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杨剑勇美的空调能否超格力？，空调竞争加剧：卡萨帝占领高端市场

文/杨剑勇
【杨剑勇美的空调能否超格力？，空调竞争加剧：卡萨帝占领高端市场】家电是历来竞争最残酷的行业 ， 伴随中国品牌崛起以及技术创新 ， 昔日占据高端市场的日系品牌更是全面败退 ， 海尔智家、格力电器和美的集团在激烈的市场中 ， 成为国内三大巨头 ， 占据市场主导地位 。 不过 ， 2019年 ， 对于格力电器来说略显尴尬 ， 面临增长困境 ， 其营收被小米和海尔智家赶超 。
杨剑勇美的空调能否超格力？，空调竞争加剧：卡萨帝占领高端市场
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2019年格力电器营收2005亿元 ， 微增0.24% 。 小米则继续保持稳健增长 ， 2019年营收同比增长17.7%至2058亿元 ， 海尔智家营收达2007亿元 。 格力引以为豪的赚钱能力 ， 也被美的超越 。 2020第一季度美的集团净利润为48亿 ， 取代格力成为三大家电巨头最赚钱的企业 。
2020年第一季度受到多重因素影响 ， 让本身处在下行压力的家电市场更加举步维艰 ， 来自奥维云网给出的数据显示 ， 2020年第一季度空调几近“腰斩” 。 与此同时 ， 彩电更是“雪上加霜” ， 使得2020年第一季度家电行业十多年来经历过的最为惨烈的一个市场周期 。
作为核心依托空调单一产品的格力电器来说 ， 营收遭遇大幅下滑 ， 第一季度营收相比2019年第一季度减少201亿元 ， 同比下降49.7%至204亿元 ， 净利润同比下降72.53%至15.58亿元 。 物联网高级顾问杨剑勇看来 ， 空调市场需求疲软 ， 以及行业竞争加剧 ， 尤其突如其来的疫情 ， 给家电行业带来巨大冲击 ， 尔格力空调板块营收占总收入比重达70% ， 抗击风险压力明显不敌多元化的海尔智家和美的集团 。
海尔智家2020年第一季度营收同比下降11%至431亿元 ， 美的集团营收583亿元 ， 较上年同比下滑22.7% ， 下降幅度明显远远低于格力 ， 且营收上高出格力两三百亿 。 此外 ， 格力营收大幅下滑时 ， 雷军还表达出想与董明珠再战五年的想法 。 在笔者看来 ， 这主要是2019年小米营收规模上实现了对格力超越 ， 可以看出雷军对未来充满信心 。
格力在营收规模上不仅输给雷军 ， 且被海尔智家超越 。 需要指出的是 ， 格力空调市场也有被美的超越的风险 。 2019年 ， 格力空调板块营收同比下降10.93%至1387亿元 ， 美的集团来自暖通空调业务板块营收则同比增长9.3%至1196亿元 。 两者在空调市场差距进一步缩小 。
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在一降一升的格局下 ， 美的空调有望在今年实现对格力空调超越 ， 甚至不排除2020年上半年就超格力空调 。 额外要指出高端空调市场更是被卡萨帝牢牢占据 。 海尔智家年报披露在1.5万以上家用空调市场 ， 份额达到40% 。 以及小米也进军空调市场 。
空调市场在今年将会面临更加激烈的竞争态势 ， 不仅受到疫情冲击 ， 此外海尔智家、美的集团以及小米等科技企业也将加大向大家电方向挺进 ， 自智能电视取得成效后 ， 小米相继推出冰箱、洗衣机和空调产品 ， 对大家电寄予厚望 。 与此同时 ， 零售渠道也开始加速向线上迁移 ， 巨头互联网基因的小米在线上营销层面有着天然优势 。
对于传统家电厂商来说需要不断适应新的营销变化 ， 而董明珠作为网红企业家之一 ， 也在尝试网上带货 。 遗憾的是 ， 首秀直播带货失败 ， 数据显示商品销售额22.53万元 。 对比竞争对手海尔智家 ， 海尔智家APP独家推出体验云众播活动 ， 创客、用户、生态方共同组成的众播团队共同走进直播间 ， 围绕如何吃得更科学、穿得更个性、呼吸更健康等与用户共同体验和共同分享 ， 期间场景销售额达到1.6亿元 ， 直播观看量1个半小时破千万 。
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最后 ， 在物联网时代 ， 家电市场不再聚焦单品竞争 ， 而开始向场景延伸 ， 从客厅到卧室、从厨房到卫浴 ， 比拼的是场景落地、成套化落地能力 。 海尔智家作为面向场景转型代表性企业 。 作为最早向物联网生态转型的家电厂商 ， 经过多年来不断探索 ， 以场景化解决方案为用户带来物联网新体验 ， 用户需要的并不是单一的家电产品 ， 而是一个个场景解决方案 。


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