LV老板因疫情"首富"变"首亏"
“史上最惨首富”背后：奢侈品“渡劫”指望中国2020-05-14 11:01 来源:中国新闻网https://www.sohu.com/a/395068762_123753?spm=smpc.home.top-news6.1.1589441180911WjfTuCg&_f=index_news_24奢侈品教父贝尔纳·阿尔诺 ， 路易威登是这样炼成的中新网客户端北京5月14日电(左宇坤)疫情之前 ， 他登上了世界首富的宝座 。 疫情之后 ， 他坐上了世界亏钱最多的“宝座” 。损失了300亿美元的奢侈品品牌路易威登(LV)老板贝尔纳·阿尔诺在疫情期间体会了一把人生的“过山车” 。 有网友评论道：人家损失300亿美元都能轻描淡写地说出来 ， 我丢300块钱跟要了命似的 。但其实现在 ， 阿尔诺和整个奢侈品行业 ， 都在指望着中国 。
当地时间5月1日 ， 经济“重启”首日的美国休斯敦Galleria购物中心的许多店铺并未开门营业 。中新社采访人员 曾静宁 摄“最惨首富”5天结束问鼎之旅据彭博社近日报道 ， 受全球疫情影响 ， 今年以来 ， 法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团(LVMH)的营业总收入同比下滑8.1% ， 净利润同比下滑25.8% ， 股价下跌19% 。 这也使得它的老板贝尔纳·阿尔诺净资产缩水超300亿美元(超2000亿元人民币) ， 成为全球损失最多的人 。今年1月17日 ， 阿尔诺以1165亿美元的财富问鼎世界首富 ， 这也是整个奢侈品行业的高光时刻——要知道在“千亿俱乐部”里 ， 此前只留下过亚马逊创始人杰夫·贝佐斯以及微软创始人比尔·盖茨的名字 。但美梦仅持续了5天时间 ， 1月21日 ， 阿尔诺就跌落首富宝座 。 截至5月6日 ， 阿尔诺缩水的资产已经跟杰夫·贝佐斯今年增加的财富差不多了 。LVMH是全球最大的奢侈品集团 ， 旗下拥有LV、Dior、Celine、Fendi等几十家奢侈品牌 。 但由于疫情 ， 全世界LVMH的时装店关门近一个月已损失数十亿美元；音乐会和聚会的禁止、夜场酒吧和餐厅的停业让LVMH香槟酒销量暴减；戴口罩和禁止外出也让香水的销量非常惨淡 。
5月3日 ， 香港海港城的奢侈品店门可罗雀 。中新社采访人员 张炜 摄疫情席卷全球 ， 也直击了奢侈品版图的心脏 。 为防止疫情扩散 ， 许多商场和奢侈品门店关闭 ， 生产基地停产转产 ， 曾经“包治百病”的奢侈品行业跌入寒冬 。贝恩咨询公司的报告显示 ， 疫情可能让整个奢侈品行业损失300亿欧元-400亿欧元 ， 行业总利润下滑15% ， 跌至2015年来最低水平 。300亿欧元 ， 恰好是中国内地奢侈品市场2019年的全年销售额 ， 占当年全球奢侈品消费的35% 。 贝恩认为 ， 在2019年全球零售业普遍不景气的背景下 ， 奢侈品市场却增长约2.2万亿元 ， 其中90%的增长由中国贡献 。国内疫情形势的好转更是让中国成为“奢侈品界的希望” 。 4月16日 ， LVMH首席财务官吉约尼在电话会议上直言 ， 中国将成为LV“复活”的关键 。 4月初 ， LVMH集团在中国内地的一些地区的销售额同比增长了50% ， 这表明中国人的消费胃口恢复到了以前的状态 。亏钱怎么办？先涨价想方设法增加现金流、尽快回血 ， 自然是奢侈品牌们的当务之急 。 于是走进奢侈品门店的人们发现 ， 奢侈品们涨价了 。在今年3月份的时候 ， LV曾经上涨过一次价格 ， 当时被认为是每年的常规涨价 。 5月5日 ， LV又对中国、美国、加拿大和澳洲等多个市场的产品进行了调价 ， 价格普遍上涨5%至9% 。以热销款“麻将包”为例 ， 今年已经实现了价格的“三连跳”：3月份从11300元涨到12500元 ， 5月份又涨至14200元 。 对于如此频密的涨价行为 ， 有网友用“丧心病狂”来形容 ， 感觉如同“抢钱” 。
网友对于奢侈品牌涨价的评论 。 截图涨价的并不只有LV 。 上周 ， 社交媒体上传出奢侈品牌香奈儿将大幅提价的传闻 ， 有在欧洲网友表示香奈儿欧洲门店的部分商品已经换上了新的价签 ， 一款原价为4550欧元的小号经典口盖包将涨至5500欧元 ， 涨幅达到17% 。消息一出 ， 国内各地的门店出现了前所未有的人龙 ， 有的地方甚至需要排队一个小时才能付款 ， 买涨不买跌的心理让“涨价”竟成了最好的宣传 。采访人员咨询了北京一家香奈儿门店的销售人员 ， 她表示目前尚未接到明确的涨价通知 ， 但最近店内的客流确实有显著增长 。在奢侈品专家、要客集团CEO周婷看来 ， 奢侈品牌在疫情期间涨价 ， 主要还是为了保持所谓的品牌价值 ， 提升利润、促进销售 ， 但她并不认为这是一个“正常选择” 。“奢侈品牌在此敏感时期涨价 ， 或许并不会达到预期 ， 反而可能会引起消费者反感 ， 导致销售下滑 。 尽管出于品牌效应 ， 仍会有部分消费者愿意追随 ， 但大部分消费者不会买单 ， 这对品牌来说是铤而走险 。 ”周婷表示 。开拓新市场？走线上除了“自抬身价” ， 一向注重线下的奢侈品 ， 也开始关注电商和直播等线上模式 。年初 ， LVMH集团大中华区总裁吴越曾表示 ， 品牌和电商正在携手求新：“中国从计划经济到出口经济 ， 漫长的改变中 ， 经济的观念在进步 ， 电商起到了重要的推动作用 。 ”3月20日 ， 阿玛尼集团旗下奢侈品牌乔治·阿玛尼天猫官方旗舰店开业 。 此外 ， 今年以来 ， 卡地亚、Prada等多个奢侈品牌也已登陆天猫 。有业内人士认为 ， 从奢侈品品牌“网购化”不难看出 ， 国际大牌争夺中国市场的关键 ， 在于找到匹配度更高的渠道 ， 把握线上增量和转化年轻消费群体 。除此之外 ， 近来一直热度颇高的直播卖货也引起了奢侈品界的兴趣 ， 爱马仕、LV、Lanvin等奢侈品牌纷纷“下凡”直播 。
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