空间@打开四倍增长空间，出海军团里还有这样的实力派( 五 )
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与直播相比 ， 短视频赛道的竞争更加激烈 。
TikTok是毫无争议的头号选手 。最新数据显示 ， 抖音和TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量突破20亿次 ， 其中 ， TikTok在一季度的下载量达到3.15亿次 ， 创下全球任意一款APP的单季下载纪录 。扎克伯格评价它为“由中国科技巨头推出的第一款真正的消费者互联网产品” 。5月19日 ， 字节跳动刚刚宣布原迪士尼首席战略官将出任字节跳动首席运营官与Tik Tok全球首席执行官 ， 可见字节跳动在全球化上的野心还不止于此 。
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TikTok全球下载量趋势图
国内巨头们也不愿放过这块香饽饽 ， 其中最具威胁性的产品是阿里系VMate 。VMate的初始团队来自UC ， 这一产品专注印度市场 ， 在去年10月24日 ， 月活跃用户已达近5000万 ， 是印度市场中一股不可小觑的力量 。而作为在国内与抖音二分短视频市场的重要选手 ， 快手的出海之路仍在曲折前进中 。
不只是国内巨头 ， 看到了短视频价值的还有逐渐觉醒的海外巨头们 。Facebook曾意图收购Musical.ly ， 最终无功而返 ， 并留给了字节跳动一个靠短视频席卷全球的机会 。为此 ， Facebook于2018年推出Lasso ， 2019年Facebook旗下Instagram又推出Reels ， 这两款产品都直接对标TikTok ， 阻止TikTok扩张步伐的意图非常明显 。
今年4月 ， 移动端视频流媒体平台Quibi高调上线 。这款产品被寄予厚望 ， 在项目成立之初就获得17.5亿美元的融资 ， 投资人包括迪士尼、索尼、阿里巴巴等 ， 在上线前一个月 ， Quibi又再次获得7.5亿美元的第二轮融资 。
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不过从目前来看 ， 海外巨头们的短视频试水暂未形成战斗力 。从数据来看 ， Lasso、Reels都没有对TikTok和Likee形成威胁 ， 高举高打的Quibi成绩也不如人意：上线第一天 ， Quibi的下载量仅有30万 ， 首周下载量约170万 ， 第二周出现明显下滑 。
可以预见的是 ， 短视频赛道将吸引更多的选手入局 ， 未来局势如何还未可知 。但短视频是一个足够大的市场 ， 一家独大的局面较难出现 ， 留给TikTok和Likee的成长空间还很大 。
和国内短视频市场抖音偏媒体、快手偏社区相似的是 ， 在海外 ， 同样是TikTok偏媒体属性 ， Likee偏社交属性 。李学凌在谈到Likee的竞争力时也表示 ， 会充分利用这个社区性的特点 。对其他追赶者而言 ， 社交属性就是更加难以逾越的壁垒 。
从发展阶段来看 ， 第一梯队的Tik Tok与Likee已经开始着手变现了 ， 也领先了一个身位 。短视频的商业模式非常成熟 ， 用户规模达到一定程度后 ， 变现并不困难 。在这个各大玩家不会轻言放弃的赛道 ， 持续“输血”是必然的 ， 那么谁先拥有“造血”能力 ， 谁就有了更强的生命力 。
总结起来 ， 回到国内出海的赛道中 ， 从现有成绩来看 ， 拥有TikTok的字节跳动和拥有出海泛娱乐产品矩阵的欢聚集团既在产品赛道、本土化运营上存在诸多相同之处 ， 也在产品矩阵建设、产品属性上存在明显不同 。
与国内单一市场相比 ， 海外市场层级更为复杂 ， 空间也更加巨大 ， 出海是一场是持久战 。以字节跳动和欢聚集团在海外的体量 ， 目前其海外业务整体上也还处于投入阶段 。对更多的互联网创业者来说 ， 虽然出海这一词越来越热 ， 但如果既没有字节跳动的资本实力 ， 又没有欢聚集团的稳扎稳打 ， 很难讲好出海的故事 。这一赛道留给后来者的机会不多了 。
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