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每日谈资喜欢粉红，喜欢萌猫，这届猛男怎么了？


文 | 熙禾
美国社会学家康奈尔指出 ， 男性气质的定义大多是由文化标准去界定的 。 文化传播等多种因素的变化 ， 都决定了不同时代的男性如何表达自己的气质文化内涵 。 颜色就是一种表意方式 。
“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈， “猛男”喜欢粉色是一种回归 。
每日谈资喜欢粉红，喜欢萌猫，这届猛男怎么了？
本文插图
（男人们穿着粉色蓬蓬裙参加狂欢节庆祝活动 。 IC photo / 图）
2020年初 ， B站上线了一部由BBC 联合出品的纪录片《可爱的小崽子们》 ， 整部纪录片讲的可爱的小刺猬、好奇的企鹅雏鸟和有趣的海豹幼崽等萌物 ， 迈出大胆的新步伐 ， 第一次探索周围的世界的故事 。 该片豆瓣评分高达9.1 。 播放量超900万 ， 弹幕数超 5 万 ， “猛男必看”成为刷屏词语 。
所谓的“猛男必看”作品指的就是带有“卖萌”情节的作品 ， 简单地在网络搜索上输入“猛男必看” ， 跳出来的搜索结果大多数都是各种萌宠视频 。 谁能想到 ， 外表看起来魁梧雄壮的猛男们 ， 会需要看各种卖萌片来释放自己的爱心 ， 会被软软的小奶猫感动到落泪呢？
不仅如此 ， 这届“猛男”还逐渐喜欢粉红色 。 电商平台发布的《2019年终消费趋势》显示 ， 在颜色选择上 ， 男性消费者颜色偏好变化比女性更大 ， 他们选择绿色和粉色商品的占比提升最高 。
喜欢粉红色 ， 还喜欢萌猫 ， 这届大老爷们身上究竟发生了什么？
拿破仑的粉色军团 美国社会学家康奈尔指出 ， 男性气质的定义大多是由文化标准去界定的 。 文化传播等多种因素的变化 ， 都决定了不同时代的男性如何表达自己的气质文化内涵 。 颜色就是一种表意方式 。
粉红色诞生之初就是贵族色 ， 十八世纪的欧洲 ， 提炼粉色的成本很高 ， 也只有贵族才能穿得起粉色 。
当时 ， 只有驰骋疆场的猛男才配得上粉色 。 拿破仑1809年改编为近卫军波兰枪骑兵团 ， 就穿着粉红军装 。 1808年 ， 波兰枪骑兵在向马德里进发的路上 ， 大显神威 ， 攻下西班牙炮兵阵地 ， 一战成名 。 随着拿破仑征战欧洲大陆 ， 拿破仑的这支粉色男人军团出现在各种画像当中 。
一直到20世纪早期的很长一段时期内 ， 粉色被认为是一种凶猛、暴烈和粗犷的颜色；相比之下 ， 而蓝色的平静、优雅 ， 画家们经常会使用其来刻画神圣的女性肖像 ， 比如欧洲宗教画中的圣母玛利亚 。
在20世纪早期的报纸杂志上的广告都宣传 ， 粉色是男宝宝的专属颜色 ， 而女宝宝则是精致的蓝色 。 1918年 ， 儿童和青少年精品时尚杂志《Earnshaw’s》杂志中曾经提及：在多数人观念中粉色为男孩专属色 ， 蓝色是女孩专属色 。
粉色的女性化则是从二战时期开始的 。 20世纪四十年代 ， 德国纳粹集中营里用粉色的三角去标明同性恋 。 在当时 ， 穿戴粉色容易引发歧视 。 与此同时 ， 二战以后 ， 大规模男士制服采用蓝色布料 ， 蓝色逐渐被赋予阳刚气质 ， 粉色逐渐退出“男性色”的圈子 。
粉色成为淑女颜色 ， 起始于1953年 。 当年 ， 美国总统艾森豪威尔举行就职典礼 ， 其夫人玛米身着粉色礼服出席 ， 聚光灯下的粉色礼物尤为优美 。 粉色也在此之后成为时尚圈的用色“座上宾” 。 此后 ， 奥黛丽·赫本、玛丽莲·梦露的粉色裙装设计 ， 都将人们对粉色的想象固定了下来 。
从蓝色和粉色的对比当中可以看出 ， 颜色和性别之间的刻板印象和隐喻 ， 随着时代文化的传播而变化 。
不同的颜色与性别之间的设定一旦建立 ， 就会被不断贴上性别标签 。 社会规范和风俗中到处充斥着“男女有别” 。 人们倾向于将女性是阴柔的和需要呵护照料的角色；男性则是阳刚和沉稳的 。 粉色也被贴上阴柔和温和的标签 。
在20世纪末和21世纪初 ， 同样也是广告等文化传媒方式 ， 改变了人们对颜色的性别刻板印象 。


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