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我最推崇的爆款选题方法

我最推崇的爆款选题方法
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没有为选题掉过头发的新媒体人 ， 大概不算好运营吧 。
每个月 ， 总有那么几天生无可恋的想选题 ， 更有甚者 ， 一个月每天都耗死在选题里 。
而真相是 ， 老板经常飘过来说：
别人随便都有10W+ ， 我相信你也可以的 ， 做一些爆款选题出来 ， 爆文才是王道 ， 你知道吗？
你看 ， 选题已经很难搞了 ， 爆款选题才真的可怕啊 。
谁都想有选题的秘法 ， 轻轻松松就能搞到一堆10W+选题 。
秘法 ， 可能有！
不过我每次写给大家的 ， 都是方法！肯定有用 ， 不敢称之为秘法 。
关于爆款选题 ， 其实好的观点有很多人都分享过 ， 我也写过一些 ， 去搜一下都能看到 ， 比如：
01.爆款和热点是一对好基友 ， 及时切入热点更容易成爆款；
02.话题关注高 ， 覆盖目标人群广 ， 能渗入多个圈层 ， 形成多圈层传播；
03.寻找那些情绪强汇集点 ， 激发高唤醒情绪；
04.不要观点中庸 ， 就要犀利刁钻的观点 ， 强势的观点即爆点；
05.颠覆固有常识 ， 说别人没说的 ， 说和大众认知不一样的；
06.从事件争议点上 ， 或对立面上去找切入角度；
07.满足强烈的好奇心 ， 激起超出预期的满足感和分享欲；
08.帮读者表达想法 ， 说出他们想说但一直压在内心深处的话；
09.有价值、有深刻的见解 ， 能为别人提供社交谈资；
10.能帮目标人群塑造巩固形象 ， 甚至是表现出优越感；
这些都是非常靠谱的爆款选题方向 ， 无数人都依据这些角度做出了大量爆款文章 ， 这是一定的 。
我最推崇的爆款选题方法
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但是 ， 如你所见 ， 也有无数人在利用这些方法 ， 却并没有经常做出爆款 。
这也是很多键盘侠喜欢吐槽的地方：“为什么你分享的这些方法说能写出爆款 ， 我怎么就没写出来 ， 果然还是骗人的 。 ”
这些方法不对？
不是！
方法是方法 ， 结果是结果 ， 有神效但不是捷径 。
选题是选题 ， 爆文是爆文 ， 有关联但不划等号 。
在这个人人皆可表达观点的时代 ， 我一直认为每个人都有可能写出自己的爆文 。
但选题好从来就不等于爆文 ， 你的垂直领域、内容定位、账号调性、用户洞察、标题、文章框架、表达技巧、推送时机等等 ， 每一个都会决定一篇文章是否能成为爆款 。
方法只是其中一部分 ， 选题也只是其中一部分 。
了然！
应该说得很明白了 ， 再往下看 。
我最推崇的爆款选题方法
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我最推崇的选题方法 ， 还是咪蒙团队持续做爆款的方法论 。
有人喜欢咪蒙 ， 有人讨厌咪蒙 ， 这个老贼不太在乎！互联网一直都是一个“爱憎分明”的江湖 。
咪蒙做得不好的地方 ， 现实已经给了赤裸裸的“封杀” ， 而做得好的地方也不能混为一谈 。 成年人三观要正 ， 好坏也要拎得清 ， 一码归一码 。
那么咪蒙团队做爆款有什么样的“秘诀”呢？
01
首先脑暴出50个选题
咪蒙团队每天上午开始脑暴 ， 12点之前要从热点里面想出50个选题 。
当然 ， 这50个选题只是备选 ， 为的是最终相对靠谱的那一个 ， 经过激烈讨论和过往数据基础 ， 她们会最后确认1个选题切入方向 。
依据是什么呢？
之前她们在大会上分享秘诀时就有提到：
新观点没有那么神奇 ， 发现新观点的过程不过是一个个抛弃旧观点的过程 。 你第一时间、第一直觉想到的观点一定不能写 ， 因为所有人都能想到 。
深夜发媸团队也是这样 ， 通常主编会提前一天让大家交选题清单 。 每人可能会提出几十甚至上百个选题 。
然后第二天早上开选题会 ， 一起看选题清单 ， 每个人从中挑选出自己喜欢和不喜欢的选题 ， 并说明原因 。
大部分人都喜欢的选题 ， 就重点去做 ， 大概率会成为下次爆文 。 至于都不喜欢的选题 ， 就一起研究为什么都不喜欢？有什么共性？总结经验 。
做内容要做到八个字 ， 意料之外 ， 情理之中 。
02
四级采访
有了一个想做的选题方向后 ， 她们会做团队要求的四级采访 。
先是5000人核心粉丝群的群访 ， 然后是三个以上小群的采访、50个个案采访 ， 最后专家顾问团的采访 。
这种和用户近距离的采访 ， 显然在任何一个内容创作领域都意义重大 。 做内容确实是创作者的自我表达 ， 但想做出大家喜欢的内容 ， 肯定不能自嗨 ， 自说自话 。
你需要在乎用户需求 ， 找到用户需求和自我表达之间的交集 。
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访谈中 ， 你能听到目标用户真实的心声 ， 清晰用户已经知道什么 ， 还想知道什么 。 这是你知道应该“写什么”的前提条件 。
咪蒙团队的精细化在于 ， 她们不仅做了群体访问 ， 还做了更精准的细分群体采访：去约一批人进行时间更长的个案采访 ， 甚至她们还有来自全球70多个专家的专家顾问团 ， 针对具体选题 ， 能从专家那得到更多具体专业的建议 ， 往往专家的采访就有五千字到一万字内容素材了 。
试问 ， 在这样一种模式下 ， 做到如此细节了 ， 得出的选题和内容素材能差到哪去？就算是随便整编一下这些采访内容 ， 我相信都会很不错吧 。
魔鬼来自细节 ， 没毛病！
更为变态的是 ， 我听说她们在做完四级采访之后会得到好几万字的采访资料 ， 要先认认真真整理完成之后才能写稿 。
如果是这样 ， 真的服气 。
03
取100个标题 ， 5000人投票
咪蒙团队每篇文章要写100个标题 ， 标题的重要性你我都知道 ， 是最直接决定文章推送后数据走势的因素 。
好标题要取100次 ， 这句话应该也经常听到 。
但太难做到 ， 反正我是偷懒的 ， 完全做不到 。 能做到 ， 那本身就是牛逼的资本 。
而且 ， 在取好100个标题后 ， 她们会发到5000人核心粉丝群里投票 ， 不靠自己猜测 ， 始终把“洞察”交给用户本尊 。
04
一万字数据报告
更为用心的是她们会为一篇文章做一万字的数据分析报告 ， 当然了 ， 不止是单篇文章 ， 还包括自己账号整体数据分析、用户反馈的信息分析、同行爆款文章的分析等等 。
实时总结经验 ， 把所有对的、错的、好的、坏的马上变成可以提高下一次效果的具体动作 。
这哪是做公众号 ， 分明就是系统的产品运营思维 。
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她们细致到每一篇文章多少人喜欢标题 ， 多少人觉得开头好 ， 多少人被哪一句话打动 ， 多少人讨厌哪一段 ， 多少人最后会有怎样的感触等等......
把数据和用户的每一点反馈都盘得清清楚楚 ， 甚至慢慢比用户自己都还要了解自己了 ， 那还会缺洞察 ， 还会缺共鸣 ， 还会缺难搞的痛点和泪点吗？
咪蒙说：''我基本能做到知道她们喜欢什么饮料 ， 每天几点起床、几点睡觉 ， 我知道她们爱什么、不爱什么......''
做到这份上 ， 除了自己把自己玩死 ， 真就是无敌了！
整体而言 ， 咪蒙团队一篇爆款文章的创作要点就是：
从50个选题里面选一个 ， 进行四级采访 ， 消化几万字采访内容后动笔 ， 然后取100个标题 ， 同时拿到5000人核心群里投票 ， 最后再不断给文章做1万字的数据分析报告 ， 在实战中精进 。
当然 ， 因为种种原因 ， 不是所有个人或团队都能做到咪蒙团队这种“变态”的精细化运作 。
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但这种做爆款的产品思维 ， 是完全值得每个新媒体人学习 ， 去借鉴 ， 改良出适合自己的方法 。
你会发现 ， 方法其实是真的有 ， 但天花板一直由你自己决定 。 核心还是要打好基础 ， 做到细节 ， 做好每一个触点 ， 一次次打磨 ， 不断的去刻意练习......
差别就在这 ， 且永无尽头 。
死磕自己！疯子一般的认真！傻子一样的偏执！
文|木木老贼（公众号ID：mumuseo）
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