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木木老贼我最推崇的爆款选题方法( 二 )


然后第二天早上开选题会 ， 一起看选题清单 ， 每个人从中挑选出自己喜欢和不喜欢的选题 ， 并说明原因 。
大部分人都喜欢的选题 ， 就重点去做 ， 大概率会成为下次爆文 。 至于都不喜欢的选题 ， 就一起研究为什么都不喜欢？有什么共性？总结经验 。
做内容要做到八个字 ， 意料之外 ， 情理之中 。
02
四级采访
有了一个想做的选题方向后 ， 她们会做团队要求的四级采访 。
先是5000人核心粉丝群的群访 ， 然后是三个以上小群的采访、50个个案采访 ， 最后专家顾问团的采访 。
这种和用户近距离的采访 ， 显然在任何一个内容创作领域都意义重大 。 做内容确实是创作者的自我表达 ， 但想做出大家喜欢的内容 ， 肯定不能自嗨 ， 自说自话 。
你需要在乎用户需求 ， 找到用户需求和自我表达之间的交集 。
木木老贼我最推崇的爆款选题方法
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访谈中 ， 你能听到目标用户真实的心声 ， 清晰用户已经知道什么 ， 还想知道什么 。 这是你知道应该“写什么”的前提条件 。
咪蒙团队的精细化在于 ， 她们不仅做了群体访问 ， 还做了更精准的细分群体采访：去约一批人进行时间更长的个案采访 ， 甚至她们还有来自全球70多个专家的专家顾问团 ， 针对具体选题 ， 能从专家那得到更多具体专业的建议 ， 往往专家的采访就有五千字到一万字内容素材了 。
试问 ， 在这样一种模式下 ， 做到如此细节了 ， 得出的选题和内容素材能差到哪去？就算是随便整编一下这些采访内容 ， 我相信都会很不错吧 。
魔鬼来自细节 ， 没毛病！
更为变态的是 ， 我听说她们在做完四级采访之后会得到好几万字的采访资料 ， 要先认认真真整理完成之后才能写稿 。
如果是这样 ， 真的服气 。
03
取100个标题 ， 5000人投票
咪蒙团队每篇文章要写100个标题 ， 标题的重要性你我都知道 ， 是最直接决定文章推送后数据走势的因素 。
好标题要取100次 ， 这句话应该也经常听到 。
但太难做到 ， 反正我是偷懒的 ， 完全做不到 。 能做到 ， 那本身就是牛逼的资本 。
而且 ， 在取好100个标题后 ， 她们会发到5000人核心粉丝群里投票 ， 不靠自己猜测 ， 始终把“洞察”交给用户本尊 。
04
一万字数据报告
更为用心的是她们会为一篇文章做一万字的数据分析报告 ， 当然了 ， 不止是单篇文章 ， 还包括自己账号整体数据分析、用户反馈的信息分析、同行爆款文章的分析等等 。
实时总结经验 ， 把所有对的、错的、好的、坏的马上变成可以提高下一次效果的具体动作 。
这哪是做公众号 ， 分明就是系统的产品运营思维 。
木木老贼我最推崇的爆款选题方法
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她们细致到每一篇文章多少人喜欢标题 ， 多少人觉得开头好 ， 多少人被哪一句话打动 ， 多少人讨厌哪一段 ， 多少人最后会有怎样的感触等等......
把数据和用户的每一点反馈都盘得清清楚楚 ， 甚至慢慢比用户自己都还要了解自己了 ， 那还会缺洞察 ， 还会缺共鸣 ， 还会缺难搞的痛点和泪点吗？
咪蒙说：''我基本能做到知道她们喜欢什么饮料 ， 每天几点起床、几点睡觉 ， 我知道她们爱什么、不爱什么......''
做到这份上 ， 除了自己把自己玩死 ， 真就是无敌了！
整体而言 ， 咪蒙团队一篇爆款文章的创作要点就是：
从50个选题里面选一个 ， 进行四级采访 ， 消化几万字采访内容后动笔 ， 然后取100个标题 ， 同时拿到5000人核心群里投票 ， 最后再不断给文章做1万字的数据分析报告 ， 在实战中精进 。
当然 ， 因为种种原因 ， 不是所有个人或团队都能做到咪蒙团队这种“变态”的精细化运作 。


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