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直播直播带货下半场：罗永浩直播卖“烂花”，李佳琦再也没有“小助理”，大明星争相“下海”

如果未来回顾直播带货的历史 ， 除了标志性的李佳琦和薇娅 ， 罗永浩的入局一定是标志性事件 。
一直被调侃为行业反指的老罗入局 ， 不仅没有让直播行业成为高危产业 ， 反而让这个“游戏”越来越好玩了 。
有的人靠这个出圈了 ， 有的人凑热闹来玩票 ， 还有的人眼红了来跨界 。
卖“烂花”？这次大家对老罗宽容多了
今年4月 ， 能屈能伸的老罗“下海”了 。
当晚不光锤粉和锤黑 ， 几乎所有科技媒体的采访人员都蹲守了罗永浩抖音直播首秀 。
在3个多小时的带货中 ， 罗永浩直播间一共出现了23款产品 。 抖音方面给出的数据显示 ， 罗永浩首场直播卖货支付交易总额超过1.1亿元 ， 而累计观看人数超过4800万 。 作为直播圈新人 ， 老罗交出了一份让各方都很满意的成绩单 。
但很快 ， “圆珠笔价钱并非全网最低”、“小龙虾是库存货 ， 不够新鲜”等问题 ， 依然引发了网友的不少吐槽 ， 当时大家的矛头更多地指向了罗永浩本人 ， 将一切归咎为他选品不佳 。
一个月之后 ， 老罗又“翻车”了 ， 但这次网友普遍宽容多了 。
5月15日 ， 老罗直播间销售了一款“花点时间”520玫瑰礼盒 ， 但却收到了网友的大面积投诉 ， 不仅没有按约定时间配送 ， 还存在严重的质量问题 ， 花瓣已经出现打蔫和腐烂的情况 。
对此 ， 罗永浩致歉称 ， 购买“花点时间”玫瑰的用户将得到双倍现金返还 。
“花点时间”CEO朱月怡在致歉时表示 ， 因为时间紧张 ， 原有在架销售的玫瑰花包装盒无法满足直播间需求 ， 所以用牛皮纸盒代替了原有包装盒 ， 这使得鲜花出现质量问题 。 将100%退款并追加同等现金赔偿 。
花点时间成立于2015年4月30日 ， 目前经历四轮融资 ， 其背后投资方包括青山资本、清流资本、梅花天使创投、经纬创投、东方富海、峰尚资本等 ， 此外 ， 明星高圆圆也在投资方之列 ， 她参与了花点时间A轮融资 ， 认缴出资6.56万元 ， 持股2.7397% 。
这次事件后 ， 由于老罗团队反应迅速 ， 且提出了相对合理的赔偿 ， 而这个数字对于“还债”的老罗来说并不轻松 。 所以这次危机下的舆论倒是变了天 ， 根据凤凰网科技在微博发起了投票 ， 有1万人认为责任主要在花店品控 ， 仅有4000多人觉得锅还是老罗的 。
直播直播带货下半场：罗永浩直播卖“烂花”，李佳琦再也没有“小助理”，大明星争相“下海”
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老罗带头 ， 八仙“下海”
老罗的入局像某种讯号 ， 很快这个圈子变得越来越热闹 。
从携程旅行梁建章穿着汉服出镜带货 ， 到直播销售额创7亿的格力电器(000651,股吧)“董小姐” ， 再到“只直播不带货”的百度李彦宏 ， 企业家们正先后走入直播间 。
除了上述这三位“流量企业家” ， 复星国际董事长郭广昌、银泰商业CEO陈晓东、盒马鲜生CEO侯毅、林清轩CEO孙来春、转转CEO黄炜、梦洁家纺CEO李箐等都有过尝试 。
企业家走入直播间 ， 大多数都是借这个噱头为自己的业务产品打广告的 ， 没有谁真指望靠自己的“魅力”带动销量 。 而且对于日理万机的企业家来说 ， “主播”只能客串 ， 并不具有持续性 。
受疫情影响 ， 中国影视行业也停滞许久 ， 电影院不开门 ， 受此牵连的人不少 ， 有的制作公司没扛过去 ， 倒闭了 ， 有的项目泡汤了 ， 不少演员也基本处于半失业状态 ， 在家“抠脚” ， 收入锐减 。 蓬勃发展的网络直播让他们看到了再就业机会 。
而这一次他们不再是装点李佳琦薇娅直播间的大明星 ， 而是和他们抢饭碗的人 。
5月14日 ， 作为聚划算首席优选官的刘涛 ， 花名“刘一刀” ， 在淘宝直播开启首次带货直播 ， 最终直播间观看人次突破2100万 ， 并拿下1.48亿的成交额 。
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