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拼多多年活跃买家超6亿 股价大涨14.5%

作者：时代财经王言
疫情笼罩下的一季度 ， 拼多多经营状况如何？答案已经揭晓 。
北京时间5月22日 ， 电商平台拼多多（NASDAQ：PDD）发布了2020年第一季度财报 。 财报显示 ， 报告期内 ， 拼多多的收入达到65.41亿元（人民币 ， 下同） ， 较2019年同期增长44% 。
拼多多年活跃买家超6亿 股价大涨14.5%
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图片来源：视觉中国
此前彭博统计的37位分析师给出的一致预期 ， 拼多多2020年Q1营收将达49.69亿元 ， 较去年同期增长9.3% ， 或出现营收同比增速新低 。
年活跃买家超6亿除营收数据外 ， 拼多多截至2020年第一季度的年度活跃买家数、平台交易额（GMV）以及人均消费额的增长情况也是市场普遍关注的重点 。
【拼多多年活跃买家超6亿 股价大涨14.5%】财报显示 ， 在截至2020年3月底的前12个月内 ， 拼多多的年度活跃买家数达6.28亿 ， 单季增加4290万 ， 与2019年同期相比 ， 活跃买家数增加了1.85亿 。
与此同时 ， 拼多多平台上单个用户的消费额也有所提升 。 截至3月底 ， 平台活跃买家平均年度支出金额达到1842.4元 ， 较去年同期增长了47% ， 在2019年底 ， 这一数字为1720.1元 。
受益于买家数与人均支出的增长 ， 拼多多平台的交易额（GMV）也继续增长 。 根据财报 ， 在截至3月底的前12个月里 ， 拼多多GMV达到11572亿元 ， 较2019年同期增长了108% 。
不过 ， 同期拼多多的亏损也在扩大 ， 本季度非通用会计准则下归属于普通股股东的净亏损为31.70亿元 ， 对比去年同期净亏损为13.79亿元 。
拼多多方面对时代财经表示 ， 亏损扩大主要有两个原因 ， 一方面 ， 疫情期间 ， 为了帮助平台上的商家 ， 平台在保持0佣金的基础之上 ， 主动继续降低商家在平台上的营销成本 ， 并将大量的免费流量资源优先给到了用户最需要的医疗用品 ， 因此在交易额翻倍增长的情况下 ， 营收只实现了44%增长 。 另一方面 ， 则是由于平台继续加大在技术、产品和商品直接补贴上的持续投入 。
彭博社则分析称 ， 由于物流暂停服务和用户下单的减少 ， 拼多多持续亏损 。 此外 ， 疫情期间拼多多对商户有较多的让利与补贴 ， 直接伤害到了收入和利润 。
5月22日 ， 海豚智库创始人、电商分析师李成东告诉时代财经 ， 疫情期间加码补贴是拼多多第一季度持续亏损的一大原因 。
平台消费加速回升从财报中披露的订单、物流包裹等数据来看 ， 拼多多运营和物流已经逐渐恢复正常升 。
拼多多方面表示 ， 2月以来 ， 平台美妆个护、服装箱包、游戏设备、健身器材等品类订单量显著提升 ， 较去年同期分别上涨124%、157%、167%和144%；5月以来 ， 平台日均在途物流包裹数已超过6500万个 ， 较2020年3月的5000万个日均在途物流包裹数增加30% 。
“第一季度 ， 平台对于商家和用户不断做线上营销的投资 。 2月到3月 ， 物流逐渐开始复苏 ， 3月以来消费者在平台上每天会下单5000万个 。 基于目前用户的购买频次、购买的开支 ， 大幅度增加了我们的GMV” 。 在财报发布后的电话会议中 ， 拼多多如此解释了疫情期间平台各项数据的提升的原因 。
5月22日 ， 中国人民大学商学院教授孟庆斌告诉时代财经 ， 由于疫情期间线下实体零售受到较大影响 ， 恢复相对缓慢 ， 拼多多等电商平台替代了一部分实体零售 ， 成为消费者在此期间进行消费的一大路径 。
招商证券5月22日发布的研报中指出 ， 疫情期间电商平台短期受损 ， 但恢复非常迅速 ， 春节后四周活跃用户已经基本恢复 。 “疫情对国内消费业影响巨大 ， 电商作为供给连接消费者的核心渠道之一 ， 受到某些大单品品类（如服装、家电等）的下降影响 ， 但恢复速度相对较快” 。
除此之外 ， 从此次财报来看 ， “补贴”仍是拼多多长期坚持的核心策略 。 在财报中 ， 拼多多表示 ， 公司现金储备充足 ， 百亿补贴仍会持续 ， 并不断扩大补贴的品类与商品数量 。 根据财报 ， 截至3月底 ， 拼多多账上现金及现金等价物和短期投资合计426亿元（不含受限资金） 。


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