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消费■家居业复苏，报复性消费何时到来？

北京联盟_原题是：家居业复苏 ， 报复性消费何时到来？
消费■家居业复苏，报复性消费何时到来？
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近日 ， 由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据显示 ， 全国规模以上建材家居卖场4月销售额突破500亿元 ， 环比上涨60.07% 。与此同时 ， 停摆数月的各地展会也接连重启 ， 释放出家居复苏的信号 。
卖场回暖 ， 展会重启 ， 家居报复性消费何时到来？专家认为 ， 出现报复性消费的可能性不大 ， 但当前和此后很长一段时间 ， 在存量房产、“宅经济”和农村市场等领域多下功夫 ， 建材家居市场将有望恢复万亿元级年度销售额 ， 并带动上下游相关消费市场的全面扩大 。
卖场回暖
线下家居卖场正快速回暖 。
2020年5月15日 ， 由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI显示 ， 2020年4月BHI为85.73 ， 环比上涨13.81点 ， 其中全国规模以上建材家居卖场4月销售额为525.86亿元 ， 环比上涨60.07% 。
【消费■家居业复苏，报复性消费何时到来？】进入5月 ， 家居行业迎来了疫情下的第一个爆发期 。“五一”首日 ， 居然之家、红星美凯龙等家居卖场就迎来排长队景象 。4月25日-5月10日期间 ， 居然之家淘宝直播开播门店达到近230家 ， 累计开播时长超6000小时 ， 吸引21万消费者观看 ， 累计成交订单2.1万笔；红星美凯龙以战代练 ， “五一”期间全国商场销售额超87.06亿元 ， 吸引消费人数达29.5万；城外诚建材馆的客流量相较“五一”前明显提升 ， 地上停车场重现车位紧张的现象；集美家居也通过千万元家居补贴券活动 ， 积攒了一大波人气；蓝景丽家销售量则在“五一”期间明显恢复 ， 与去年同期基本持平 。
即将到来的“6·18”大战一触即发 。5月13日 ， 居然之家携阿里巴巴拉开天猫“6·18”理想生活狂欢季活动的大幕 ， 已是三次参战天猫“6·18”的居然之家推出“约惠总经理”“三五成团”“超级e主播”“BOSS来了”等多个直播爆款IP ， 居然之家全国380余家门店将共同参与 ， 同城站业务也将在此期间覆盖全国门店网络 。5天后的5月18日 ， 红星美凯龙启动“周年宠粉节暨天猫‘6·18’理想生活狂欢季” ， 推出包括“大利壕宠”营销政策、“顶流明星”双女神联袂直播秀、“顶级资源”淘系霸屏覆盖等在内的多项营销新玩法 ， 利用直播、社群和全员营销 ， 发力线上线下 ， 并拿下天猫“6·18”超级晚独家冠名 。
展会重启
不仅家居卖场回暖 ， 停摆数月的各地家居展会也开始重启 。
5月15日-17日 ， 第12届中部(长沙)建材新产品招商暨全屋定制博览会在长沙国际会展中心举办 ， 在8.4万平方米的展馆中 ， 汇聚了2100多家参展企业 ， 3100多个品牌新产品亮相 ， 吸引了来自全国近20万人次参展参会 ， 现场成交金额近100亿元 。同期 ， 长沙建博会还举办了2020中部(长沙)家具、家纺博览会 ， 2020中部(长沙)门业门窗、锁具展览会等专题展览 。
长沙建博会重启并非个案 ， 全国各地的家居展会也在紧锣密鼓地筹备中 。在北京 ， 第29届中国（北京）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会将于7月10日-13日在北京中国国际展览中心（顺义新馆）举办；在青岛 ， 第17届青岛国际家具展暨全屋整装定制、国际木工机械及原辅材料展定于7月6日-9日在青岛红岛国际会议展览中心举办；在济南 ， 中国（济南）国际家具及整装定制产业展览会定于7月8日-11日在济南山东国际会展中心举办；在东莞 ， 第43/44届国际名家具（东莞）展览会将于8月18日-22日举行 。
家居业内人士认为 ， 北京、广东等地重要家居展会的重启 ， 是家居行业复苏的重要信号 。


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