营销京东营销360推全渠道场景化商业解决方案 打通品效合一新路径( 二 )
作为场景营销的行业先驱 ， 京东营销360一直致力于帮助品牌涉足用户高频参与的线上线下营销场景 ， 在借助强大的主站流量外 ， 更与国内外各大互联网头部媒体强强联合 ， 打通包括购物、社交、娱乐、资讯、搜索等核心品牌营销场景 ， 构建规模巨大的线上场景营销生态 。 近期 ， 京东营销360还全面接入了数百万的线下优质场景媒体资源 ， 全面覆盖社区生活、交通出行、校园办公、地标商圈、消费娱乐、快递物流等用户最常接触的线下营销场景 。 对应的场景化资源 ， 均可在京准通上完成一站式投放 。 京东集团副总裁、商业提升事业部总裁、京东零售技术委员会主席颜伟鹏介绍到：“目前京东营销360已连接国内几乎100%网民 ， 实现了360度用户路径覆盖 。 ”
图片
受疫情影响 ， 人们出行活动受限 ， 在此特殊时期 ， 京东营销360在社区的场景优势得到充分突显 。 通过“大屏+小屏”“社区+周边”的先进营销思路 ， 联动优质社区电梯资源、智能门禁资源、小区道闸资源、主干道灯箱等社区资源及社区周边京东便利店“智能售卖机+店内大屏+智能收银屏”资源组合进行有效的疫情期间品牌营销 ， 充分利用以上资源的高触达效能构建具有京东特色的智能零售圈 ， 更加行之有效地渗入式触达消费者 ， 加速品牌信息在疫情期间的种草与传播 ， 充分帮助众多品牌将疫情期间的传播思路从单纯的品宣延展迭代至真正意义的品效营销 ， 并且有效帮助品牌实现了线下资源投放的智能化演进 。
全链路数据回流沉淀 ， 效果优化引导可持续增长
如何衡量营销效果 ， 一直以来都是困扰广告主的一大难题 。 京东营销360通过4A消费者资产综合管理平台——京东数坊 ， 有效对投放效果数据与人群资产进行通盘整合 ， 让跨场景、跨端、跨渠道的品牌推广变得可追溯、可沉淀、可优化、可持续 ， 将以品牌为维度的消费者数据资产储存起来 ， 进而推动长效可持续的品牌增长 。
京东数坊通过对回流的人群资产和投放数据进行分析 ， 计算营销活动前后4A资产流转变化并与行业TOP级品牌进行充分对比 ， 帮助品牌主全面掌握消费者资产健康状况 ， 分析投放效果 ， 随之沉淀的京东电商数据与品牌广告投放数据 ， 亦可借助数坊自定义分析与营销活动洞察 ， 对任意指定人群进行长期追踪与运营 。
效果衡量方面 ， 京东营销360不但能够依托数坊对4A各层级来源触点下钻分析 ， 洞察站内外活跃互动触点分布 ， 助力提纯总结优质资源点位 ， 优化后续投放 。 同时还支持针对全渠道广告触达人群实施的分阶段AB对照测试 。 通过对比投放前中后包括搜索词、商品订单数、店铺UV、店铺GMV、商品加购、人群浓度等维度的站内外行为数据 ， 多维评估全渠道广告对于线上转化的影响 。
京东营销360全渠道营销服务 ， 在多个品类中都积累下不俗的战绩 。 以某保健食品品牌在近期的营销投放为例 ， 投放中期与投前相比 ， 品牌词、店铺UV分别显著提升了209%和217% 。 广告投放中期 ， 广告触达人群的订单量、品牌店铺GMV相较于未触达人群分别提升了126%和207% ， 准确的营销洞察 ， 卓越的营销效能 ， 以及强大的营销归因和复盘 ， 都充分体现出京东营销360在全渠道、全场景、全链路整合营销过程中的品效能力 ， 更充分印证了京东站内站外、线上线下强大的资源储备及生态数据优势 。
伴随着技术的沿革与演进 ， 场景间的壁垒与区隔将逐渐被打破 ， 倡导线上线下无界贯通的京东将与广大品牌一起 ， 共同见证全渠道、全场景、全链路的整合营销革命 。 618来临之际 ， 京东营销360将通过媒体与数据资源双向加持 ， 向广大品牌广告主全面展示线上线下一体化营销推广新模式 ， 展现全渠道全场景一体化的商业产品解决方案 ， 开辟品效营销的绝佳路径 ， 与广大广告主实现更深层次的共建共赢 。
推荐阅读
- 36氪|【张朝阳：带货模式是长期营销趋势】
- 手机之家网|杨柘加入小米任首席营销官 小米或加强高端品牌形象建设
- 增长京东6·18首日：40个品牌过亿 后疫情消费呈八趋势
- 京东6·18大促首日战报：京东天猫争主场，直播带货增长快
- 定焦科技|杨柘出任小米集团副总裁，负责市场营销，一位饱受争议的营销大师
- 提供京东发布“星星之火”计划 全力支持地摊和小店经济
- 华南科技第一线|京东618，大学生换5G新机如何选？
- |京东和高通合作升级，推动5G智能设备“进万家”
- 出行2020没有一辆电动车就OUT了！ 京东618仅1小时小刀电动车新品销量超600%
- 苹果苹果成6·18大战主角 京东昨日卖出超15亿元