鹿晗：对标《青你2》，太过注重导师本末倒置，最后没有热度得不偿失
文/摘星子
《创造营2020》每次播出的时候 ， 都有好几个相关词条爬上热搜 ， 但是真正的热度却远没有全民讨论的《青春有你2》高 。
除了《创造营2020》临时换掉罗志祥 ， 没有首发优势之外 ， 效果与热度之所以远不如《青你2》 ， 最大原因还是鹅厂太过于财大气粗而请了热度很高却不是最“适合”的导师 ， 以至于节目播出到现在 ， 最出圈的一直是导师而不是选手 ， 原本定位是全民造星的选秀节目 ， 变成了几位导师的粉丝的狂欢盛宴 ， 甚至还有导师的粉丝因为导师镜头没有其他导师多而互相“大打出手” 。
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01营销错位？重点放在导师而不是选手
自节目上线以来 ， 《创造营2020》的导师都有谁就被网友密切的关注着 ， 就连最近的话题人物肖战也不止一次的被传出将会成为《创造营2020》的发起人 。
两位EXO的前成员 ， 归国四子的其中两位 ， 鹿晗和黄子韬更是成为了所有人关注的焦点 。最新的一期 ， 连吴亦凡也上了《创造营2020》 ， 这下不论EXO的老粉关注的昔日队友情 ， 还是这三位的粉丝热衷的拉踩 ， 亦或网友们喜闻乐见的“三缺艺” ， 各种小互动回忆杀和嘲讽张艺兴在热点上车轱辘式的来回出现 。
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反观同类型同期节目《青春有你2》的宣传就十分有轻有重 ， 营销得当 。
每一次热搜或者营销号联动 ， 都是有关选手的 。节目前期靠小作精虞书欣的“哇哦”及一些夸张的reaction出圈 ， 席卷了疫情期间赋闲在家没事做的众网友 。中期凭借着十分洗脑的“淡黄的长裙 ， 蓬松的头发”引发全民狂欢 ， 许多rapper、名人自发挑战起这首没什么难度却被选手演绎得槽点满满的rap神曲 ， 给节目狠狠地创造了一波流量 。到了中后期 ， 观众的心已经被《青春有你2》各色的选手死死圈住 。
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但《创造营2020》却没有什么出圈的梗 ， 有时甚至还要用《青春有你2》的梗 ， 在这一方面已经相当于丧失一部分观众了 。这样一看 ， 营销重点在选手身上与否 ， 决定了节目能不能吸引到源源不断的新观众 ， 而不是仅仅局限于已经有名气的导师的老粉丝 。
没有想着宣传选手趣味点的《创造营2020》 ， 痛失城池 ， 宣传的偏差带来的严重后果不容小觑 ， 想利用大火的导师来营销热度 ， 却让观众没有对选手留下印象 ， 最后节目也理所当然得不偿失 。
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前期宣传已经错误了一大半 ， 如果可以留住冲着导师来的路人粉、冲着节目口碑来的老观众、冲着热度来的吃瓜网友 ， 《创造营2020》还有反超《青春有你2》的可乘之机 。可是节目真正开播后 ， 小编又发现 ， 不仅宣传重点错 ， 节目的剪辑重点也还是大大的犯了错！
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节目剪辑的重点完全不放在选手上 ， 一期完整的节目下来 ， 小编只记住了黄子韬的怒吼 ， 一句“心动了” ， 却没有记住任何一张选手的脸 。
选秀其实就相当于真人秀 ， 没有突出的特点根本无法让人留下印象、记在心里 。想想《青春有你2》的小作精虞书欣、臭脸仙鹤赵小棠、女兵喻言......选手身上鲜明的特点 ， 成为了这个选手贯穿节目始终的标签 ， 并在后期不费吹灰之力地大大圈粉 。
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