直播争霸谁能笑到最后？会是小程序吗？
做2020年计划的时候 ， 可能谁也没料到开局竟如此艰难 。 疫情“黑天鹅”下 ， 面对线下消费萎靡 ， 增长困境 ， 越多越多的企业开始“自救回血” ， 由线下转线上 ， 进行数字化转型 ， 而直播卖货成了众多企业的“自救”的第一选择 。
因此 ， 2020年成为了直播带货的井喷之年 ， 直播带货成为风口 ， 与之相对应 ， 全民直播火爆的同时 ， 淘宝、快手、小程序等直播平台在疫情之间也是相爱相杀 ， 好不热闹 。 这也不由得让人联想 ， 到底谁能站到最后 。
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是专业电商直播平台淘宝、拼多多、京东；还是流量巨大的短视频直播平台抖音、快手；又或者是刚起步的私域直播平台小程序？
谁能笑到最后还不好说 ， 但对于入局电商直播的微信来说 ， 它占据先天的优势 。 根据腾讯最新披露的2020年Q1财报来看 ， 小程序的发展还是十分强劲的 。 财报显示 ， 微信及WeChat的合并月活跃账户数达12.025亿 ， 比去年同期上涨8.2% 。 微信通过小程序进一步融入日常生活服务 ， 尤其是在日用品购买及民生服务方面 ， 令小程序用户迅速增长 ， 日活跃账户数超过4亿 。 在2019年 ， 小程序创造了8000亿的GMV ， 同比增160% ， 已和拼多多的万亿GMV十分接近 。
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以上数据表明 ， 小程序在市场上占据了有利地位 ， 公众对小程序的使用也已形成习惯 ， 这为现场直播打下了良好的基础 ， 毕竟得用户者得天下 。
与其他直播平台繁琐的开户流程 ， 小程序使用即安装 ， 且不占内存 ， 用完即走 。 同时 ， 微信本身是一个纯粹的私域流量汇集地 ， 它基于社交场景下的支付习惯用户早已养成 ， 以及“公众号+微信群+朋友圈”等多个触点的扩散 ， 让商家与用户直接建立更强的黏性 ， 给了用户更多直播下单买货的可能 。
对于企业来说 ， 也可以通过小程序直播将私域流量进一步转化成自己的私域用户 ， 再加上微信好友的信任基础 ， 还可以基于社交关系链产生多次裂变传播 ， 使每一个发送订单的朋友都能产生无限的回购 。 ''因此 ， 与其他直播平台相比 ， 小程序直播在企业拉新、存留、推广等方面的优势不可低估 ， 而这正是微信才具有的壁垒 。
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【直播争霸谁能笑到最后？会是小程序吗？】根据阿拉丁发布的最新数据显示 ， 4月份 ， 58.9%的网络购物类电商接入小程序直播；其中 ， 超四成的垂直电商对小程序直播青睐有加 。 同时 ， 小程序直播对于社交分享带动作用显著 ， 平均分享次数增长66.3% ， 平均分享人数增长5.2% ， 平均单人分享次数增加3.2次 。
小程序直播具备先天流量优势和私域流量转化优势 ， 如果再结合优质的直播内容 ， 或许将成为直播的下一个风口 ， 满足品牌长线的规划 ， 从追逐流量走向运营私域流量 。 不过 ， 最终能否笑到最后 ， 还得看微信的了 。
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