小张同志9592景区夜游项目的支柱是什么？沉浸式夜游打通景区全时段收益
夜游经济是城市经济发展的产物 ， 是文化和旅游融合的新消费形式 ， 是经济与文化融合的消费形态 。 据统计 ， 我国北京、广州、深圳等城市 ， “夜间经济”已占全天服务业营业额的50% ， 重庆三分之二以上的餐饮营业额是在夜间实现的 ， 广州的服务业产值有55%来源于“夜间经济” 。
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根据中国旅游研究院《2019夜间旅游专项调研》显示 ， 接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4% 。 银联商务数据显示 ， 2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7% ， 其中 ， 夜间游客消费占比近三成 ， 夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分 。
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从国外里昂灯光节、赫尔辛基艺术之夜、新加坡仲夏夜空艺术节 ， 到国内2019年正月十五元宵夜 ， 故宫的“紫禁上元之夜” ， 3000张门票瞬间被秒光；再到2019年春节假期 ， 西安大唐不夜城现代唐人街接待387.27万人......不难看出 ， 随着夜间旅游的盛行 ， 游客对夜游产品的需求日渐强烈 ， 但市场上可提供的夜间文化消费精品却并不多 。
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爆火的本质背后是一种消费升级 ， 二者之间相辅相成 。 人们的旅游体验需求以及审美层次在提高、科技支撑手段在进步、数字媒体特别是全息影像显示技术在日新月异的发展 ， 沉浸式夜游项目在2020年拥有的广阔市场和发展空间无可匹敌 ， 是当下旅游项目投资的最佳风口 。
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不缺钱的夜晚缺文化 。 尽管工作日益繁忙 ， 但我们对于美好生活的向往和物质文化需求却丝毫没有减少过 。 像某些年轻人说道：“世界很大 ， 我想去看看 。 ”、“这个世界不止有眼前的苟且 ， 还有诗和远方 。 ”
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夜间经济活动主要包括：夜间餐饮、夜间零售、夜间旅游、夜间购物、夜间文创 。 发展夜间经济的主要做法为：夜间场所经营时间上的延长和亮化 。 发展夜间经济的最终目标是打造“特色” ， 形成属于自己的“独特IP" 。
沉浸式夜游 ， 作为夜游项目支柱 ， 可让文化“亮起来” ， 让文化“会说话” ， 让文化形成属于自己的特色 。
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打造夜游产品和项目最普遍、最直接的方式是利用彩灯光束等亮化 ， 可简单的灯光造景早已屡见不鲜 ， 游客多样化、个性化的体验式需求难以满足 ， 因而需要“沉浸式夜游”：科技灯光结合音响、3D景观建筑投影 ， 加载水幕电影 ， 音乐喷泉灯光秀 ， 投影时空隧道 ， 互动体验展项和其他科技手段 ， 将文化艺术、光影设计和互动演绎等内容融入夜游项目活动 ， 打造综合性视听旅游产品 ， 讲好文化旅游新故事 。
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这种升级的夜游形式集影像、灯光、互动装置、声音、激光、水火、制景等各种表现手段 ， 通过对场地规划分析、人群的定位、以故事内容或植入IP形象、规划游览体验路径、把控夜间基础照明与艺术照明之间的情景营造、互动体验环节的搭配的方式 ， 打造一个的极具体验感的夜间文旅产品 。
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