版权左手滚石唱片，右手华纳版权，强势进取的网易云音乐版权年( 二 )
3月13日 ， 网易云音乐宣布与吉卜力工作室达成版权合作 ， 获得了旗下动画音乐的全面授权 。 得益于云村大量日音乐迷的聚集 ， 这些音乐作品来自《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》等知名动画上线后 ， 在站内收获了高热度 。
这也与网易云音乐早早布局日音版权有着极大关系 ， 在2017年 ， 网易云音乐首开正版日音大规模入华先例 ， 与爱贝克思达成版权合作 。 2020年 ， 从未发布过数字专辑的日本艺人经纪公司杰尼斯事务所 ， "破天荒"地在网易云音乐首发上线了木村拓哉的首张个人数字专辑《GowiththeFlow》 ， 随后又上线了岚(ARASHI)相关音乐版权 。
基于平台日音听众基础 ， 网易云音乐进一步加固自身的"护城河" 。
差异化优势还体现在对音乐综艺类版权的精细化运营上 。
"网易云居然买了《歌手》的版权 ， 今年可太争气了！"有网友在网易云音乐成为独家音频合作伙伴后 ， 发出这样的感叹 。
不难发现 ， 在2020年第一季度 ， 网易云音乐向以芒果系综艺为代表的节目版权发力 ， 不仅拿下了头部音乐综艺《歌手·当打之年》《我们的乐队》的音乐版权 ， 也收获了《朋友请听好》《声临其境3》等节目音频版权 ， 以聊天音频和配音段落形式呈现 。
借助节目的关注度和热度 ， 网易云音乐吸引了大批新用户涌入 ， 同时也展现出平台推动"歌曲出圈"的运营能力 。 最新的一个案例来自《歌手·当打之年》——网易云音乐把它多角度拆解 ， 在站内设置banner ， 歌单推荐 ， 推动应援投票 ， 邀请歌手空降 ， 让网易云音乐成为节目"第二现场" 。
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《歌手·当打之年》歌曲应援投票&邀请歌手空降
在精细运营下 ， 有老歌二次新生 ， 也有新人新歌出圈 。
据官方数据 ， 周深演唱的《达拉崩吧（Live）》在一天内收获近6万条评论 ， 官方推出的原曲合辑歌单的评论数也接近1万 ， 这在歌单评论中十分少见；新人歌手太一和刘柏辛两人在《歌手·当打之年》竞演当晚 ， 网易云音乐站内的歌曲和歌手排名都显著跃升 ， 各自的原创歌曲《玉》和《Manta》也让电音中国风和国际化旋律说唱两种音乐类型破圈 。
"当打"的年轻社区
网易云音乐能获得众多版权方的认可 ， 离不开它稳步上升的商业价值 。
在AppAnnie的2019年12月中国应用收入Top10榜单中 ， 网易云音乐首次上榜 。
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根据网易公布的财报 ， 2019年第四季度 ， 创新与其他业务营收为37.2亿元 ， 同比增长17.9% ， 其中 ， 网易云音乐收入再创历史新高 ， 会员收入同比翻番 ， 数字专辑和直播的收入也增长迅速 。
收入增长与网易云音乐用户的消费习惯和消费能力息息相关 。
95后正逐渐成为整个移动互联网的活跃主力 。 2019年 ， 网易云音乐用户增长迅猛 ， 在第二季度突破8亿大关 。 网易云音乐副总裁李茵曾在演讲中表示 ， 95后活跃用户占比超过60% ， 新增用户85%都是95后年轻人 。
Mob研究院《Z世代大学生图鉴》发布的数据显示 ， 网易云音乐是Z世代最受欢迎的娱乐App 。
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而在消费方面 ， Z世代还被定义为消费界冉冉升起的新星 。 95后作为互联网原住民 ， 更容易接受为虚拟产品付费等互联网新鲜事物 ， 他们也是网易云音乐的消费主力军 。
年轻特质也让音乐消费风格呈分众化方向发展 。
网易云音乐副总裁丁博在分析2019年网易云音乐歌曲榜单时提出 ， 95后年轻人对分众音乐的包容性很高 。
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