传媒独家会成为广电行业新常态吗？，王牌综艺+直播带货
王牌节目直播带货 ， 从单次直播销售额来看 ， 成绩不错 ， 其中《王牌对王牌》有777.7万成交额 ， 《极限挑战6》661.3万 ， 《向往的生活4》520多万 。
来源：传媒内参-传媒独家
文/风其然
2020年 ， “直播带货”绝对是最炙手可热的现象之一 。 《2020抖音直播数据图谱》数据显示 ， 在全民宅家的2月份 ， 抖音公共媒体与机构类直播用户观看次数达1.59亿 ， 平均每场看播用户是整体直播均值的2.6倍 ， 媒体类主播数双月增长超14倍 。
近期以来 ， 几大高国民度的综艺IP《王牌对王牌》《极限挑战》《向往的生活》等都将助农公益直播带货融入到了节目内容之中 ， 开启了节目带货新模式,在销售额、话题度上都取得了不错的成绩 ， 同时在广电行业内 ， 特别是综艺领域也成为一个明显的风向标 。
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节目+直播间 ， 综艺带货试水新模式？
《王牌对王牌》《向往的生活》《极限挑战》作为浙江卫视、湖南卫视、东方卫视的王牌综艺 ， 在“乡村振兴”、“三农政策”等背景下 ， 也纷纷试水了直播带货的方式 ， 从单次直播销售额来看 ， 大家的成绩都不错 。
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5月8日 ， 浙江卫视官方淘宝直播间“蓝莓台”正式开播 ， 也是王牌节目《王牌对王牌5》的收官之夜 。 作为浙江卫视“入淘”首秀 ， 《王牌对王牌》家族成员关晓彤 ， 以及王牌嘉宾杨迪、李宗霖做客直播间 ， 王牌主持沈涛、总导演吴彤、王牌女郎费费则携手淘宝TOP主播烈儿宝贝 ， 带来了一场用时2小时的公益直播带货 ， 共计1200万网友围观《王牌对王牌》收官之夜的公益带货直播 ， 收获3000万点赞 ， 为中小企业直接拉动777.7万成交 。 此外 ， 当晚《王牌对王牌》收官直播的一句口播 ， 200万人秒进“蓝莓台”直播间 ， 形成了电视端与淘宝直播端双平台的引流效果 。
4月24日 ， 东方卫视励志体验真人秀《极限挑战6》的固定嘉宾 ， 雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、邓伦、宋小宝等 ， 进入直播间带货 ， 此次直播采取了双直播间带货互动模式 ， 番茄台直播间与薇娅直播间互动带货 。 在番茄台直播间限时一小时的公益直播中 ， 极限男人帮们 ， 帮助销售了六款农副产品 ， 宋小宝、邓伦的咖啡牛奶组合主推挂耳咖啡 ， 贾乃亮、王迅组合主推山梨膏 ， 岳云鹏、雷佳音师徒组合主推荞麦面 。 此外 ， 番茄台直播间在直播过程中还与薇娅直播间连麦 ， 穿插了多个游戏环节进行互动、PK ， 最终只用了40分钟便完成了销售任务 ， 共计销售农产品26.5万件 ， 销售额达661.3万元 ， 总播放量近1400w 。 目前番茄台直播间粉丝已有44万 ， 为日后类似的直播卖货活动做了用户铺垫 。
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4月15日 ， 湖南卫视生活服务纪实节目《向往的生活》第四季在云南西双版纳录制 ， 淘宝主播薇娅将直播间直接搬到了“蘑菇屋” ， 进行了一场公益助农直播 ， 帮助云南西双版纳的果农们销售滞销的当地特产 。 在此次“移动”版的薇娅直播间 ， 邀请和聚集了黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫、汪苏泷、宋威龙等六位嘉宾 ， 吸引了大量粉丝在线观看 ， 仅持续一小时直播 ， 在线人数达1950万 。 由于在线人数过多 ， 整场直播共卡断了四次 。 最终数据显示 ， 九类当地特色农产品全部上架即售罄 ， 总引导销售额达到520多万 ， 惠及西双版纳195个村庄的1750位村民 。
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此外 ， 4月6日晚 ， 央视主持人朱广权和直播带货一哥“魔鬼”李佳琦来了一场武汉公益直播带货 。 以"谢谢你 ， 为湖北拼单"为主题 ， 时长130分钟 ， 两人合作推介了蔡林记热干面、汉口二厂果汁汽水、香菇、玉露茶、即食莲藕汤等十多种湖北美食 ， 这场公益直播吸引了1091万人观看 ， 累计观看次数1.22亿 ， 直播间点赞数1.6亿 ， 累计卖出总价值4014万元湖北商品 。
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