掌上新闻《清平乐》VS《猎狐》王凯主演的双剧刷屏折射什么行业现象？
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【掌上新闻《清平乐》VS《猎狐》王凯主演的双剧刷屏折射什么行业现象？】王凯双剧刷屏引热议背后 ， 实际上是粉丝的圈层自嗨 。 对于观众而言 ， 主演只是观众选择是否观看剧集的因素之一 ， 剧集的收视率、口碑等成绩最终还是由剧集自身品质决定 。
读娱 | yiqiduyu
文 | 若谷
Q2以来 ， 剧集市场进入常态化运转 ， 台网推出了《鬼吹灯之龙岭迷窟》《我是余欢水》《成化十四年》等十余部新作品 。 其中 ， 王凯主演的《清平乐》与《猎狐》两部剧集的开播时间仅仅相隔一周的时间 ， 分别在湖南卫视、北京卫视和东方卫视同一时段播出 。
据悉 ， 《猎狐》原本是要在湖南卫视接档《清平乐》 ， 但因《绿水青山带笑颜》这一剧集在三月空降 ， 导致《清平乐》播出时间延后 ， 而《猎狐》又需在5月15日经侦宣传日之前播完 ， 便移到了北京卫视和东方卫视接档《如果岁月可回头》 ， 才形成了如今同一主演、两大剧集登陆三大卫视的局面 。
在外界看来 ， 王凯主演的两部剧集同期、同时段在不同平台播出 ， 颇有自家人打自家人之感 。 不过王凯曾在采访中表示 ， 两部作品类型不同 ， 受众群体也不一样 ， 不会太担心 。 如今 ， 《猎狐》已经高燃收官 ， 而《清平乐》却呈现高开低走之态 ， #清平乐人设崩塌#登上今日微博热搜榜 ， 讨论量达4.8万 ， 阅读量达5.7亿 。 同一主演的双剧刷屏 ， 收视、口碑不尽相同 ， 这背后又折射出什么行业现象？
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致力争夺观众时间和注意力
开启“各自美丽”的营销战
《清平乐》《猎狐》的播出 ， 距离王凯上一部作品《大江大河》已有一年多的时间 。 对于王凯粉丝而言 ， 此次无益于是一次集中式样开仓放粮 ， 但因剧集同步播出 ， 可让不少粉丝犯了难 ， 到底该看哪一部呢？就此出现了一系列的神评论：“砸锅卖铁也要一碗水端平”、“问君何能尔 ， 心远地自偏”、“男看猎狐 ， 女看清平乐”、“怀胎一年 ， 生出了双胞胎 ， 我很高兴 ， 但很难带啊”……
对于王凯个人而言 ， 作为主演在宣传上极力在做到一碗水端平 。 在发布《猎狐》定档微博时 ， 头像是《清平乐》的角色图、挂件是《大江大河》、发布视频是《猎狐》 ， 可以说是面面俱到 。
除此之外 ， 王凯还在绿洲上向网友征集头像 ， 网友们纷纷发挥聪明才智 ， 有将《清平乐》里的宋仁宗P到《猎豹》中夏远看的电视里 ， 也有将通过手绘让角色同框 ， 最终王凯选择了网友将两个角色的剧照拼在一起的图片作为微博、绿洲头像 。
对于以追星心态来观剧的观众而言 ， 偶像双剧同时段开播 ， 更是创新开启了追剧新姿态 ， 还有网友发起来投票 ， 其中一边开电视、开手机成了投票最高的选项 。
也有网友为此制定了看片攻略 ， 在电视端 ， 观看湖南卫视《清平乐》的直播 ， 同步在使用手机端观看北京卫视、东方卫视播出的《猎狐》直播 ， 跨屏观剧两不误；在网络平台 ， 《清平乐》在腾讯视频独播 ， 《猎狐》在爱腾优同步播出 。 腾讯视频可实现《清平乐》《猎狐》一站式观看 ， “今晚来鹅家 ， 陪完官家不用出门转身就和夏警官约会 ， 奈斯 。 ”
在观众花式追剧之时 ， 剧方亦开启了“各自美丽”的营销战 。 从营销角度来看 ， 同一主演、两部剧集先后播出 ， 这是隔空打擂造声势的绝佳切口 ， 但《清平乐》《猎狐》开播之时 ， 双方官微玩起了联动互推 。 除此之外 ， 北京卫视剧集地微博账号结合两部剧集的内容 ， 将角色进行混剪 ， 在古今穿越间营造出多重喜感 ， 在内容传播上形成了很好的舆论声量 。 作为一部上星剧 ， 其受众群体亦不单单是某一位主演的粉丝 ， 两部剧集主体价值观的差异也决定了受众群体和衍生话题的差异性 。
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