今年第一季度移动互联网分析报告
疫情下移动互联网行业红利突显 ， 人均每日app使用时长达6.7小时
2020年第一季度 ， 移动网民人均安装app总量持续增长至63款 ， 人均单日app使用时长达6.7小时 ， 相较去年同期增长2.4个小时
受到疫情的影响 ， 全民居家隔离的举措持续了近一个月 ， 居民的娱乐、消费、工作学习大都转向线上 ， 导致移动互联网使用时长大幅增加
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短视频时长占比大幅增长 ， 逼近即时通讯行业
纵观过去一年用户使用时长的行业占比变化 ， 移动互联网top8行业的总使用时长占比在经历了连续四个季度的增长之后在2020年Q1有所缩减
受到疫情的影响 ， 移动互联网行业的用户时长占比结构在2020年第一季度呈现出较明显的变化；其中 ， 短视频行业的占比大幅增长至21.1% ， 逼近即时通讯行业的占比；同时 ， 手机游戏行业占比较去年同期增长了2.6%；综合商城的时长占比则下降至3.2% ， 行业排名跌至第七
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行业用户规模增长top10
l2020年3月 ， 企业应用和K12教育行业超过大热的短视频行业 ， 成为用户规模增长最多的两个行业 ， 同比增量分别达2.40亿和1.97亿；而短视频则是top10行业中现有用户规模最大的行业 ， 达8.52亿
l除了K12教育 ， 教育平台、学生助手、教育工具行业均进入用户增量前十的排名中；由此可见 ， 疫情之下用户规模增长红利最为明显的属在线教育类行业
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行业用户时长增长top10
l疫情期间 ， 观看短视频成为了网民在居家隔离的日子里休闲娱乐以及获取疫情相关讯息的重要方式；2020年3月 ， 短视频行业人均单日使用时长为一个半小时 ， 与去年同期相比增加了超一个小时 ， 再度成为用户时长同比增长最明显的行业
l即时通讯仍为抢占用户时长最多的行业 ， 但时长同比增量明显少于短视频行业；由于用户复工复学时间延长 ， 手机游戏的人均使用时长同比也有近20分钟的增长
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互联网头部企业流量纷争
l2020年1-2月期间 ， BAT及头条系巨头地位稳固 ， 用户时长占比及渗透率变化相对稳定
l对比上一季度 ， 由于疫情对电商行业冲击较大 ， 阿里系app在1-2月份的整体时长占比出现明显下降 ， 而百度系app在1、2月份的用户规模则较上一季度有明显增长；疫情期间 ， 百度充分利用了自身的平台和技术优势 ， 实行一系列的“抗疫”举措 ， 助力全国民众渡过这次的疫情难关：例如百度app首页第一时间上线的“抗击肺炎”频道 ， 为公众提供全面及时的权威疫情资讯 ， 百度地图上线迁徙大数据、发热门诊地图、疫情小区地图以及复工地图等功能 ， 使得各组织机构以及民众能够方便快捷地获取实时疫情信息 ， 从而更好地做好疫情防护工作
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“宅经济”行业定义
l狭义上 ， “宅经济”是“懒宅”人群因主动减少出门而依赖线上消费所催生出来的消费形式 ， 如电商、外卖等；而在广义上 ， “宅经济”是指人们利用互联网进行包含居家娱乐、居家消费、居家生活服务、远程办公、在线学习在内的新经济模式
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“宅经济”行业用户规模变化
l近年来 ， 随着移动互联网的发展 ， 各平台商业模式不断发展成熟 ， 居民对于日常生活的基本需求渐渐地在线上就能得到满足 ， 越来越多的用户 ， 尤其是新生代的消费主力军 ， 养成了“懒宅”的生活以及消费方式
l在过去的一年 ， “宅经济”行业的整体活跃用户规模呈现出稳步增长的态势；尤其在2020年Q1 ， 由于疫情的影响 ， 几乎全国居民都被迫宅家 ， “宅经济”相关app的总MAU达到73.91亿 ， 同比增长26.2% ， 新增用户达36.96亿 ， 同比增长49.0%
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“宅经济”行业用户使用时长
l2020年Q1 ， “宅经济”行业中 ， 活跃用户人均单月app使用时长增长至332.6个小时 ， 环比增长22.1% ， 同比增长31.6%
l从短期来看 ， 疫情的发生对“宅经济”行业的发展产生巨大的刺激 ， 同时也加速了一些新商业模式的发展 ， 如远程办公、在线教育、生鲜到家行业等；从更长远来看 ， 在“宅文化”日渐盛行的时代背景下 ， “宅经济”行业在用户规模以及用户黏性上仍有较大的增长潜力
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“宅经济”行业下沉趋势
l对比2019年Q1与2020年Q1“宅经济”行业用户规模在各级城市的分布来看 ， 二线及以上城市等级的占比在缩小 ， 而三线及以下城市等级的占比则有所扩大；由此说明 ， “宅文化”的普及程度在逐渐提高 ， 吸引越来越多的城镇用户加入到“懒宅”人群中 ， 为“宅经济”行业提供了巨大的增长机会
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头条系“宅经济”业务分析
l疫情期间 ， 短视频的爆发式增长成为了头条系“宅经济”app用户时长在2020年Q1大幅提高的主要驱动力；2020年大年初一 ， 字节跳动上线了原本在院线上映的《囧妈》 ， 请全民免费观看 ， 这一举措为其同时赢得了流量和口碑
l头条系旗下的“宅经济”app中 ， 抖音短视频占据着最主要的时长份额 ， 2020年3月用户日均使用时长为360.4亿分钟 ， 同比增长289.1%
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【今年第一季度移动互联网分析报告】腾讯系“宅经济”业务分析
l手机游戏和在线视频是构成腾讯系“宅经济”业务的两大重要模块；2020年Q1 ， 腾讯系“宅经济”app的用户日均使用时长为340.7亿分钟 ， 同比增长56%；其中 ， 在2020年3月 ， 腾讯视频app的用户日均使用时长达111.8亿分钟 ， 在腾讯系“宅经济”业务中排位榜首 ， 其次是即时战略手游王者荣耀 ， 日均时长达109.8亿分钟 ， 而腾讯系的另一热门飞行射击类手游和平精英在3月份的日均使用时长则同比增长了266.8%
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短视频行业
l过去一年 ， 短视频行业渗透率在2020年1月份达到顶峰后有所回落 ， 而用户使用时长则在紧接的2月份达到最高点后小幅下降；整体来看 ， 短视频行业仍在持续吸引用户注意力 ， 尤其是疫情当下 ， 越来越多的银发一族成为了短视频行业的忠实用户；除了休闲娱乐 ， 短视频平台在疫情期间也承担着非常重要的权威讯息传播渠道作用；短视频行业已在逐步趋向多元化发展 ， 而用户对于短视频平台的依赖程度将会持续增强
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l2020年3月 ， 头条系和快手系的短视频app同时称霸短视频行业的渗透率top5以及DAUtop5排行榜；其中 ， 行业排名第一的抖音短视频app渗透率达53.1% ， 较去年同期增长了10.9个百分点 ， 也就是说目前全网有超过半数的用户安装了抖音短视频app；快手app的渗透率与抖音短视频仍有一定差距 ， 但其用户规模也在快速增长中
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总体而言 ， 今年第一季度 ， 移动互联发展势头十分迅猛 ， 用户量和使用时长 ， 均实现大幅提高 ， 尤其是短视频行业 ， 承接了大量流量 ， 对于相关行业从业者来说是个好消息 。
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