李佳琦申请“oh my god买它”为声音商标，是什么给了他勇气？
_本文原始标题：李佳琦申请“ohmygod买它”为声音商标 ， 是什么给了他勇气？
李佳琦无疑是直播带货中最火的一位 ， 经常因为和明星同框登上热搜 ， 而他本人也有向娱乐圈发展的趋势 。 李佳琦的火不是偶然而是必然 ， 从2016年进入电商行业开始 ， 基本是全年无休的进行播出 ， 成功非一朝一夕能够达到的 。
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最近他又引起大众的关注了 ， 不过不是因为他卖货 ， 而是因为他将口头禅“ohmygod买它”申请为商标 ， 这是什么意思呢？意思就是以后这句话成为他的专用语 ， 如果他人使用用于推广或是牟利就属于侵权 。 声音商标是类似于商品图标的存在 ， 假如某一个厂家在生产了手机之后 ， 直接使用了苹果的标志 ， 这就是属于侵权 。
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但是不同于其它品牌的图标 ， 李佳琦的这句话 ， 并非他所创 。 尤其是ohmygod ， 这不是很多人在发生比较意外的事情时发出的感叹声音吗？很长一段时间内 ， 90后在读书时期经常使用 ， 而买它更是销售常用的词汇了 。 如果真的被申请成功 ， 以后直播的时候 ， 别的主播都不能用了 ， 难道要将“买它买它”改为“shoppingshopping”吗？这个行为真是令人疑惑 。
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不可否认 ， 李佳琦确实将这句话变得更加广为人知 ， 但是这并不代表这句话就是他专属的 。 而且他的这句话缺乏显著性 ， 比如英特尔的“Intelinside” ， 旋律搭配产品在受众脑海中形成固定形象 ， 每当这个声音响起就会想到英特尔 。 但是说起ohmygod后 ， 是每个人都知道这句话背后是他吗？毫不客气的说这句话还是英语呢 ， 明显的缺乏显著性 。
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我国《商标法》在第8条规定：任何能将自然人、法人或其他组织的商品与他人商品区分开的标志 ， 均可以作为商标注册 。
李佳琦的“买它买它”绝大多数的推销都在使用 ， 其实严格意义上来说 ， 李佳琦没有必要一定非要将这句话申请为商标 。 因为如果有主播在推销购物的时候 ， 故意不断模仿李佳琦的表情 ， 话语去带货 ， 这属于不正当竞争 ， 可以依法维权 。
就目前来看想要申请成功很难 ， 不过万一真的申请成功了 ， 那这句话就是他的专属了 。
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为什么会突然想要将自己的口头禅申请商标 ， 这或许是因为如今直播带货行业大火 ， 越来越多的人进来分一杯羹 ， 而李佳琦也有了许多的模仿者 。 不管什么行业向来都是后浪推前浪 ， 他需要一个能够在众人心中代表他的存在 。
【李佳琦申请“oh my god买它”为声音商标，是什么给了他勇气？】不过这个操作想要获得成功的概率太低了 ， 至少从《商标法》的要求上来看太难 。
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