刘嘉郦来伊份“新鲜零食”品牌战略升级,官宣王一博为品牌代言人
5月18日 , 来伊份以云端发布的形式 , 在上海举办了“新鲜零食”品牌战略升级发布会 。 这家深耕行业20载、拥有2800家线下门店的零食行业巨头 , 在品牌升级上开启了一场全新变革 。
在发布会上 , 来伊份联合创始人、董事长施永雷正式发布了新鲜零食品牌战略 , 并发布全新“鲜”标设计、新鲜零食礼盒和未来概念门店 。 针对市场出现的健康、营养消费升级需求 , 来伊份以积淀20年的“新鲜”内核为品牌战略升级支撑点 , 用五大标准将“新鲜零食”作为一个系统性工程进行打造 , 输出消费者可感知的好产品 , 全面提升品牌价值 。
本文插图
来伊份两位创始人:董事长施永雷、总裁郁瑞芬
发布会上 , 还同步官宣了全新品牌代言人 , 他就是新鲜潮玩、阳光正能量的超人气演员——王一博 。 年轻人的零食联袂年轻人的偶像“新鲜亮相”、强强联盟 , 点燃了众多粉丝、消费者的热情和期待 。
本文插图
来伊份品牌代言人王一博
坚守匠心 , 全新定义“新鲜零食”【刘嘉郦来伊份“新鲜零食”品牌战略升级,官宣王一博为品牌代言人】
根据亿欧智库发布的《2020中国新鲜零食白皮书》预测 , 2025年我国休闲零食销售额将突破4万亿元 , 我国休闲食品行业呈现出长期稳定增长的态势 。 随着“零食代餐化 , 正餐零食化”趋势渐显 , 零食和一日三餐的边界越来越模糊 , 消费者越来越注重零食的健康、营养、新鲜属性;但总体而言 , 行业对于新鲜零食的理解与认知还存在局限性 , 产品和品类的布局 , 并没有能够跟上消费需求趋势的变化 。
什么是新鲜零食?发布会上 , 来伊份董事长施永雷给出了定义:现制的新鲜口味 , 中央厨房式供给 。 通过恒定的产品标准和高效的物流配送 , 来保证每一包产品新鲜健康、品质如一、口味恒久 。 这个定义 , 并不是对工业化生产零食再贴一个新的标签 , 而是零食行业新物种的诞生 , 对整个零食行业而言都是一次巨大的创新 。
让原料的新鲜品质、口味恒久 , 餐饮业最早采用中央厨房供给模式保障这一点 , 零食业是来伊份率先通过中央厨房式的标准化生产实现新鲜的口感 。
本文插图
来伊份创始人、董事长施永雷正式发布新鲜零食品牌战略
为品牌战略升级抢“鲜”布局 , 来伊份进行了全新LOGO升级、新的品类布局、精细化会员运营、打造全新的空间体验 。 来伊份全新“鲜”标设计、新鲜零食礼盒和未来概念门店也同时发布 , 完成由内而外体系化的品牌升级 , 全方位地向消费者输出新的品牌形象与消费体验 。
本文插图
来伊份新鲜零食礼盒产品
本文插图
来伊份未来门店
五大标准构建“新鲜零食”保障
据公开报道 , 目前中国休闲零食的消费只达到美国的1% , 还有100倍的增长 。 在这个前景光明 , 但竞争涌动的行业中 , 谁能更快地给出解决方案 , 提供更优质的服务、更符合消费者需求的产品 , 将能更快速抢占市场 。 ·
在成立20年之际提出新鲜零食战略 , 来伊份是相当有底气的 。 依托多年来建立的庞大高效的生产、配送系统 , 从五个标准打造“新鲜零食”系统性工程 , 全程“保鲜” 。 来伊份的“五大标准” , 简而言之 , 就是原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜 。 五大标准实现了从起点的原料端 , 到消费者终端整个过程的全覆盖 , 每一个环节都在最大限度上保证新鲜 。
推荐阅读
- 挖贝网来伊份5名股东合计减持8.75万股 套现约154.71万元
- 每日经济新闻注意!来伊份:公司董监高合计减持8.75万股
- 来伊份被虐哭!被碾压!忍了20年 曾经的A股第一竟然学会了割韭菜!?
- 来伊份拟定增募资不超5亿元 用于全渠道营销网络建设等项目