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市场回暖 健康类洗衣机单品竞争力增强

进入2020年以来 ， 受疫情影响出口依然不畅 ， 但内销市场在国家宏观政策的积极带动下 ， 三四级市场不断激活 ， 内需逐渐被带动起来 。 随着气温的不断回升 ， 洗衣机市场也开始回暖 。
近日 ， 中怡康发布第19周洗衣机行业数据 ， 累计19周行业零售额增速同比下降30% ， 周零售额增速同比增长达到了192.4% ， 前五品牌零售额增速均处于增长状态 ， 行业态势向好 。
市场回暖 健康类洗衣机单品竞争力增强
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从数据上来看 ， 海尔零售额增速同比提高255.1%;小天鹅同比提高220.6%;西门子同比提高211.0%;松下同比提高252.8%;美的同比提高92.5% 。
从数据上看 ， 海尔、小天鹅等头部品牌较为集中 。 其中 ， 海尔占40.7% ， 同比增长4.5%;小天鹅占17.4% ， 同比下降0.4%;西门子占9.2% ， 同比下降0.3%;松下占8.2% ， 同比下降0.1%;美的占8.2% ， 同比下降0.6% 。
在累计19周畅销产品排行榜TOP15中 ， 12款为海尔洗衣机 ， 此外 ， 小天鹅占2款 ， 西门子占1款 。 从功能来看 ， TOP15中有10款为带有烘干功能的健康类洗衣机 ， 其中8款为海尔微蒸汽空气洗洗衣机 ， 其能通过56-85℃的微蒸汽分子蒸透衣物 ， 杀菌的同时实现衣物护理功效 。 小天鹅和西门子也各有1款产品上榜 。
国内洗衣机市场经过多年的洗牌 ， 洗衣机市场呈现品牌集中度进一步提升、产品格局继续高端化、滚筒市场增势明显的发展态势 。 不只是实现了规模和利润的双双增长 ， 还带动了一轮消费升级大潮 。
随着家电产业日渐成熟 ， 家电行业逐渐陷入增长困境 ， 在严峻的宏观经济环境下 ， 洗衣机市场却依旧保持稳定发展状态 。 受疫情影响 ， 国内带有除菌、杀菌类洗衣机的健康类洗衣机开始热销 。
市场回暖 健康类洗衣机单品竞争力增强
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消费者健康意识的增长带动了消费能力的提升 ， 用户更新换代的需求对产品提出了更高的要求 。 特别是 ， 除菌洗衣机、洗烘一体机和空气洗洗衣机等品类的协同 ， 引爆了一轮洗护新热潮 。 目前洗衣机产品 ， 无论是外观设计 ， 还是洗护技术、除菌健康功能、智能化等功能方面都进行了升级 ， 为消费者带来了高质量、高颜值的洗衣机产品 。
【市场回暖 健康类洗衣机单品竞争力增强】笔者发现 ， 面对不同客户群不断释放的需求变量 ， 洗衣机企业开始通过不断深挖用户衣物洗护痛点 ， 紧抓健康消费热潮进行洗护技术的创新升级 ， 来为市场增长谋求新的空间 。 未来 ， 健康类洗衣机将成为行业发展趋势 ， 单品爆款或能引爆市场 。


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