中国音乐财经网面对“兵家必争”的Z世代，QQ音乐张开年轻化生态引力场 | 音娱观察( 二 )
另外 ， QQ音乐还以独家音乐互动平台的身份 ， 与B站《说唱新世代》达成合作 。 通过多元的联动活动 ， 用户既能够在相关综艺专区内 ， 为自己喜欢的选手助力 ， 也能观看公演舞台、独家花絮等相关视频 。 得益于此玩法 ， 用户能够多渠道为自己的心仪选手助力、追星；综艺方拥有了更大的节目曝光与流量入口；艺人不仅直接获得了更多票数 ， 也能够间接在“音乐与舞台”圈新粉 ， 带来了用户、综艺、艺人和平台四方之间的共赢 。
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与此同时 ， QQ音乐还通过《见面吧！电台》《见面吧！大片》《见面吧！首唱》等自制节目IP ， 打造了平台内主题细分、内容丰富的直播互动矩阵 。
早在2018年 ， QQ音乐就已推出音乐资讯脱口秀《见面吧！电台》 ， 该节目将直播分解为一段段有对话感的音乐“电台” ， 邀请艺人和粉丝在直播间 “座谈” ， 从而帮助观众更好地理解音乐人的思考和作品的意境 。
目前 ， 《见面吧！电台》总播放量已高达7.24亿次 。 而在今年3月 ， QQ音乐还接连上线了将音乐+影视+直播有机融合的《见面吧！大片》 ， 以及针对音乐人新歌宣发的专业向直播《见面吧！首唱》 ， 助力新发歌曲的音乐人第一时间走到镜头前 ， 开启“直播首唱处女秀” ， 在不间断的直播中 ， 乐迷与音乐人齐聚一堂 ， 在极近距离中深刻感受到了音乐的魅力 。
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【中国音乐财经网面对“兵家必争”的Z世代，QQ音乐张开年轻化生态引力场 | 音娱观察】
△在《见面吧！首唱》直播中 ， 小鬼王琳凯成功追到了偶像YUNGBLUD
而在年轻人喜爱的游戏层面 ， QQ音乐也有不少动作 。 去年 ， QQ音乐成为《王者荣耀》虚拟男团“无限王者团”的音乐首发地 ， 目前该男团已发行10首歌曲 ， 唤起了不少玩家的“开黑记忆” 。
今年4月 ， QQ音乐还邀请歌手张杰为“五五开黑节”的“王者音乐周”献唱《为你而战》 ， 在游戏与艺人的双重热度下 ， 歌曲在音乐平台的影响力得到了进一步释放 ， 仅推出十几天 ， 评论数便已突破20万 。
另外 ， QQ音乐近期也在进一步开拓长音频业务 ， 在有声书、广播剧、文艺诗歌、泛娱乐、新文创等领域持续深耕 。 如 前文所提到的与B站《说唱新世代》的合作 ， 更是QQ音乐在短视频领域的发力 。 除了B站 ， QQ音乐还与快手共同推出了“音乐燎原计划” ， 让短视频爱好者能够尽享音乐魅力 。
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这样来看 ， 年轻人娱乐生活的每时每刻 ， 都有QQ音乐的陪伴 。 不过 ， 不论QQ音乐如何跨界 ， 其策略的最终落脚点都是在基础音乐内容之外 ， 通过为Z世代用户和粉丝提供更独特的玩法 ， 打造更深度、多元的内容生态 ， 让更多年轻音乐人能够参与到属于自己 ， 但尚未被发现的音乐新生活之中 。
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闭环协同的Z世代音娱生态
多元化内容+各板块联动
从整个产业链视角来看 ， QQ音乐的Z世代音娱生态究竟如何在音乐人、内容、社区、用户之间获得有效循环 ， 进而实现多方共赢？
其实逻辑也比较清晰 。 通过不断引进、孵化 ， 打造年轻化优质内容 ， 然后基于领先的分发技术以及宣发能力 ， 将这些内容送往喜爱它们的用户 。 同时 ， 通过年轻化的音乐服务 ， 拉近音乐人与乐迷的距离 ， 从而形成各个板块互相增益的闭环协同生态 。
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对音乐人来说 ， QQ音乐将自己对于年轻群体的洞察 ， 附于开放平台切实有效的扶持之上 ， 让音乐能够输出“Z世代”乐迷喜爱的音乐内容；与此同时 ， 借助QQ音乐强大的宣发能力 ， 以及各大娱乐板块的深耕 ， 音乐人还能在“歌红”的同时 ， 在年轻人的娱乐渠道中出圈 ， 并与乐迷用户更为紧密地联系在一起 。
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