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#空调#一代空调巨头的“谢幕”！曾是格力美的榜样，盲目扩张后一蹶不振


#空调#一代空调巨头的“谢幕”！曾是格力美的榜样，盲目扩张后一蹶不振
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#空调#一代空调巨头的“谢幕”！曾是格力美的榜样，盲目扩张后一蹶不振
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众所周知 ， 现在中国空调里 ， 甚至是世界空调行业里 ， 格力都算得上是数一数二的巨头了 。 不管是美的还是奥克斯 ， 虽说都以格力为目标 ， 但实际上不管是知名度还是数据上 ， 与格力都有着一定的差距 。
但即使强如格力 ， 曾经也有着自己的目标与榜样 。 那就是一代空调巨头——春兰空调 。 曾经的空调大王春兰不仅在销量上一枝独秀 ， 连续8年销量第一 ， 更是在技术上对国内同行有着碾压式的优势 。 国内第一台拥有自主知识产权的一拖多空调 ， 就是由春兰研制的 。 可没有想到 ， 对比现在的格力 ， 甚至对比之前连续8年销量第一的盛况 ， 现在春兰几乎可以说是销声匿迹了 。
2019年的春兰 ， 在空调销售上只卖出了6万套 ， 反而在卖房、出售别墅方面获得的利润更高 ， 可以说是在靠卖房续命 。 可哪怕是1989年的春兰 ， 销量都突破了10万台 ， 并且当时那种经济条件下的春兰空调 ， 价格是5000多一台 。 现在经济发展起来了 ， 可我国的空调价格也只有2000元左右 。 能给自己造成如此之大的落差 ， 也都只能怪春兰自己做出了2个谁也没想到的决定！
第一个错误——盲目扩张就像现在大企业都在追求全球化经济、全球化发展一般 ， 当时的春兰虽然在空调业务上面遥遥领先 ， 可赚过1个亿的人 ， 又怎会甘心只赚1个亿？于是春兰开始扩张自己 ， 机械、空调、新能源、房地产等多产业多领域 ， 都出现了春兰的影子 ， 可春兰万万没有想到的是 ， 它这个决定做得太早也太杂了 。
于是当春兰发现自己其它领域并没有获得意料中的成绩 ， 想重新回来发展空调时 ， 空调领域已经风云骤变 ， 这不再是“春”字打头的天下了 ， 春兰因此错过了空调领域技术革新最好的时间段 。
但都说瘦死的骆驼比马大 ， 即使春兰错过了不该错过的风口 ， 可营销的力量并没有消失 ， 那句“春兰空调 ， 把春天留在家里” ， 依旧是人们印象中最深刻的广告词 ， 而不是“好空调 ， 格力造” 。 这时候 ， 就要说到春兰做出的第二个错误决定了 。
第二个错误——轻视线下经销商的力量即使是电商发展得如此迅速的今天 ， 再怎么说实体店难生存 ， 也没有哪个企业巨头会关停自己的下线店铺 ， 或者去剥夺自己线下经销商的利益 ， 特别是空调这种需要线下销售以及线下服务的领域 。 格力不会、美的不会、奥克斯不会 ， 即使是手机领域 ， 华为不会、小米不会 ， OPPO不会、VIVO不会 ， 可当时的春兰却会了 。
【#空调#一代空调巨头的“谢幕”！曾是格力美的榜样，盲目扩张后一蹶不振】也不知道是它自学成才还是过于自信 ， 春兰决定对经销商取消返利 ， 这样一来经销商利润下滑 ， 没钱赚我卖你干嘛？大批经销商开始拒绝售卖春兰空调 ， 自此开始 ， 春兰空调利润不断下滑 ， 连亏9年 ， 甚至到现在的卖房都比卖空调赚钱 ， 一蹶不振 。
对此 ， 你有什么想说的？又有什么独到的见解呢？欢迎留言与大家一起讨论！


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