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中国音乐财经网面对“兵家必争”的Z世代，QQ音乐张开年轻化生态引力场 | 音娱观察


北京联盟_本文原题：面对“兵家必争”的Z世代 ， QQ音乐张开年轻化生态引力场 | 音娱观察
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面对具备高消费潜能、甚至能够反过来影响音娱消费趋势的Z世代群体 ， QQ音乐如何获得这一“兵家必争之世代”的青睐？
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△数据来源：腾讯音娱（TME）2020年Q1财报
稳健财报的背后 ， 是TME通过横向拓展业务合作范围、纵向深挖内容价值 ， 从而满足用户各项需求所带来的成果 。
秉持着这一理念 ， 如今 ， QQ音乐通过扶持年轻音乐人 ， 引进海外潮流音乐 ， 构建了强大的内容“护城河” 。 同时 ， 借助极具创意的泛娱乐内容 ， QQ音乐正在逐步构建、定义属于“Z世代”的内容生态 。
而在音乐平台竞争日趋激烈的当下 ， QQ音乐一直以来领先的年轻人内容生态 ， 或将成为QQ音乐引领“Z世代”音乐潮流的关键“胜势” 。
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具备强大引力的音乐内容基石
在自然界中 ， 一个健康的生态必须拥有丰富多元的物种 。 而在音乐行业 ， 来自不同时代、不同国度、不同风格的音乐创作 ， 便是音乐内容生态的重要基石 。
相比于仍在不断寻求版权合作的其他音乐平台 ， QQ音乐已经通过国外高品质音源的不断引进、切实有效的创作扶持 ， 聚集了海量极具魅力的音乐内容 。
自14年首创数专模式起 ， QQ音乐就一直是包括环球音乐、韩国YG/SM等各大版权方青睐的对象 。 近期 ， QQ音乐更是先后与SACRA MUSIC、Being等知名的海外版权方达成合作 ， 全面上线了诸如泽野弘之、《灌篮高手》等深受年轻乐迷喜爱的优质音源 。
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△QQ音乐已涵盖的广阔欧美、日音音源
更值得注意的是 ， QQ音乐开放平台的高效扶持机制 ， 还成为频出年轻“爆款”的“孵化器” ， 让大量优秀的国内音乐新作成功出现在亿万乐迷面前 。
去年力压《野狼Disco》的《桥边姑娘》 ， 就是出自开放平台 。 在QQ音乐的鼎力助推下 ， 新歌10天播放量就火速突破2亿 ， 可谓是一夜蹿红 。 同样 ， 4月份全网视听量突破10亿 ， 被***、****、共青团中央、新华社等权威媒体接连用作抗疫短视频BGM的《少年》 ， 也出自QQ音乐开放平台 。
另外 ， 通过开放平台王牌企划「S制造」 ， QQ音乐还携手年轻音乐人 ， 共同创作出39首不同风格的作品 ， 像是永彬Ryan.B、Uu和都智文 ， 都分别凭借作品《像极了》《那男孩还好吗》《你和我都没有错》 ， 获得了惊人的歌曲播放量 。
更值得一提的是 ， 「S制造」还联动综艺《青春有你2》的热梗“淡黄的长裙” ， 与李熙凝共同打造了全新版本的《Melody》 ， 将“淡黄长裙”完美融入潮酷节奏中 ， 把一个全网梗改造为全新单曲 。 另外 ， 银临、洛天依等国风、二次元圈层的音乐“大牛” ， 也都在QQ音乐的帮助下打造了人气爆棚的新单 。
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从引进再到携手年轻音乐人自创 ， QQ音乐已经成为“Z世代”乐迷发现音乐的首选聚集地 ， 而这些具备强大“引力”的音乐内容 ， 更是为QQ音乐庞大的内容生态吸引海量“Z世代”乐迷提供了可能 。
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以潮酷娱乐生态
延展海量音源的边界
坐拥海量音源 ， QQ音乐还通过创造多样的潮流娱乐玩法 ， 在综艺、直播、游戏、长音频、短视频等年轻人喜爱的娱乐渠道之中 ， 为“Z世代”构建了丰富的内容生态 。
在综艺层面 ， QQ音乐用丰富的互动活动 ， 聚集了大量综艺粉丝 。 目前 ， QQ音乐与2020年最火的两档选秀类综艺《青春有你2》《创造营2020》已达成合作 。


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