江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

空间@打开四倍增长空间，出海军团里还有这样的实力派( 三 )


文章图片

文章图片

Likee推出于2017年 ， 正是字节跳动收购Musical.ly、全球短视频之战刚刚打响的时候 。Likee在诞生之初是一个短视频编辑工具 ， 后逐步转身成为了一个社区产品 。在一季度的财报分析师电话会议上 ， 欢聚集团高管披露 ， Likee平台上的用户上传率在10%以上 ， 也就是说有超过10%的用户在Likee发布过视频 。更多的UGC内容 ， 是Likee与主打网红内容产品间的明显区别 。
根据最新财报数据披露 ， 2020年第一季度 ， Likee的月活达到1.316亿 ， 同比大涨121.9% ， 环比上涨14.1% 。财报中提到 ， Likee月活增长的原因是产品在主要发展中国家市场保持优势地位的同时 ， 在发达国家市场进行扩张 。
空间@打开四倍增长空间，出海军团里还有这样的实力派
文章图片

文章图片

在App Annie发布的《2020年一季度泛社交出海下载10强》中 ， Likee排名第二 ， 仅次于TikTok 。而在Sensor Tower发布的2020年2月全球热门移动应用下载量TOP10榜单中 ， Likee下载总量排名第六 ， 是除TikTok之外排名最高的短视频应用 。
空间@打开四倍增长空间，出海军团里还有这样的实力派
文章图片

文章图片

Sensor Tower发布的全球热门应用下载量TOP10榜单
与TikTok同一时间入场的Likee ， 面对的是与强大竞争对手同时出发、同台竞技的局面 。过去几年 ， 依靠字节跳动的产品、品牌、资金等多维度投入 ， TikTok席卷全球短视频市场 。Likee则是在TikTok光环下杀出一片天地的产品 ， 和TikTok一起组成了短视频赛道的第一梯队 。
欢聚集团海外矩阵中的另一个重要成员是游戏社交产品 Hago 。这款APP于2018年上半年上线 ， 早期专注于印尼、越南市场 ， 在当年7月就登上印尼Google Play免费总榜榜首 。在本季度 ， Hago月活为3100万 ， 同比上涨36.3% ， 环比有小幅回落 。
空间@打开四倍增长空间，出海军团里还有这样的实力派
文章图片

文章图片

Hago为欢聚集团的海外版图补上了最重要的一块：变现 。欢聚集团CFO金秉在2019年的一次采访中提到 ， 在国外部分 ， 真正能带给欢聚集团“钱途”的产品 ， 还得看Bigo live和Hago 。公司率先让Hago在印尼、越南这些早期进入的市场实现盈利 ， 是希望验证它的盈利模型是跑得通的 ， 2020年的目标是让Hago在更多的国家达到盈亏平衡 。
此外还需要关注的是视频通讯产品imo 。欢聚集团5.2亿的全球移动端月活用户中 ， 77%来自海外 ， 规模超过4亿 。其中imo的移动端月活2.11亿 ， 贡献了超过50% ， 是欢聚集团海外产品矩阵中不容忽视的流量入口 。
从最新一期的财报可以看出 ， 欢聚集团在海外市场的用户规模、营收和盈利能力 ， 都度过了最艰难的“爬坡”阶段 。特别是在商业化上 ， 直播业务已经迈过盈利门槛 ， 一季度的利润率达到25% ， 短视频业务也开始向盈利门槛前进 。
不过 ， 欢聚集团此刻面临的行业格局 ， 与几年前已经发生很大变化：当前 ， 出海已经成为诸多中国互联网企业的重点发力方向 ， 瞄准全球市场这块大蛋糕的竞争者越来越多；同时 ， 在内容赛道 ， 海外巨头也已觉醒 ， 开始发力并投入重金扶持短视频等产品形态 。
新背景下 ， 欢聚集团通过系列布局在海外为自己谋得的局面 ， 未来会走向何方？
中国军团统治下的海外视频新战局
要解析欢聚集团在全球竞争格局中的战斗力几何 ， 先要对它的护城河有所了解 。
一方面 ， 欢聚集团虽然也是时光机理论（所谓时光机理论 ， 即将发达市场中已经经过验证的商业模型 ， 复制到其他发展阶段较落后的市场中）的践行者 ， 直播、短视频之类的产品形态就是由国内企业带去海外的 ， 但欢聚集团并没有将国内业务照搬 ， 而是直接立足于海外进行产品开发和运营 ， 这让它旗下的产品免受了“水土不服”之苦 ， 也具有了更强的本地化能力 。


推荐阅读


上一篇：天文学家：天文学家通过ESO VLT观测到一颗行星的诞生

下一篇：「低延迟」好音质低延迟 vivo TWS Neo真无线耳机即将发布