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#营收#获8000万美元新融资，估值超10亿美元，Keep是如何练成的？

【#营收#获8000万美元新融资，估值超10亿美元，Keep是如何练成的？】
#营收#获8000万美元新融资，估值超10亿美元，Keep是如何练成的？
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#营收#获8000万美元新融资，估值超10亿美元，Keep是如何练成的？
5月19日 ， 据36氪报道 ， 运动科技公司Keep于2020年年初已完成8000万美元E轮融资 ， 由时代资本领投 ， GGV纪源资本、腾讯、晨兴资本和贝塔斯曼亚洲投资基金等老股东跟投 。
至此 ，Keep 估值超10亿美元 ， 成为国内运动科技领域首家独角兽公司 。Keep成立于2014年10月 ， 由出生于1990年的王宁带领团队创立 。 在此轮融资前 ， Keep已经完成了6轮融资 ， 累计1.87亿美元 。 其中 ， 前5轮融资完成时间不到两年 ， 最后一轮为高盛领投的1.27亿美元D轮融资 。 目前 ， Keep的股东有腾讯、高盛、晨兴资本、泽厚资本等 。
Keep已获得7轮融资
时针拨回2013年 ， 当时23岁的王宁还是即将毕业的大四学生 ， 身高1.76米的他体重180斤 ， 为了将来找工作和找女朋友考虑 ， 他开始减肥 。 没有去健身房的预算 ， 他就在知乎、贴吧、视频网站等各种地方搜集健身资料和视频 ， 自己锻炼 ， 10个月瘦了50斤 。
有关Keep的想法 ， 也在当时埋下的种子 。 朋友建议王宁把健身视频聚合在一个APP里 ， 这成了创业的起点 。
Keep创始人王宁
2015年2月 ， Keep作为一个提供线上运动内容和记录的健身工具上线了 。
借助强大内容运营与渠道拓展能力 ， Keep用了一年半时间 ， 将用户做到1亿以上 ， 并获得了5轮融资 ， 俨然成为运动健身领域的明星企业 。
拿到D轮融资后 ， Keep开始大手笔扩张 ， 探索更多商业化可能 。 他们必须用收入的增长向资本和市场证明自己 。
2018年 ， Keep的第一家线下健身房Keepland落子北京华贸中心 。 2019年 ， 又启动了智能业务 ， 产品包括跑步机、动感单车、运动手环和健走机等 ， 主打家庭场景 。 此外 ， Keep还尝试了KeepLite轻食 。
在内容建设上 ， Keep也逐步开展与更多运动达人的 PUGC 内容合作 。 据悉 ，平台上已聚集 2200 多位运动达人 ， 生产超过 1000 套 PUGC 课程 。 此外 ， Keep也向小米、创维、 TCL、三星等多家品牌终端伸出橄榄枝 ， 合作开辟家庭运动新场景 。
Keep的业务版图由此不断扩张 ， 从软件到硬件 ， 由线上到线下 ， 逐渐由健身工具APP发展成为覆盖全方位运用场景的运动体验品牌 。
其各项数据也收获了不错的成绩 。 据Keep透露 ， 2019年线上业务全年营收同比增长286% ， 线下消费品业务也以300%的营收增幅稳步成长 。 其中 ， 运动品类是第一大现金流 ， 2019年营收预计达到10亿元 ， 超过总营收的一半 ， 其次分别为会员（线上付费）、广告和 Keepland 。 运动品类中 ， 智能硬件、运动装备和食品的占比分别为35% ， 40%和25% 。
不过 ， 过快的扩张和频繁的探索 ， 也让Keep面临了一些问题和质疑 。
2019年至今 ， Keepland已经关闭掉了上海的全部3家线下Keepland门店以及北京的一家 ， 线下店收缩至北京一城的10家 ， 被看作Keep线下遇挫的标志 。
更早的2019年10月 ， Keep进行了一次人员优化和业务回调 ， 裁员涉及Keep员工总数的10%-15% 。
这对于正处于快速上升期的公司是必要的调整 ， 而如今 ， 最新一轮的资本加持 ， 无疑对Keep调整期产生的质疑给出了最好的回应 。
Keep线下店Keepland
据Keep本轮融资领投方时代资本表示 ， 非常看好Keep在中国的发展前景：“此次重仓运动科技领头羊Keep 既是看好中国的运动市场 ， 也是消费升级领域的重要投资 。 ”


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