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盲盒一个小盒子能做到上市，疯狂的盲盒凭什么让人甘愿“入坑”？( 二 )

其实盲盒这种玩法 ， 并不算什么新鲜操作 。 类似的玩法 ， 相信众多80后、90后都在小时候经历过 ， 那时候的方便面厂家和泡泡堂厂家总是在包装袋里面附赠一些卡通人物的卡片或者贴纸 ， 只要集齐全套 ， 就是整条街最靓的崽 。 但碍于购买前消费者无法得知里面隐藏了什么人物 ， 有人往往会斥巨资购买一大箱 。
十几年一个轮回 ， 现在这种玩法则是来到了盲盒身上 。
由于不知道外表下隐藏着的是什么类型的东西 ， 有一种神秘感 ， 总是非常容易引起人们的关注 。 就像平常容易得到的东西 ， 人们不会珍惜 ， 反而是到某种特定时刻 ， 才会觉得它珍贵一个道理 。 尤其是在平淡的生活中 ， 会增添更多趣味 。 盲盒正是捉住了人们猎奇的心理 ， 走出了它爆红的第一步 。
其次 ， 用户消费主力转移的顺势起飞 。
无论是哪个领域当中 ， 我们都可以看到年轻一代消费群体的消费力相当凶猛 ， 在有的市场里 ， 已经是主力军的角色 。
据第一财经《2019中国互联网消费生态大数据报告》 ， 生于1995-2009年的“Z时代”用户达3.69亿人 ， 每月可支配收入达3501元 。这部分群体的消费习惯一般受到二次元文化影响 ， 追求新鲜事物 ， 并且愿意支配更多钱去购买 。
而当盲盒的到来 ， 无疑是顺应了他们这一需求 。 也正是因为如此 ， 购置盲盒的主力军多为95后 。
其三 ， 产品本身足够吸引人 ， 形成收藏机制 。
一般来说 ， 当下盲盒都会搞一个产品系列 ， 即是满足人们的收藏需求 ， 而是也能吸引用户的二次购买 。 收藏这个操作 ， 无论是古代还是现在 ， 都能促成一个巨大产业的产生 ， 一些收藏爱好者 ， 往往会因为自己的喜爱 ， 疯狂收藏某样东西 。 这放到盲盒身上 ， 亦是如此 。 以泡泡玛特的玩偶为例 ， 有用户为了集齐一整套娃娃 ， 通常会进行多次购买 。
最后 ， 不能忽视的还有一股炒盲盒之风 ， 也在促成这个行业疯狂生长 。
和当初的炒鞋一个道理 ， 炒盲盒也正是在盲盒不断走俏之后 ， 浮现的一种企图发家致富的方式 。 即通过正常的价格入手盲盒 ， 再到市场上以高价出售出去 。
以某平台上 ， 泡泡玛特“潘神圣诞隐藏款”为例 ， 价格可以从59元飙升到2000多元左右 。 看到其中财富 ， 不少消费者疯狂涌入其中 ， “炒盲盒月入上万”、“一个月烧掉一套房”的消息层出不穷 。
也正是因为如此 ， 不少网友对盲盒嗤之以鼻 ， 认为这是割韭菜的操作 。
可见 ， 这在盲盒身上是两个对立面的糅合 ， 一方面是满足了人们的猎奇心理 ， 另一方面却也是质疑声满天飞 。 在这冰火两重天当中 ， 盲盒的确有它的价值所在 ， 却也是有更多值得注意的 。
盲盒一个小盒子能做到上市，疯狂的盲盒凭什么让人甘愿“入坑”？
本文插图

回归本质才是真
黑格尔的那句“存在即合理” ， 似乎不会过时 。 不管你承不承认 ， 泡泡玛特的接连融合和当下盲盒的火热 ， 印证了盲盒的价值所在 。 它不仅是在平淡的生活当中 ， 给我们添加了一剂调料品 。
只不过争议点在于 ， 当它突破了自己的圈层 ， 当它变成一款理财产品之时 ， 一切都不再单纯 。
此前炒盲盒火热之后 ， 有网友用一个段子形容了炒盲盒的火热：炒房是70后的狂欢 ， 炒股是80后的疯狂 ， 炒币是90后的荒诞 ， 炒鞋、炒盲盒是00后的盛宴 。
和房子这个领域相比 ， 目前大多数观点都认为 ， 盲盒的壁垒不够高 ， 生产门槛比较低 ， 尽管可以做到比本身售价高出几十倍的价格 ，但本身并没有什么价值可言 ， 那些企图通过炒盲盒发家致富的群体 ， 小心那天就会被套牢在手 ， 即便是以正常的价格入手 ， 也并不能以低价出售 。
盲盒一个小盒子能做到上市，疯狂的盲盒凭什么让人甘愿“入坑”？


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