新剧观察《清平乐》：正午阳光的古装“滑铁卢”( 三 )
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宣发的逻辑是推广、传播 ， 争取潜在受众 。 但《地球最后的夜晚》证明：不属于你的观众就是不属于你 ， 强行拉客 ， 终会反噬 。
毕赣的受众是支持《路边野餐》的豆瓣文青 ， 《地球最后的夜晚》祭出了“一吻跨年”的浪漫宣传语 ， 大批抖音用户、小镇青年闻风而来 ， 结果发现电影并不是想象中的浪漫爱情故事 ， 货不对板 ， 如何不反踩一脚？
营销的正面案例是《前任3》《比悲伤更悲伤的故事》 。 两部电影之所以成功 ， 很大程度上是找准了受众 ， 抓住了下沉市场中规模庞大的小镇青年、抖音用户 ， 让他们心甘情愿买单 。
《清平乐》的受众 ， 应该是至少能熟读并背诵《醉翁亭记》《岳阳楼记》《浣溪沙》的人 ， 不是整天把“xxj”“kdl”“pljj”挂在嘴边的“芒果粉” 。
被帝后绝美爱情吸引而来的观众 ， 每一集都在玻璃渣里找糖；被原著吸引而来的观众 ， 每一集都在翘首以盼怀吉、徽柔上线 ， 但重点讲述宋仁宗和千古名臣的《清平乐》 ， 显然让这部分观众失望了 。
《清平乐》是一部烂剧吗？豆瓣评分7.1的高口碑在前 ， 这部剧离“烂”尚有三星半距离 。 不过 ， 可以明确的是 ， 这部曲高和寡的大古装 ， 不是当下主流电视观众喜闻乐见的剧 。
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