最后反应到百度的广告收入上 。 截止 2016 年 ， 月度覆盖率移动应用前五的应用是微信、QQ、淘宝、手机百度、支付宝 。 社交、购物需求排在搜索前面 。李彦宏自己也清楚搜索失势对百度的冲击 。 他 2015 年 7 月接受了科技媒体 Re/Code 的采访 ， 提到意识到很多公司开始做自己的应用 ， 不再允许百度索引了 ， “如果移动时代的用户花大量的时间在搜索以外 ， 我们就有问题了” 。但李彦宏没法说服华尔街他投资 O2O 的做法 。 一次财报电话会议结束后 ， 李彦宏对副手们说 ， “如果是通过我们的 platform（平台）过去的 transaction（交易） ，definitely（绝对）应该计进去 。 这不是仅仅说糯米或者外卖……（分析师的疑问）是第一你又不 control（控制）它 ， 第二它又占你 90% 以上 ， 这个东西 what are you trying to say？”[1]他当时还威胁美国媒体百度可能要退市 ， 他说“如果有一天发现美国市场已经没有了认同百度价值的希望 ， 而国内市场又真正了解百度的业务 ， 百度可能会回归 A 股” 。 [2]主持人后来问他不怕失败吗 ， 万一钱烧出去没有结果怎么办？李彦宏说 ， “你知道我是一个企业家或者说是一个创业者 。 其实我们这类人天生就是爱冒险的……”2015 年 12 月 ， 李彦宏再谈创新 ， 他说“商业模式在改变、市场环境在改变 ， 以后团购的模式不会存在了” 。 [3]Part.2 百家号 ， 100 亿公平的说 ， 百度在砸钱做 O2O 的那几年里 ， 也做了几桩还算不错的投资或新业务 。 2010 年收购爱奇艺、发布手机百度和百度地图 ， 2011 年投资去哪儿网 ， 2014 年投资 Uber ， 2015 年投资优步中国 。不过凡事都怕细看 。 几乎这每一笔成功的投资 ， 百度都跟在人家阿里和腾讯后头 ， 很少自己带头跑出一个符合逻辑的商业模式来（AI 还要观察） 。 如果和阿里、腾讯做比较 ， 那么：1）投资数量 ， 百度最为保守 。 项目数量为 96 个 ， 阿里巴巴为 171 个 ， 腾讯为 311 个 。2）投资轮次上 ， 百度也更靠后 。 腾讯更偏早期 ， B 轮之前的项目占比接近 50%；阿里天使轮和中后期投资都有；百度几乎不投天使轮 。据说百度的投资逻辑是投要价更低、更便宜的市场第三名 ， 然后指望用自己的流量帮助被投公司追上竞争对手 。 问题是它的流量并不值钱 。 [4]2016 年血友病吧和魏则西事件发生后 ， 百度的增长压力更大了 。 那年百度净利润 116 亿元 ， 仅为 2015 年 1/3 。 风口浪尖上 ， 百度宣布了 100 亿元补贴百家号的计划 。彼时自媒体之一分发渠道已经基本被微信、微博、字节系控制（今日头条） ， 市占率分别是 63%、19% 和 4% 。 其他 14% 分散在零零总总的各类平台上 。微信和今日头条做内容分发渠道有天然优势 。 两个应用每天几亿人用 ， 有注意力优势 ， 也有产品优势：微信朋友圈对广告的克制 ， 形成了一个清爽的分发页面；而今日头条的产品形态使它可以无缝融合自媒体和大媒体的内容 ， 保留了固有的用户体验 ， 提高分发效率 。相比之下 ， 百度作为搜索引擎 ， 提供的服务更多依赖的是用户主动行为 。 我们前面说了 ， 当时用户已经开始习惯被“投喂”信息了 。与此同时 ， 互联网内容形态、社交形态其实也变化了 。 日益年轻化的用户群体和技术的革新 ， 推动内容平台在从文字、图片过渡到短视频和直播 。百度：总在追赶，总是迟到
方正证券统计的数据显示：截至 2015 年底 ， 国内网络视频用户规模达 5.04 亿(较 2014 年增加 7093 万) ， 网络视频用户使用率为 73.2% (较 2014 年增加 6.5 个百分点) 。 其中 ， 手机视频用户规模达 4.05 亿(较 2014 年增加 9228 万 ， 同比增速 30%) ， 手机网络视频用户使用率为 65.4%(较 2014 年增长 9.2 个百分点) 。但就在这么一个内容生态的加速换挡期 ， 百度一头扎入文字为主的内容创作领域 。 单从收益来讲 ， 做百家号和信息流广告是对的 。 2018 年到 2019 年百度利润止跌回升 ， 大半功劳记在信息流广告上 。 不过这没能改变广告追赶者的角色 。 而且因为在搜索结果里给予百家号过高的首页比例 ， 也引起了新一轮对百度搜索质量的质疑 。 [5]Part.3 直播 ， 100 亿流量和 5 亿现金直播、短视频已经火到了不用介绍的地步 。 而百度入局还是有点晚 。从 2016 年开始 ， 中国短视频的市场规模高速扩张 ，2018 年市场规模达到 467.1 亿元 ， 同比增速达到 744.7%百度是 2018 年开始做短视频和直播 ， 是百度重点培养的新收入来源 。 市场上的综合直播平台和细分平台基本都站住了一到两个“王者” 。 秀场直播的 YY、游戏直播东的虎牙、YY ， 电商直播的淘宝 ， 综合平台的抖音、快手 ， 泛娱乐的腾讯 。不过和头部玩家以及其他社交竞争对手比 ， 差距从开始就很巨大 。 去年 2 月 ， 百度旗下的好看视频日活 2200 万 ， 当时抖音 2.5 亿、快手接近 2 亿 。 不过百度曾宣称 2018 年公司全系短视频日活达到 1.1 亿 ， 日分发量达 30 亿（主要是百家号和爱奇艺） 。喧嚣欢腾中 ， 资本、主播分享着时代的红利 ， 用户消费着生命和金钱 。


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