：顺丰偷袭外卖“珍珠港” 为何与美团、阿里正面血拼？
一个微妙的时间点 ， 顺丰出手了 。
周末 ， 5月10日 ， 顺丰推出了"丰食"平台 ， 主打企业员工团餐 。必胜客、德克士、和合谷以及吉野家等数十家知名餐饮企业目前已经入驻平台 。同时 ， 引人注意的是 ， 对于入驻的品牌 ， "丰食"打出了"免费"的字样 。
由于年初的疫情影响 ， 全国餐饮行业受到冲击 ， 外卖成为众多餐饮企业的唯一支柱 。4月 ， 多地餐饮协会发出公开信 ， 指责外卖巨头美团抽佣过高 ， 影响店铺运营 。虽然最后美团和餐饮协会最后达成和解 ， 但外卖平台的高佣金的标签已经根深蒂固 。而此时顺丰推出"丰食" ， 显得意味深长 。
顺丰推出"丰食" ， 美团外卖小哥开始给用户送手机等商品 ， 闪送从去年年底开始送外卖 ， "越界"似乎成了末端配送近两年的主旋律 。事实上 ， 作为提供"运力"的公司 ， 美团、顺丰、闪送和蜂鸟等物流玩家在奠定了物流基建并吃透垂直行业后 ， 侵入其他场景已经不是选择 ， 而是命运 。
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丰食"偷袭"外卖
"丰食"的小程序页面 ， 可能因为是公测版的缘故 ， 显得比较简单 。第一次打开申请使用用户的定位信息 。封面Banner的大海报显示了其主打的"企业团餐" 。在"加入我们"一栏中 ， 商户入驻按钮下有说明文字 ， "免费上线 ， 轻松单量翻倍" 。
虽然主打"员工团餐" ， 但用户可以在外卖下单中寻找到地址附近的饭店 ， 看起来个人用户同样可以叫外卖上门 。不同的是 ， 采访人员搜到的附近的几家餐厅 ， 还没有详细介绍和图片 ， 呈现"毛胚房"状态 ， 正如小程序首页上一堆"入驻大牌" ， 看起来更像充门面的装饰 。有意思的是 ， 在个人页面下方 ， 推荐企业按钮上 ， 树立着红色的"分享500万"标签 ， 似乎丰食希望能用这种方式 ， 让用户帮忙"众包"完成附近餐饮企业的推荐 。
其实 ， 顺丰对于外卖场景的尝试 ， 在几个月前就开始了 。
2019年3月 ， 顺丰同城急送开始独立运营 ， 作为顺丰集团增长最快的业务 ， 2019年上半年 ， 顺丰全国同城快递总量50.8亿件 ， 实现不含税营收7.86亿元 ， 同比增长近130% 。顺丰同城CTO陈霖当时在发布会上表示 ， "全场景"才是公司考虑的问题 。
当时 ， 顺丰同城急送就已经涉足餐饮场景 ， 并和瑞幸、必胜客、麦当劳和喜茶等知名品牌合作 ， 汇集了"10万中小商家" 。依托于顺丰的物流实力 ， 像喜茶和瑞幸这样产品需要在适当时间内消费的 ， 顺丰同城能够保证30分钟内送达 ， 给予消费者最好的体验 。
如果说当时和餐饮企业的合作仍属于ToB领域的话 ， 主打团餐的"丰食" ， 其实已经悄悄在ToB的旗帜下 ， 打起了ToC的主意 。而在同城配送的末端物流领域 ， 从ToB转战ToC ， 相对更加容易一些 。
而且 ， 丰食选择的时间节点非常合适 ， 各地餐饮企业都在纠结目前既有平台高昂的外卖佣金 ， 而前者却打出了"免费入驻"的招牌 ， 那些不满的餐饮业主 ， 很有可能会因此加入到一个初期佣金不高的第三方平台 。
"丰食"的消息曝光后 ， 顺丰集团股价上涨2.5% ， 而美团股价下跌2.9% 。
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注定的"运力恶战"
其实 ， 最开始"越界"的并不是顺丰 。
不久前 ， 美团的骑手小哥 ， 开始给用户配送购买的手机 。事实上 ， 从去年下半年开始 ， 美团外卖开始逐渐引入彩妆、实体服饰门店 ， 美团外卖闪购产品负责人刘帅在接受《经济观察报》采访时直接表态 ， 闪购团队要做"30分钟万物到家的LBS（基于位置的服务）电商平台" 。
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