视频会员体系细分？爱奇艺推出星钻VIP会员
继爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报电话会议上提到会员体系的再次细分后 ， 爱奇艺今日正式推出全新会员服务——星钻VIP会员 ， 可免费观看爱奇艺超前点播剧集和星钻影院电影内容 ， 同时 ， 会员权益也进一步得到拓展 。
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爱奇艺星钻VIP会员页面显示 ， 星钻VIP会员单月购买为60元 ， 与之对应的是 ， 黄金VIP会员单月购买为19.8元星钻VIP会员连续包年为398元 ， 新用户购买星钻VIP会员月卡首月价格为12元 ， 是黄金VIP会员的2倍 ， 后者为6元 。 爱奇艺钻石VIP会员将免费升级为星钻VIP 。 此外 ， 星钻VIP会员涵盖奇异果星钻会员、FUN会员、文学会员、体育大众会员、VR会员的多会员权益 ， 用户可通过移动设备、电脑、智能电视、平板电脑、VR设备享受星钻VIP会员服务 。
本季度用户增长背后 ， 涉及到疫情影响下居家隔离的特殊情况 ， QuestMobile数据显示 ， 疫情以来 ， 用户对移动互联网依赖加大 ， 互联网使用时长比日常增加21.5% 。 而龚宇曾在多个公开场合提到 ， 跑马圈地的时代结束了 ， 接下来视频平台的每一个用户都要在缝隙里收割 。 而当用户的获取变得越来越艰难 ， 除了试图凭借下沉和出海扩大用户规模 ， 视频平台的另一个选择是提升ARPPU 。 该季度爱奇艺每月ARPPU约为13元 ， 几乎是Netflix的六分之一 ， 这也正是视频平台选择超前点播模式的动机之一 。 目前 ， 优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV均已加入超前点播阵营 ， 此前用户反应激烈 ， 整体效果仍有待观察 。 此前 ， 也有消息称 ， 视频平台正在考虑会员提价 。 现在来看 ， 多元化、组合型会员模式或许是当前情况下视频平台做出的又一选择 。 事实上 ， Netflix等海外流媒体平台也采用了包括基本、标准、高级在内的多档会员套餐模式 。
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【视频会员体系细分？爱奇艺推出星钻VIP会员】在爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华看来 ， 星钻VIP会员是爱奇艺会员服务发展中的又一个重要时刻 ， 它代表着爱奇艺的会员服务和用户需求共同成长到了一个全新阶段 。 他表示：“我们始终相信会员服务需要在市场环境、用户需求、平台能力的动态发展中持续创新 。 整合爱奇艺内容、多端和生态权益 ， 是我们持续致力于为用户提供极致娱乐体验的实现手段 ， 我们会继续探索为星钻VIP会员提供更多优质、高价值权益的服务空间 。 同时 ， 希望爱奇艺星钻和黄金两套VIP会员服务能够共同为用户带来出色的娱乐体验 ， 以系统、简单的方式供用户按需选取 。 ”
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