「自媒体」“我是如何在短视频里亏掉1000万的”引发热议，自媒体人路在何方？
近日 ， 一篇名为《我是如何在短视频里亏掉1000万的》文章在业内刷屏 ， 作者晴矢在开篇时这样写道：对不起 ， 这是一个标题党 ， 我没有亏掉一千万 ， 但500万是有的 。 自媒体作为近年来兴起的风口行业 ， 吸引了大量各行各业的人搭载这艘巨轮 ， 即使此前赚的盆满钵满的业内人士发文感叹 ， 自媒体的红海时代已然到来 ， 依然阻挡不了新人们前赴后继的加入热情 。
文中作者曾通过公众号项目赚了几千万 。 大学毕业以后 ， 作者在深圳的某个证券公司担任市场部经理 ， 后离开公司专职做公众号 。 前期财经类、证券类的公众号以广告收入为主 ， 团队每月进账100多万元 ， 后来广告收入下滑 ， 便转战文化类、读书类公众号 ， 巅峰时期粉丝数量突破千万 ， 之后又遭遇收入下滑 ， 尝试以优秀内容挣扎突围 ， 失败了 ， 最后出售粉丝700多万的公众号阵营 ， 500万元落袋为安 。 这样的经历和业绩 ， 绝对是大多数自媒体人心中所向往的 ， 那么接下来的500万是如何消耗掉的呢？
作者迅速成立了短视频MCN机构 。 MCN是一种网红经济运作模式 ， 一方面帮助内容生产者专注于内容创作 ， 另一方面对接平台、粉丝进行全方位的包装、强化推广、推动变现 。 做为单打独斗的自媒体人 ， 有时大可不必太艳羡看上去风光无限的网红现象 ， 这种现象不是某种简单的个体行为 ， 规模化的后面是资本运作 ， 并且烧钱的结果不尽然都是圆满美好的结局 。
短视频的平台非常多 ， 从变现方式上来分 ， 可以分为流量能直接变现的 ， 比如：头条号、大鱼号、百家号、企鹅号等 ， 还有一种是流量不能直接变现 ， 要通过带货、广告来变现的 ， 比如抖音、快手之类 。 作者选择了抖音平台来运营 ， 初期思路是裂变粉丝、内容沉淀、广告变现 ， 但在一系列的运作后发现 ， 抖音是一个中心化的平台 ， 它的内容分发是算法推荐 ， 你的抖音粉丝 ， 既可以说是你的 ， 也可以说不是你的 。 要靠广告变现 ， 就要保证持续输出优质内容 ， 这个非常难 ， 如果要靠带货变现 ， 在强烈的竞争下 ， 也不是那么简单 。 一个成功的案例离不开天时、地利、人和 ， 作者的团队有深圳和安徽芜湖两组 ， 后来撤离深圳 ， 全员转战芜湖 ， 由于团队作战能力无法匹配市场竞争 ， 最后遗憾离场 。
【「自媒体」“我是如何在短视频里亏掉1000万的”引发热议，自媒体人路在何方？】在全员自媒体的大环境中 ， 以上案例只是新媒体日新月异的一角 ， 团队作战尚且无绝对取胜的把握 ， 那么作为单打独斗的自媒体人 ， 出路在哪？无论是大资本运作 ， 抑或是小团队组战 ， 还是一个人的独角戏 ， 优质的内容永远是一张王牌 ， 大戏小曲同登台 ， 你方唱罢我登场 ， 优美的韵律和深厚的功力 ， 才能博得满堂喝彩 。 拂去心浮气躁 ， 静下心来打磨历练 ， 内容为王才是自媒体永远的主旋律 。
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