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市场记者观察｜2020年，手机市场格局急变

骆轶琪/文
突如其来的疫情蔓延打乱了手机市场的既定规划 ， 全球消费甚至已经有“降级”趋势 。
这让原本定义今年向高端再冲一把的诸多厂商都面临快速调整 ， 一季度全球出货数据甚至显示格局微调的迹象 。
据多家第三方机构统计 ， 今年第一季度全球榜单中 ， vivo站上了TOP5的位置 ， 而OPPO成为了“others” 。
即便是迟迟未能参与5G大战的苹果 ， 通过一款“高配低价”的SE 2系列 ， 3K价格就能体验到IOS系统的概念 ， “恰到好处”地杀入了经济前景不明朗背景下日趋价格敏感的全球市场 。
5G换机潮的风口突然遇上新冠这只“黑天鹅” ， 冲击着每一个玩家 。
疫情影响下 ， 全球份额的“你争我夺”态势愈发明显起来 。 华为因客观原因丢失的欧洲市场成为争夺焦点 ， 而OV都尚未在欧洲形成大规模起量之势 ， 在当地更早布局的小米就吃下了先机 。
第二大市场印度则面临洗牌的风险 。 有时候小品牌的消失 ， 可能只是因为一个当地市场政策的事 。
接受专访时 ， realme印度营销总监王硕向采访人员提到一个细节 ， 4月份开启上调的GST税率 ， 折算下来就意味着产品单价上涨50-100元人民币 ， 消费者对这极其敏感 ， 如果无法承受 ， 就会让需求承压 。
而根据调研机构预计 ， 疫情会导致印度市场整体萎缩10% 。 整体来看 ， 目前在印度 ， 小米占比超过30% ， vivo超过20% ， 三星和realme、OPPO分别超过10% ， 剩下的others仅8.5%比重 。 粗略算来 ， 这可能就是others的巨大威胁 。
不断加大力度扶持“印度制造”的当地官方 ， 不知有没有考虑到调税可能会对当地品牌带来的毁灭性打击 。
综合来看 ， 即使没有疫情 ， 手机厂商们的发展趋势实际上都已经走向趋同 ， 只是谁快谁慢、谁更彻底而已 。
在国内早期 ， 会有区分鲜明的互联网品牌、线下品牌 。 但竞争白热化让大家最终都从线下走到了线上、渠道和产品矩阵精细化的道路 。
即使是一向被认为高傲的苹果 ， 因为把赚取利润的风向转到软件生态 ， 而可以放下身段走入3000元的“寻常百姓家” 。
横亘全球老大地位的三星 ， 也持续在中国和印度市场栽在了中国厂商的手里 。
我曾问王硕 ， 疫情之下 ， 行业竞争在短期内被挤到线上 ， 对于重点发力线上的年轻品牌是否会构成压力 。
他则笑称 ， 这其实自去年开始便在了 。 2019年 ， 诸多友商品牌都开始加大力度建立电商系列 ， 同样强调性价比 ， 还有头部品牌的拉力 。
“我们看到部分品牌的电商系列推出后 ， 的确对在印度有类似定位的厂商都带来了份额蚕食 。 因此我们需要一方面加强自身品牌建设 ， 摆脱别人眼里‘小品牌’的标签 ， 考虑将价格段上探；一方面加大营销力度 ， 强调科技感 。 ”
而在2019年 ， 三星就是那个更热烈拥抱电商子品牌的超级玩家 ， 可以看到这位大哥在尽全力守住全球潜力市场印度所做的努力 ， 目前来看还是从份额上输了小米一筹 。
接下来 ， 玩家们面对的都将是对自身体系能力的重新考验 ， 这包括产品矩阵及时适应市场需求 ， 在全球竞争中如何平衡布局等 。 不然 ， 国内看起来弱势的小米怎么能在海外那么轻易拿下华为的原有份额呢 。
(作者：骆轶琪 编辑：李清宇）
（责任编辑：王治强 HF013）


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