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万象 | 探秘网络文学与资本、平台的“相爱相杀”( 二 )


万象 | 探秘网络文学与资本、平台的“相爱相杀”
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资本的频繁操作炒热了网络文学IP ， 而现象级的网络小说改编加剧了这种趋势 ， 一部网改影片或电视剧甚至成为拉动股价的重要推手 。 去年底电视剧《庆余年》（根据猫腻同名网络小说改编）的播出让阅文集团版权收益增长341% ， 更加提振了男频类型小说改编的市场信心 。
免费阅读和商业模式发展的“红与黑”
近年来 ， 网络文学市场竞争加剧 ， 入局者都在不断调整经营策略 ， 试图找到可持续性的商业模式 。
万象 | 探秘网络文学与资本、平台的“相爱相杀”
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2017年 ， 连尚文学重归免费阅读；****、趣阅读不仅提供免费阅读 ， 用户还能根据阅读时长领取红包 ， 阅文集团在这样的背景下损失大量阅读用户 。 据统计 ， 2017-2019三年中 ， 阅文集团版权收入占比从9%提升至19.8% ， 再升到52.9% ， 而线上收入从83.4%下降至76% ， 再降到44.4% 。
资本逐利 ， 阅文集团收购新丽集团及最近管理层的调整 ， 都反映了阅文集团网络文学生产机制和经营策略的变化方向 ， 即降低线上付费阅读的经营成本 ， 转向盈利占比更大的版权收入 ， 而阅文新合同更是要求无偿获得网络作家的IP改编权 。 “阅文风波”之所以吹皱一池春水 ， 是因为拥有几百万网络作家的垄断性企业在新的商业模式中并没有顾及网络作家的利益分配 。
万象 | 探秘网络文学与资本、平台的“相爱相杀”
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在大资本的操作下 ， 在中心IP的带动下 ， 在利益一体的驱使下 ， 文学、影视、游戏等领域深度融合 ， 实现IP利润的最大化 。 这是资本的逻辑 。
在付费阅读逐年下降、版权收益逐年上升的背景下 ， 不管是付费阅读还是免费阅读 ， 不断激励后来者加入 ， 保持源头活水 ， 使网络作家为以网络文学为中心的全产业链不断提供优质内容 。 这是产业的逻辑 。
万象 | 探秘网络文学与资本、平台的“相爱相杀”
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网络本身（尤其是基础设施）迅速的升级换代促进了媒介的发展和变革 ， 马歇尔·麦克卢汉说：“任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响 ， 都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术） ， 都要在我们的事务中引进一种新的尺度 。 ”网络润物细无声地在社会生活、电子商务、出行方式、语言形态等方面为我们引进了新的尺度 ， 这是网络文学变革的根本原因 。 这是媒介的逻辑 。
纵观网络文学的发展变化 ， 和其媒介网络一样 ， 唯一不变的就是变动 。 在弄清楚决定网络文学发展的媒介、资本和产业逻辑之后 ， 不管商业模式怎么变动不居 ， 网络文学产业向哪个方向发展 ， 维护网络作家的权益 ， 维护后来者不断加入的激励机制 ， 是网络文学最起码的人本和人文逻辑 。 因为网络作家 ， 尤其是处在塔基的绝大多数的底层网络作家 ， 才是网络文学的源头活水 。
文章原载于社会科学报第1707期第6版 ， 未经允许禁止转载 ， 文中内容仅代表作者观点 ， 不代表本报立场 。
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