为什么阿迪达斯会与彪马决裂｜大象公会
从纳粹德国走来的两个兄弟 ， 谁继承了元首的反坦克黑科技？文｜中立的手指1936 年 8 月 1 日 ， 随着希特勒以一种王者之风 ， 在耗资 7700 万马克打造的柏林体育场宣布第 11 届奥运会开幕 ， 柏林在这一刻成了世界之都 。三天后 ， 美国黑人运动员杰西·欧文斯犹如一道黑色闪电 ， 撞破了柏林奥运会男子 100m 短跑的终点线 ， 成为本届奥运会上当之无愧的明星 。八十年前 ， 许多白人认为黑人只是那种在棉花田里戳一下动一下的奴隶 ， 不可能在身体素质上胜过白人精英——眼睁睁地看着这些「刚从树上跳下来的猴子」打破了雅利安人种无敌论 ， 看台上的希特勒脸色一点也不好看 。
· 行纳粹礼也没用 ， 没赢过猴子统统枪毙！虽然希特勒在这个大好的日子里被杰西·欧文斯搞得有点心塞 ， 但不是每个德国人都像他们的元首这般心胸狭隘 。至少坐在希特勒身后的两位兄弟——阿道夫·阿迪·达斯勒 （Adolf Adi Dassler） 和和他的哥哥鲁道夫·鲁迪·达斯勒 （Rudolf Rudi Dassler）， 正在因为杰西·欧文斯的夺冠欢呼不已 。他脚下穿的跑鞋 ， 正是来自于这对兄弟的「达斯勒制鞋厂」 ， 杰西·欧文斯每一次创下的光辉战绩 ， 都代表着这对兄弟在运动鞋制造上的重要里程碑 。阿迪和鲁迪兄弟的成功并不是没有缘由 。 达斯勒兄弟的故乡黑措根奥拉赫 （Herzogenaurach） 是德国传统的皮具和制鞋中心 ， 在 1922 年 ， 这个只有 3500 人的小镇就已经拥有了 112 家皮具作坊 ， 这里生产的巴伐利亚皮短裤 （Lederhosen） 如今已经成为了啤酒节和同志色情片的标准装备 。
· 来呀 ， 造作呀在 1922 年 ， 那时阿迪·达斯勒还没有推出他的品牌 Adidas （阿迪达斯）， 鲁道夫·达斯勒也没开始生产 Puma （彪马）， 两兄弟共同经营着达斯勒兄弟制鞋厂 。 这对富有商业头脑的兄弟专门驱车拜访杰西·欧文斯 ， 为他提供了最新款跑鞋 ， 「达斯勒兄弟」牌跑鞋也随着杰西·欧文斯的柏林之行一炮而红 。虽然纳粹用崭新的体育馆、宏大的开幕式以及破天荒的金牌总数 ， 营造出了万国来朝的盛世错觉 ， 但大肆基建和穷兵黩武带来的资源危机 ， 也让德国不可避免地滑进了战争的深渊 。阿迪达斯和彪马的历史 ， 如果没有第二次世界大战的一章 ， 也不会完整 。与苏联人的消耗大战爆发后 ， 很快让纳粹军力的损失到了不可容忍的地步 ， 高傲的希特勒不得不在 1943 年宣布全国总动员 ， 允许更多的中小型公司生产军事装备 。 德国工业越来越像一台大型的「军事机器」 ， 就像早已成为机器的苏联 。1943 年 ， 两部「军事机器」的处境发生了逆转 。 德军开始撤退 ， 炸弹在德国城市上空爆炸 ， 资源短缺 ， 黑措根奥拉赫的制鞋企业中也没有多少奥运荣耀 。 到了年底 ， 希特勒政权下令停止该镇所有的民用生产 ， 当地的皮革工厂不再生产皮短裤 ， 转而为军队制造帆布包 ， 有的工厂开始生产鱼雷 。达斯勒兄弟的厂房同样起了变化 ， 制鞋机被点焊设备代替 ， 开始为德军生产前线士兵梦寐以求的宝贝—— Panzerschreck 「坦克杀手」 。
· 就是图中这位美男使用的武器Panzerschreck 「坦克杀手」是德军在美国「巴祖卡」火箭筒基础上研制出来的反坦克武器 ， 一枚火箭弹储存在圆筒型的发射器中 ， 可以有效击穿所有盟军坦克的装甲 。其生产过程基本上就是在一根管子里面塞上一颗火箭弹 ， 可是现在疲态日显的第三帝国已经很难找到像 A·O·史密斯那样出色的焊管子工厂 ， 稍微有些经验的工人都已经被征招去生产更精密的武器了 。 好在我们的德国有句古话：三个臭皮匠顶个西门子 ， 就让这些薅皮子的也为第三帝国作点贡献吧！于是 ， 达斯勒制鞋厂被帝国防务部征召 ， 开始为军队生产物美价廉的「坦克杀手」 。
· 达斯勒兄弟的制鞋工厂工厂里 ， 皮具大师们接受了武器行业的突击训练 ， 为坦克杀手焊接瞄准具和护盾 ， 从法国搜刮来的犹太劳工也被安排在了生产线上 。在帝国官员看来 ， 「坦克杀手」的制造非常简单 ， 只要稍微练习一下 ， 就连业余工人也可以快速投入到生产线中 。 可惜这些军事爱好者们的能力低得令人发指 ， 最初生产的火箭筒质量问题频出 ， 一旦那根又粗又长的发射管钻进了沙子 ， 就可能出现炸膛 ， 质量问题报告也会传到后方 。所以当一群德国士兵聚在一块骂武器生产商的时候 ， 如果其中有个人默不作声并且他的钢盔又特别的显眼 ， 那么你发现了谁？鲁道夫·达斯勒 。
· 考眼力：您找得出哪个是鲁道夫·达斯勒吗？话题从「坦克杀手」转到达斯勒兄弟身上 。希特勒上台后德国经历了一段黄金发展时期 ， 工业大跃进与纳粹强行推行的卡特尔化 ， 基本摧毁了该国的中小民营企业以及家庭小手工业生产 ， 只有与人们需求直接相关的手工业 ， 比如同志皮短裤制造商或者达斯勒兄弟这样的鞋匠 ， 还能苟延残喘几声 。小手工业者对工业化的态度无疑是冷漠的 。对经济发展的抵触 ， 以及出于在社会分化过程中被抛弃的担忧 ， 逐渐演变成了德国中小手工业者中普遍存在的反现代主义意识 。只是作为一个自强自傲的雅利安人 ， 点儿背不能怪容克社会 ， 命苦不能怨魏玛政府 ， 让雅利安人越混越差的锅谁来背呢？当然是那些到处窜的犹太人啦！怎样才能不让这些犹太人抢自己的饭碗呢？当然是加入反犹的纳粹党啦！通过对不同人群的「精准广告投放」 ， 纳粹党的人数从 1928 年的 10 万人膨胀到 1933 年的 400 万人 ， 涨势之猛连比特币都自愧不如 ， 达斯勒兄弟也在这一时期加入纳粹党当了新韭菜 。
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