江苏龙网

  1. 首页 > 社会 > >

“老人鞋”市场，一半在坑老人！

来源/ 电商报（ID：kandianshang）创业见闻（ID:chuangribao）授权转载1三成“老人鞋”都是“坑老鞋”你所看到的真相 ， 往往就是假象！日前 ， 上海、安徽、江苏和浙江四地消费维权机构针对风风火火的“老人鞋”市场展开了一次试验 。这次试验一共采取了80批次的样品 ， 其中54件来自电商平台 ， 16件来自线下实体店 ， 还有10件来自电视购物 。试验的结果非常残酷 ， 也让很多热衷于为老人买“老人鞋”以尽孝心的儿女们感到触目惊心 。首先 ， 多数“老人鞋”的外底软硬度不达标！试验显示 ， 2成以上“老人鞋”外底太硬 ， 1.5成以上的“老人鞋”外底太软 ， 不合格率达35%！这种鞋要么穿起来非常不舒适 ， 造成骨骼变形 ， 要么走在路上会硌脚 ， 直接伤害到老人的身体 。其次 ， 耐穿度普遍不达标！近2成的鞋子开胶超过标准 ， 原因是商家为了降低成本 ， 采用了劣质的材质 ， 这种鞋 ， 穿不了多长时间就会坏掉 ， 就像买回了一次性使用的商品 。最后 ， 耐磨性不达标！近一半的样品执行的是《旅游鞋》标准 ， 还有一些执行的是《休闲鞋》标准 ， 超过33%的没有执行标准或胡乱标注 。 这种鞋子 ， 因为鞋底没有抓取力 ， 会给走路时给老人带来滑倒等致命危险 。让人震惊的是 ， 以上不合格的产品中 ， 包括不少老人们钟爱的畅销品牌 ， 比如北京的益生健步 ， 上海的百步健和健福康；以及福建的奇安达、步多邦、康皇、玉鼠牌等 。看来 ， 被吹得天花乱坠的 “老人鞋” ， 并不真的那么 “舒适、安全” ， 从试验的指数来看 ， 有的“老人鞋”的质量还真不如一双普通的旅游鞋 。2“老人鞋”带来千亿级市场！不算不知道 ， 一算吓一跳 ，“老人鞋”背后是一个深得看不见底的庞大消费市场 。先来看一组数据：截至2018年底 ， 我国60岁以上的老龄人口已经达到2.49亿 ， 占到全国总人口的17.9% 。这是什么概念？中国的老年人口差不多抵得上人口大国美国的总人口了！如此庞大的老年人口规模 ， 也为“老人鞋”带来了极具想象力的市场空间：现在市场上一只“老人鞋”的售价通常在几十元到上千元不等 ， 就按每双鞋150元 ， 一年买两双鞋计 ， “老人鞋”一年的实际交易额就是130多亿 ， 由此带动的完整产业链市场 ， 绝对是千万级的！而且 ， 未来一二十年 ， 我国老龄化将达到顶峰 ， 这个市场还会像一个膨胀的怪物一样无限扩大 ， 到时候 ， “老人鞋”还会释放出更大的市场消费空间 。这就不难理解：为什么从2014年起 ， 我国生产老人鞋的企业从1700多家剧增至2018年的3500多家了：无利不起早嘛 ， 圣僧来了 ， 哪个妖怪不想截个道吃一块唐僧肉？这也是当前我们老人鞋市场的最大尴尬：一边是市场需求还在不断的澎湃高涨 ， 一边是缺乏有效的行业标准 ， 企业之间各自为政 ， 各种产品鱼目混珠 。当然 ， “老人鞋”市场如此欣欣向荣 ， 背后也不乏一些有力的推手 。3“老人鞋”背后的推手世间万事 ， 有果必有因 ， 老人鞋的火热 ， 自然也有一定的规律可循 。首先 ， 卖的就是“老人鞋”这个概念 。俗话说 ， 人老脚先衰 。 “老人鞋”这个概念的绝妙之处在于 ， 它宣称产品就是根据老年人的脚型特征和生理阶段而专门设计的 ， 好像只要穿上“老人鞋” ， 脚衰的毛病就可以迎刃而解了 。 所以 ，“老人鞋”概念一经推出 ， 众多商家就争相采用 。 如今不光是电商平台 ， 包括一些线下实体店 ， 都开设了专门的“老人鞋”的专柜 ， 生意比普通鞋要好做得多：北京一家店铺 ， 平均一天卖出了上百双“老人鞋” 。其次 ， 直击老年人的消费心理 ， 收老人的智商税 ， 从来都屡试不爽 。就像此前各种形形色色的保健品都能精准找到卖点 ， 让老人自动掏出钱包一样 ， “老人鞋”也有两大买点 ， 一是舒服 ， 有些产品还用上了人体科学这种宣传来深化舒适度；一是安全 ， 每一双都是橡胶底防滑设计 ， 给人的感觉是只要老人穿上了 ， 想倒都倒不了 。还有 ， 无孔不入的电视推销让“老人鞋”一步步走进老人心里 。现在的年轻人炒鞋 ， 一双鞋可以炒到万元以上 ， 老人鞋则连炒都不需要了;老人们每天赋闲在家 ， 陪伴他们最多的是电视机 ， 这时候 ， 如果有一些在老年人中有一定知名度的明星天天在电视上喊：每个老人买一双！这对老人的诱惑是难以抵挡的；更何况有的老人就是小孩 ， 他们宁愿信电视广告也听不进孩子的建议 。比如说 ， 小编所在的小区有一位八十岁的老人 ， 走起路来都是颤颤巍巍的 ， 有一天从电视上看到明星代言的“老人鞋”广告后 ， 非要让她女儿给买一双：尽管穿上“老人鞋”后还是颤颤巍巍的 ， 却硬是说自己穿上老人鞋后 ， 像年轻人一样健步如飞了！其实说到底 ， 生老病死 ， 人之常情 ， 现在的老人 ， 就是我们的明天 。面对乱象丛生的“老人鞋“市场 ， 当务之急是推出 “老人鞋”行业标准 ， 让企业在一个更规则的标准下公平竞争 ， 以更完善的产品和服务占领老人的心智 。就像大家在同一片星空下 ， 吸收雨露和精华 。


    推荐阅读


    上一篇：越南，你慢点走

    下一篇：网络小说改编权卖1300万作者只拿16万合理吗？