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「」直播带货接下来会有这几个小动向

处于风口上的事物 ， 总是千变万化的 ， 稍不留神 ， 可能就跟不上步伐了 ， 直播带货就是这样 。从一个被人说是网络版的电视购物 ， 到现在成为绝大多数商家的标配 ， 直播带货正当年 。本文总结了一些小动向 ， 所谓动向 ， 不是凭空捏造 ， 而是有的已经在这么做了 ， 并且内在需求和外部环境都为此提供土壤 。
「」直播带货接下来会有这几个小动向
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动向1：直播带货场景综艺化
随着越来越多的明星、网红、企业家 ， 甚至虚拟主播纷纷涌入直播间 ， 直播带货的场景也在升级 ， 大家最近看各大主播的直播是不是有一种看综艺节目的感觉？
直播带货的早期 ， 或者是现在大部分的一些常态化的品牌自播间 ， 直播场景还停留在基础阶段：只带货 ， 不谈其它 。
但是现在 ， 铺天盖地的直播环境 ， 让网友看直播的审美不断提高 ， 大家不止看卖货 ， 还会看来的明星是谁、主播讲的内容有不有趣 。所以接下来 ， 主播不仅要拼专业度、信任度 ， 同时也要提升整个直播间的综艺性 。基于这种趋势 ， 综艺性人格的嘉宾会更受直播间网友的喜爱 。比如同样是总裁、CEO直播 ， 那些本身有料、放得开的 ， 带货成绩就自然比别人好 。
直播带货场景的综艺化 ， 除了对于主播自身会有要求 ， 对于品牌商家或者平台来说 ， 也需要像策划一场综艺节目一样去策划直播内容 。包括要考虑怎么融入游戏、互动、体验 ， 梗和笑点等 。
比如聚划算在策划自己官方直播栏目的时候 ， 就定位自己是国内首档沉浸式购物体验直播微综艺 ， 打破以往直播简单重复的口播卖货模式 ， 开创一种专属聚划算的聚合游戏、互动、人设的沉浸式购物体验的PUGC玩法 ， 一周每天安排了一个直播主题 。
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类似的直播带货综艺玩法 ， 还有比如肯德基在4月份做的“K播之王” 。召集了肯德基在各个大区的员工和真实的主播 ， 组成了18支战队 ， 像做选秀类综艺一样 ， 让这18支战队结合地方特色 ， 在直播的时候结合产品秀方言说唱、绕口令、你比划我猜、小脸挑战等玩法 ， 来带动卖货 。通过淘汰晋级赛 ， 最后选出“K播之王” 。期间还辅以明星在传播上宣传造势 ， 硬生生地真的把原本只是品牌自己的直播做成了一档微综艺直播 ， 比单纯只是一个主播坐在直播间里卖炸鸡好看多了 ， 据说最后效果也是不错 。
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所以 ， 接下来广告公司 ， 可以在直播带货领域开拓业务了 ， 品牌方应该会有很多这样的策划创意需求 。
动向2：这些技术将走进带货直播间
上一条我们讲到 ， 直播带货场景将变得更加综艺化 ， 而技术无疑是赋能直播带货新体验的强有力工具 。接下来 ， 这几种技术将走进直播间 。
1. 虚拟主播技术
想必大部分人都是通过洛天依和李佳琦的“翻车”事件成功登上微博热搜榜 ， 知道了虚拟主播这回事儿 ， 但其实淘宝直播从今年3月就开始测试虚拟主播带货了 。从淘宝的角度 ， 淘宝将虚拟主播放在了MCN四大战略赛道的二次元赛道中 ， 可见其重视程度 。
而淘宝之所以推行虚拟主播 ， 主要是为了丰富淘宝的内容生态 ， 用平台来带动新奇特主播的加入 ， 引入年轻多元的观众 。对品牌商家来说 ， 还可以降低对主播的依赖性 。因为虚拟主播由于形象的版权属于企业 ， 当用户对主播产生粘性或者成为其粉丝 ， 即便幕后中之人替换 ， 也不至于直接失去虚拟主播本身 。当然 ， 声音替换会对虚拟主播带来一定影响 。


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