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Facebook进军电商！股价创新高，市值直逼五万亿！

美国时间本周二 ， 社交巨头Facebook宣布将推出FacebookShops服务 ， 大规模进军电商领域 。
Facebook早就计划进入电商领域 ， 周二官宣后 ， 其股价也迎来高光时刻 。 继昨夜上涨6%后 ， Facebook股价今夜延续升势并创下新高 ， 市值已经突破4.7万人民币 ， 直逼五万亿 。
在宣布大规模进军电商领域后 ， Facebook的市值上升了492亿美金左右 ， 约合人民币3488亿 。
而扎克伯格的野心远不止FacebbokShops ， 他未来还计划在App中加入餐厅和外卖服务 。 虽然目前仍然差距很远 ， 但Facebook正在逐渐向微信这一“超级App”迈进 。
Facebook为帮扶中小企业进军电商
增量广告收入近百亿
美股近期虽一直“歌舞升平” ， 但不可否认的是新冠疫情给小企业的打击是近乎致命的 。
因疫情而暂时关闭门店的小企业正在寻求建设线上渠道 ， 一直有意进军电商的Facebook便顺势推出了名为Facebook商店（FacebookShops）的新功能 ， 帮助企业将销售渠道从线下转向线上 。
目前 ， FacebookShops暂不对中国卖家开放 。
Facebook推出的电商产品虽然对卖家免费开放 ， 但该业务未来有望帮助Facebook取得更多广告收入 ， 在此预期下 ， 其股价也获得提振 。
美国银行推算 ， 假设Facebook的广告收入有20%是电商相关 ， 那么2020年的电商广告收入大概是150亿美元；平台上的电商活动每增长10% ， 公司就可以额外获得15亿美元的增量收入 。
FacebookPageShop或同时使用两者进行销售的合格企业开始开放 ， 并预计将在未来几个月内扩大这一范围 。 而符合条件的企业在开店前会收到一封官方的电子邮件 。
【Facebook进军电商！股价创新高，市值直逼五万亿！】据Facebook目前透露的信息显示 ， FacebookShops对于卖家经营店铺的要求并不高 ， 通常只要满足销售实物商品、同意Facebook的商家条款这两点即可 。
据Facebook官网 ， 卖家店铺注册成功后 ， 可以WhatsApp、Messenger以及InstagramDirect的聊天功能向消费者出售产品 。 还可以通过Facebook在Instagram上建立的专属购物标签推广商品 。
注册成功的卖家可创建Collection（产品集）来设计店铺形象并吸引买家 ， 其店铺还能直接和个人的Facebook账号及Instgram账号相连接 ， 有点美国版“微商”的意味 。
符合相关资质且获得Facebook官方邮件邀请的卖家 ， 可以通过Facebook免费创建在线商店 ， 并从目录中选择他们想要展示的产品 ， 还能通过全凭照片设计店铺的品牌形象 。
据TheVerge报道 ， Facebook正在研发用户忠诚度调查系统 ， 商家可以通过账号看到用户在本店频率 ， 从而应用这些数据调整运营模式和市场营销 。
扎克伯格还表示 ， 依靠人工智能和VR技术 ， Facebook在不久的将来可以在Feed中标记产品 ， 以便用户点击就能轻松购买他们想要的商品 。 Facebook还将与Shopify、BigCommerce、Woo、ChannelAdvisor、CedCommerce、Cafe24、TiendaNube和Feedonomics合作 ， 以方便商家使用第三方平台来管理运营、绑定的广告、订单、付款和配送等 。
Facebook同时打造直播购物平台
未来或将进军外卖领域
据Facebook的官网信息 ， FacebookShops还将推出类似“直播购物”的功能 。 在直播前 ， 卖家可以选定一定产品展示在视频底部 ， 卖家可以直接在APP内完成购买 。 目前该功能正在测试中 ， 预计未来几个月将广泛推出 。 从Facebook的介绍图来看 ， 该直播功能与抖音、快手、淘宝的直播带货功能十分类似 。
摩根士丹利分析师BrianNowak预测Instagram通过直播带货将每年给Facebook带来40亿美元的销售额 。 他认为电商的趋势正朝着Facebook方向发展 ， 随着时间的推移 ， 这些新服务可能引领社交购物新潮流 。 他还认为Facebook将抢占亚马逊在中小企业市场的份额 ， 虽然这两家公司暂时在各自的领域保持领先 ， 但预计在未来几年内 ， 他们将把对方视为最强劲的对手 。
扎克伯格称 ， “Shops不是复制亚马逊‘端到端’的模式 ， 而是和既有的电商 ， 如Shopify进行合作 ， 帮助小企业创建在线商店并专注于分析数据和付款业务 ， 同时也将整合提供运输和物流服务 。 ”
扎克伯格还认为 ， 未来加入餐厅和外卖服务“也不错” ， 这意味着扎克伯格的野心远不至于FacebookShops和类似抖音的直播卖货模式 ， 未来或将叫板外卖平台GrubHub 。 未来 ， 搭载电商服务、外卖服务的FacebookApp也将进一步向“微信”这一超级App靠拢 。
Facebook在电商领域早有布局动作
疫情期间正式绝佳进军时间点
此次FacebbokShop的推出被视为Facebook大规模进军电商领域的标志 ， 其实此前Facebook早已在电商领域进行了诸多尝试 。
2007年 ， Facebook与商务平台Oodle联合推出了Marketplace应用 ， 专gon攻二手交易领域 ， 类似于美国版“闲鱼” ， 叫板Ebay 。 但Marketplace于2014年被关闭 ， 虽在2016年被宣布重启（在移动端提供售卖功能） ， 但并没有掀起太大风浪 。
2016年 ， Facebook在泰国推出“FacebookShop”电商平台旨在推动中小卖家的网上销售 ， 功能包括商品推广、购买、订阅和广告等 。
2019年 ， Facebook还在Instagram和WhatsApp上推出了限定的购物服务 。
Facebook如今抓住疫情这一时机大规模进军电商领域 ， 可谓是抓住了“绝佳”时点 。
线上购物的趋势本就使美国大批零售商的经营岌岌可危 ， 疫情对线下消费的抑制更是催生了零售企业的破产潮 。
根据美国商务部发布的数据 ， 今年4月零售数据初值跌至4039亿美元 ， 环比下跌16.4% ， 连续第二个月刷新该数据自记录（1992年）以来的单月最大跌幅；同时 ， 根据美国全国独立企业联合会的数据显示 ， 4月美国小企业主的乐观情绪降至7年来的最低点 。
而线上经济却十分红火 ， 根据Adobe数字经济指数显示 ， 与3月初“就地避难”禁令生效前相比 ， 美国电商销售额4月份提升了49%；且今年1-2月美国B2C零售电商平台共获得了55亿次的访问量 ， 销量较去年同期增长52% ， 消费者数量增长8.8%；预计到2021年 ， 全球电商销售额或将占全球零售总额的17.5% 。
在疫情的冲击下线上购物和线下购物的数据形成鲜明对比 ， 美国中小企业对线上销售的渴望从未如此强烈 ， Facebook此时推出电商服务也顺应了市场大趋势 。
摩根士丹利认为 ， Shops本身代表着一个数十亿美元的商业机会 。
Facebook一季度业绩超预期
但二季度似乎并不乐观
今年一季度 ， Facebook的业绩全面超出了市场预期 。 财报显示 ， 其第一季度营收177.4亿美元 ， 市场预估172.7亿美元；一季度EPS1.71美元 ， 上年同期0.85美元；第一季度日活跃用户17.3亿 ， 市场预估16.8亿第一季度月活跃用户26亿 ， 市场预估23.4亿 。
值得关注的是 ， 其最占比最高的广告收入也超出了市场预期 。 Facebook一季度的广告收入为174.4亿美元 ， 同比增长17% ， 也超出了171亿美金的华尔街一致预期 。
但Facebook认为 ， 疫情对其广告收入的冲击或将在二季度才充分显现 。 扎克伯格在财报电话会议中警告称 ， 新冠肺炎疫情对经济和健康的影响可能会持续数月 ， “尽管目前的居家令带来了巨大的社会成本 ， 但我担心 ， 过快地重新开放某些场所 ， 几乎无法保证未来的疫情爆发和更糟糕的长期健康和经济后果 ， ”
Facebook首席财务官大卫·韦纳(DavidWehner)在接受媒体采访时表示：“前景依然充满不确定性 。 我们对事情的发展前景非常谨慎 。 ”他指出 ， 无论是Facebook平台上的大型企业还是小型企业 ， 他们的广告均出现了“广泛的回调” ， 导致第一季度最后三周广告价格出现下滑 。
eMarketer分析师黛布拉·阿霍-威廉森(DebraAhoWilliamson)称 ， “大流行的影响直到3月中旬才波及到世界大部分地区 ， 这反映在Facebook的财报当中 ， 但4月前三周营收持平的事实表明 ， 第二季度将是一个比第一季度更具挑战性的季度 。 ”
除推出电商服务外 ， 为减轻疫情对自身业务的影响 ， Facebook还推出了MessengerRooms ， 一款视频聊天会议服务软件 ， 有望取代Zoom和微软公司的Teams 。


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