为什么疫情之后康养产业站上了风口？
近两年康养产业成为创投机构竞相追逐的热点 ， 各地纷纷设立康养产业投资基金 ， 房地产开发商也抢滩布局康养产业寻求转型 。 疫情之后引发了公众对于疾病、健康、生命的再认识 ， 2020年中央一号文件《关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》 ， 也透露出未来康养产业发展的众多机遇 ， 康养产业再次站上了风口浪尖 。
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疫情暴露了康养产业的不足
危机是最好的老师 ， 能改变我们的认知 ， 暴露社会的缺陷 ， 引发行业的变革 ， 同时也酝酿着机会 。
一场突如其来的新冠肺炎疫情 ， 对全球经济产业了巨大的压力 ， 我国在取得疫情防控积极成效的同时也付出了巨大的代价 ， 尤其是餐饮、旅游、娱乐等服务型行业 。 但同时也唤醒了国民的健康意识和卫生安全责任感 ， 带来了人们思想观念的转变以及社会的变革 ， 引发了公众对于康养产业的重视 ， 同时也一定程度上暴露了康养产业的痛点 。
和君咨询的咨询师张良认为 ， 疫情首先暴露出公众对于健康管理的理念还存在偏颇 ， 一方面对传染病满不在乎 ， 甚至肆意流窜干扰疫情防控工作 ， 另一方面过于紧张 ， 滥用药物和保健品；其次健康管理的场景仍然停留在医院 ， 疫情从爆发到被控制 ， 医务人员是首要功臣 ， 医院依旧是疫情防控的主战场；再次应急准备不够充分 ， 疫情暴发初期各方面都没有准备好 ， 呼吸、重症、感染相关的专业医护紧缺 ， 养老护理人员极度缺乏；最后养老机构收入下滑 ， 运营压力增加 。 暴露的这些痛点对我国康养产业发展提出了更高的要求 。
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中央一号文件再提康养
年初中共中央、国务院印发了2020年中央一号文件《关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》 ， 康养产业再次引发关注 。 近几年的中央一号文件都提到乡村旅游康养产业发展 ， 那么今年的一号文件对于康养产业发展有哪些机遇呢？
首先文件提出农村基础设施建设将进一步完善 。 农村基础设施和宜居环境建设 ， 将提升改变农村的形象 ， 有利于农村发展康养产业 。 同时 ， 乡村康养产业 ， 也塑造了新的乡村吸引力 ， 能更高好的吸引和服务于有康养诉求的客群 。
【为什么疫情之后康养产业站上了风口？】第二 ， 文件指出要推动农村一二三产业融合发展 。 政府鼓励发展更加生态环保的农业产业 ， 休闲农业、农业旅游、文化康养就成为这些大城市城郊农业领域的发展重点 。 农村一二三产业融合发展 ， 康养产业涉及农业、医疗、旅游、文化、体育等多产业领域 ， 将成为农业农村经济工作的重要内容 。
第三 ， 推进农村土地和产权制度改革 。 用地政策的制约 ， 一直限制农村产业发展 ， 2020中央一号文提出推进农村土地和产权制度改革 ， 同时文件还对中央部署的供销合作社、农垦、国有林区林场、集体林权制度、草原承包经营制度、农业水价、农业综合行政执法等重大改革任务进行了部署 。 我们注意到 ， 国有林区林场、集体林权制度等的改革是生态康养发展的重要基础 。
第四 ， 标准化推进生态康养产业发展 。 自2016年以来 ， 中国林业与环境促进会生态养老分会一直在积极推进生态康养基地的标准建设 ， 基于优质的农业生态资源、林业生态资源等发展的康养产业 ， 在对农村土地、林权等政策改革的推动下 ， 将成为农村农业领域发展的重要产业之一 。
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人口老龄化加快 ， 康养成为刚需
中国是一个人口大国 ， 如今正面临着人口老龄化 ， 2018年我国居民人均预期寿命创下77岁的新高 ， 同年全国60岁及以上人口约2.49亿人 ， 其中65岁及以上人口约1.67亿人 ， 分别占总人口的17.9%和11.9% ， 我国已进入国际组织认定的老龄化社会 。
随着人口老龄化进程的加快 ， 对于社会来说在未来养老方面的压力也将会变得越来越重 。 而且随着人们生活质量的提高 ， 不再局限于单纯的养老 ， 更健康、更舒适、更高质量的康养越来越受到重视 。
当然除了老年人外 ， 亚健康人群也是康养产业面临的主要群体 。 身体亚健康人群多见于都市白领中 ， 对于在城市中拼搏的人们来说 ， 身体的过度劳累已经是家常便饭 ， 工作的压力、加班等使他们本就疲惫的身体处于一种亚健康的状态 。 康养产业就可以为这部分身体出现亚健康的人群带来一个舒适的环境去调养、治愈 。
康养产业必定是一个蓝海产业 。 根据预估推测未来的时间里老年人口的健康产业市场的消费将达到20万亿元左右 。 所以说这一个是极其具有潜力价值的产业 。
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康养产业涉及行业多 ， 能够产生极大的带动效应 ， 是需求引领的高成长性行业 ， 未来前景广阔 ， 但同时面临发展上一些瓶颈 。 历下智库专家认为 ， 目前康养产业发展面临着政策碎片化、投入成本高、回收周期长、运营经验不足、人才匮乏短缺等一些制约因素 ， 需要政府在政策扶持、产业引导、资金投入、人才培养等方面着力突破 。 两会召开在即 ， “健康、养老、医疗”无疑会成为重点 ， 风口已经打开 ， 能不能“飞”起来取决于能否抓住机遇！
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