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版权左手滚石唱片，右手华纳版权，强势进取的网易云音乐版权年( 三 )


在热歌榜TOP10歌曲中 ， 榜单上不仅有华晨宇《好想爱这个世界啊》、毛不易《二零三》等流行音乐 ， 也有隔壁老樊《这一生关于你的风景》这样的民谣音乐 。 其他最受欢迎的音乐风格还包括说唱、国风、电音、摇滚 。
除了华语音乐 ， 海外不同细分类型的音乐也在强势崛起 。 2019年 ， 欧美音乐中 ， TaylorSwift《Lover》热销超过60万张；韩语音乐中 ， BTS(防弹少年团)《MAPOFTHESOUL:PERSONA》热销超40万张 。 高销量的背后 ， 是95后用户音乐风格国际化的重要体现 ， 对海外版权方来说是一颗最直接的定心丸 。

版权左手滚石唱片，右手华纳版权，强势进取的网易云音乐版权年
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Z世代的年轻人很大一部分是独生子女 ， 于是更加愿意在网络上分享交流、表达自我、追求个性、获得精神共鸣 。 与其他音乐平台相比 ， 网易云音乐的核心竞争力之一 ， 就是为年轻人提供了更舒适的社区氛围 。
社区氛围的本质是情感连结 。 用户在评论区中创作的大量UGC内容 ， 最能代表网易云音乐社区文化 ， 从乐评地铁到乐评书 ， 总有一条乐评能恰好击中你的红心 。
社区的情感也会随着热点起伏做出实时反映 。 2月14日晚 ， 《歌手·当打之年》在网易云音乐的热度飙升 ， 第二期中 ， 毛不易"唱给母亲"的《一荤一素》唱哭了不少网友 ， 即便没能逃脱淘汰的命运 ， 但倾注感情的走心乐评赋予了这首歌别致的生命力 。 评论中有惋惜、有支持 ， 更有对这首值得被传唱作品的暖心解读 。 这些都留住"被淘汰"音乐作品的最好记录 。
除乐评外 ， 歌单、Mlog、直播等社区特色 ， 也是活跃用户的"精神家园" ， 让歌曲、用户、音乐人三方形成互动连接 。
华纳版权数字业务副总裁王咏怡女士对网易云音乐的品牌调性十分认可 ， "网易云音乐定位明晰、坚持创新 ， 在为用户提供精准的个性化音乐服务的同时 ， 也满足了用户的情感需求 ， 已形成良好的口碑效应 。 网易云音乐创新的产品精神 ， 与华纳版权的服务理念‘无限创新之心’高度契合 。 "
分众和年轻的长尾力量
Mob研究院发布的《Z世代大学生图鉴》中 ， 另一个最受Z世代欢迎的娱乐App是B站 。
网易云音乐和B站皆以分众圈层为起点 。 B站靠二次元起家 ， 面向亚文化圈层 ， 视频弹幕最有特色；在早期 ， 网易云音乐从民谣圈走红 ， 文艺青年心头好 ， 走心热评文案最出圈 。
精细、明确的受众群让"社区"内部的紧密度变大 ， 也因为志同道合、彼此理解 ， 在社区内发言也有更好的互动体验 。
弹幕为B站用户创造了思想交流的环境 ， 还让创作者迸发出新的想法 ， 而网易云音乐评论区的UGC互动 ， 甚至会改变一首歌和一支乐队的命运 。
新媒体作者吴怼怼曾以中国台湾乐队落日飞车的"走红方式"说明UGC互动的积极作用 。
中国台湾乐队落日飞车的英文摇滚《MyJinji》 ， 以简单直白的歌词配上舒缓、梦幻、忧伤的曲子 ， 在云村获得许多红心 ， 最高赞的评论这样写道：祝您听落日飞车 ， 睡到心上人 。
这句看似普通的评论 ， 却获得了近10万点赞 ， 甚至成为后来落日飞车的非官方slogan ， 在乐迷间口耳相传 ， 无形中带动了乐队的出圈 。

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落日飞车《MyJinji》热评
B站up主在二次创作和自制视频方面展现了强烈的生命力 ， 而说起原创/独立音乐人 ， 第一个联想到的往往是网易云音乐 。
起初 ， 网易云音乐文艺的调性吸引了不少有实力有特色但人气不高的民谣类歌手 ， 对"个性"的包容 ， 也让平台容纳了更多摇滚、电音、说唱等分众圈层的用户 。
这些用户很多都是潜在的音乐内容生产者 ， 具备自发的创造能力 ， 反哺社区内容 。 原创音乐人的入驻 ， 能够为平台提供大量"UGC版权"音乐作品 。


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