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「」智能手机市场一季度盘点：销量下滑已过，华为、小米和OV未来可期

「」智能手机市场一季度盘点：销量下滑已过，华为、小米和OV未来可期
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文/焦运杰 校对/李俊慧团队
一季度不论好坏已经落幕 ， 二季度不管风雨还能争取 。
根据国际数据公司IDC发布的手机季度跟踪报告显示 ， 2020年第一季度 ， 中国智能手机市场出货量约6600万台 ， 同比下滑20.3% 。
从销售表现来看 ， 华为、vivo、OPPO、小米、苹果等手机品牌的出货量在第一季度均有不同程度的下跌 。
但由于众所周知的原因 ， 这种市场下滑注定是短期的或阶段性的 ， 因此 ， 对于所有智能手机厂商来说 ， 现在的心态恐怕更多是“既往不恋 ， 着眼未来” 。
而这从主要智能手机厂商的新品发布节奏和速度上也能得到佐证 。
据不完全统计 ， 2020年一季度 ， 包括苹果、三星、华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、一加、努比亚、realme、中兴、红米等在内的12家主要智能手机厂商共计对外发布了38款智能手机新品 ， 相比2019发布机型增加8款 ， 涨幅高达26.7% 。
一方面 ， 很多厂商都抱着赶早不赶晚的心态 ， 将手机发布时间进行提前 。另一方面 ， 由于5G全面商用 ， 各大厂商“马不停蹄”发布自身5G新品手机意在卡位市场 。
虽然一季度市场销售或出货量并不乐观 ， 但是 ， 在新品发布不断提速的背景下 ， 以及在类似“新基建”政策的刺激下 ， 二三季度或未来2至年的智能手机市场还是颇具想象力的 。
那么 ， 仅就一季度而言 ， 除去出货量下降 ， 新品发布提速外 ， 还有哪些市场格局变化要点值得关注呢？要点一：智能手机价格水涨船高 ， 各厂出货均下滑 ， 华为跌幅最小 ， 小米成最大受害者
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IDC发布的数据显示 ， 2020年第一季度手机整体出货量为6600万台 ， 相比2019年下跌20.3% ， 而其中跌幅最大就是小米 ， 下滑33.8% ， 华为下滑最小 ， 仅4.4% 。小米作为冲在手机发布会最前方的厂商结果却落得此般下场 ， 不禁令人唏嘘 。
不得不承认的一点 ， 在2020年第一季度厂商发布的智能手机价格确实有些“飘”了 ， 国内手机出货量基本靠中端以及入门机来支撑 。
而反观当前的手机厂商 ， 一言不合就4000起步 ， 价格上限欲与iPhone试比高 。
一方面 ， 很多智能手机品牌高估了自家产品的定位 ， 另一方面大多数厂商可能也高估了用户的钱包厚度 。结果就是用户并没有为厂商的任性买单 。
当然 ， 从另外一个角度来看 ， 在2020年5G全面普及的窗口期 ， 价格涨高也是情理之中 ， 谁知在价格涨高的同时又迎来了长时间受影响的意外因素 ， 短时出现消费不振问题 ， 可谓屋漏偏逢连夜雨 ， 船迟又遇打头风 。
不过 ， 这样的下滑其实早已在当前各大厂商的预料之中 。类似小米、华为、OPPO、vivo等很多厂商 ， 2020年新品发布中的一大亮点或不同 ， 就是不约而同的“破天荒”的推出了12期甚至24期分期免息来刺激用户消费 。
据多数机构预测 ， 一季度的手机市场本应该有40%-50%的下滑 。而实际来看即使下滑最大的小米也没有超过预测幅度 。这样看来厂商的止损能力还是值得称赞 。要点二：华为占据中国5G手机市场份额半壁江山 ， 自研能力、机海战术或成为稳定出货量的原因
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相关数据显示 ， 在除去出货量下滑幅度最小外 ， 华为也占据了5G手机的半壁江山 ， 在2020年中国一季度手机份额中 ， 华为占到了55.4% ， 小米 ， OPPO以及vivo则相对均匀 ， 分别占据13.3% ， 13.9%以及14.4% 。国内5G手机出现了“一超多强”的局面 。


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