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销量@销量不错的Realme为什么缺乏存在感

智能手机市场进入寡头独占阶段以后 ， 几大厂商纷纷推出了或者升级了自己的"副牌" ， 以期在市场竞争中获取更多的份额 。华为在芯片和技术上给了荣耀更多的支持 ， 小米将红米系列升级为Redmi品牌 ， vivo启动了iQOO系列 ， OPPO的母公司也推出了Realme这一品牌 。
与Realme的销量节节攀升相对的是 ， 其市场热度始终相对较低 。市场观察者和消费者在谈论新品时 ， 很容易就会忽视Realme的产品 。我们可以从Realme和另一新兴品牌iQOO的对比中看出同样作为新兴品牌的Realme热度的低迷 。
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【销量@销量不错的Realme为什么缺乏存在感】为什么Realme的热度相对较低呢？我认为 ， 主要有三个原因 。
一是Realme作为新兴品牌 ， 并没有明确的记忆点 。
Realme作为新兴品牌 ， 想要被记住、被讨论 ， 就需要有突出的特点 。但是 ， 这一点恰恰是Realem所缺乏的 。像是iQOO ， iQOO在推出初期与小米9进行相应捆绑 ， 并打出类似"游戏手机"的概念 ， 为自己产生了记忆点 。而Realme并没有做到这一点 。Realme似乎是有些"性价比"的感觉 ， 但这种记忆点又不像小米或者小米旗下的Redmi那样深入人心 。
同时 ， Realme拥有一些很不错的产品 ， 这也是其销量节节攀升的重要原因 。但是 ， 这些产品中并没有什么爆品 ， 或者市场热度较高的产品 ， Realme就像是不断推出用户比较满意的产品 ， 但没有任何一款像是华为的P系列、小米的MIX系列、OPPO的Find系列那样让消费者印象非常深刻的 。自然也就没法记住这个品牌 ， 更不要提有很多讨论了 。
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小米MIX系列
二是Realme尚未打造明确的品牌认知 ， 品牌形象比较模糊 。
虽然目前智能手机市场竞争非常激烈 ， 不同品牌的用户画像有所接近 。但不同品牌或者不同系列之间都有较为明确的品牌认知 。比如 ， Redmi就是明确的性价比系列 ， 产品最具性价比 。华为的P系列就是拍照强悍 ， Mate系列就是商务全能 ， 小米的cc系列就是主打拍照等等 。但是 ， Realme很难提取出一个很准确的词汇 ， 它到底是面向哪些用户 ， 到底是有哪些特点 。
市场分析者很难分析Realme的新品 ， 因为你不知道它的特点是什么 ， 更何况它还是一个新兴品牌 。与之相对的 ， vivo旗下的iQOO就一直将性能和大电量作为自己的核心品牌认知 ， 推出的产品也许相机会差一些 ， 重量会更重一些 ， 但是性能总是选择性能较强的芯片 ， 同时选择较大的电池 。这样外界对iQOO就有个基本的认知 。但是 ， Realme并没有做到这一点 。
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iqoo手机
像是Realme的X系列主要是采用了中端处理器的 ， 但是Realme又推出了X系列的Pro版本 ， 采用了高端处理器 。而在Realme X50系列中又推出了Realme X50m的版本 ， 让对Realme感兴趣的人更加难以理解这个品牌 。
三是Realme这个词过于复杂 。
OPPO、vivo以及iQOO在品牌领域的成功之处在于简单 ， 而且都不是纯粹的英文单词 。Realme则不同 ， 是由"Real"和"me"组成的英文词组 ， 翻译过来就是"真我" 。但是 ， 这个词汇对于大多数国人来说还是有些复杂的 ， 而且读起来并没有任何的韵律感 ， 在中文语境内不是特别想让人去主动接触 。就像虽然红米系列升级为Redmi已经有一年半的时间 ， 但是很多讨论中大家还是更喜欢用红米 ， 而不是更准确的称呼Redmi 。


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