瑞幸虚增交易额22亿，运营官背不动这口“锅”
周蓬安：瑞幸虚增交易额22亿 ， 运营官背不动这口“锅”4月2日盘前 ， 瑞幸咖啡披露公告称 ， 在审计截至2019年12月31日的年报发现问题后 ， 董事会成立了一个特别调查委员会 。 该调查委员会发现公司2019年二季度至四季度期间虚增了22亿人民币交易额 ， 相关的费用和支出也相应虚增 。 瑞幸称 ， 此事系首席运营官刘剑以及向他报告的几名员工从事了某些不当行为 ， 包括捏造交易 。 目前相关人员已停职 。 （4月3日《界面新闻》）
这个公告无疑是在迫不得已的情况下才会发布 。 因为这样的消息对于股民来说 ， 无疑是伤筋动骨的；而对于这家上市公司来说 ， 无疑是致命的 。 因此 ， 瑞幸咖啡以4.92美元开盘 ， 开盘暴跌超80% ， 市值蒸发超50亿美元 。 经过盘中暂停交易、恢复交易后 ， 迅速触及日内第六次熔断 ， 现跌幅为69.92% 。 此前市值一度超百亿美元的瑞幸咖啡 ， 目前市值只剩下13亿美元 。据瑞幸公司2018年运营数据 ， 全年总计卖出8968万杯饮品 ， 消费客户数量为1254万；在全国22个城市拥有2073家门店 ， 一线城市核心区域用户走路5分钟左右肯定有一家门店 。这家注册于2017年年底的企业 ， 扩张速度令人惊讶 ， 使用的当然是互联网企业常用的“让利”、“补贴”路线 ， 因此一开始就推出新用户注册就免费喝咖啡、邀请好友加入也可以喝咖啡等手法 ， 以固定客户 。早在去年11月底 ， 我就感觉到这家连锁企业的经营方式并不靠谱 ， 针对其大比例补贴 ， 我曾在微博中写道：在中国 ， 喝咖啡还没有成为太多人的习惯 。 我虽然每天都要喝一杯咖啡 ， 但也仅仅是在家里泡的速溶咖啡 ， 哪里有时间去咖啡店慢慢品尝咖啡？不久前有消息称 ， 瑞幸咖啡在美国纳斯达克交易所上市交易 ， 交易代码“LK” ， 公司市值约42亿美元 。 但是 ， 如果按照这样的亏损速度弄下去 ， 再多钱也经不住这么亏啊 。一位网友给我留言 ， 也证明了今天的一切是早在预料之中：今年在珠海认识一位开加盟餐饮的店主 ， 看他店生意不好 ， 百分百赔钱的 ， 但他说加盟进去保你两年内都赚钱 ， 公司会补贴 ， 他们的目的就是要多开店 ， 然后上市 。中国新零售咖啡连锁品牌瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）于2019年5月17日在纳斯达克股票交易所成功上市 。 当时公司计划 ， 截止2019年底建成总门店数超过4500家 ， 成为中国最大的咖啡连锁品牌 。从该公司2019年二季度至四季度期间虚增了22亿人民币交易额 ， 有网友计算出“平均每个店每天的营业额 ， 都夸大了将近8成” 。 也有网友调侃 ， 这真是一家“爱”国企业 ， 用资本主义美国的钱来补贴中国人 ， 培养中国人喝咖啡习惯 ， 这实惠是真正进了中国老百姓肚子里 。我们必须佩服美国调查公司的能力 。 有媒体报道 ， 知名做空机构浑水（Muddy Waters Research）日前在Twitter发布了一份长达89页的瑞幸咖啡研究报告 ， 称其“在2019年第三季度和2019年第四季度 ， 每店每日商品数量分别夸大了至少69%和88% ， 有11260小时的门店流量视频支持” 。调研机构为了证明瑞幸咖啡造假 ， 派出92个全职和1418个兼职调查员 ， 在全国900多家门店蹲点 ， 收集25843张购物小票 ， 大量内部微信聊天记录 ， 关联人与企业的工商信息 ， 并录制11260个小时的门店录像 ， 得出了瑞幸造假的判断 ， 就这么牛逼 。特别佩服这家调查公司 ， 花这么大的精力去调查 ， 是不是美国证监会通过“购买服务”让他们去做的？中国的证券市场 ， 就缺乏这类“啄木鸟” 。 特别有意思的是 ， 中国证监会今天称 ， 将按照国际证券监管合作的有关安排 ， 依法对相关情况进行核查 ， 坚决打击证券欺诈行为 ， 切实保护投资者权益 。我就在想 ， 瑞幸咖啡虽然在中国有很多门店 ， 投资人也是一张张的中国脸 ， 可公司注册地在开曼群岛 ， 经境外监管机构注册发行证券并在美国纳斯达克股票市场上市 ， 中国证监会能管得了他们什么？能把自己的职责行使好 ， 将“扇贝跑了”、“猪饿死了”等莫名其妙的现象管好 ， 就是中国股民之福了 。据我对美国证监会的了解 ， 瑞幸咖啡随后必将受到重罚 ， 甚至由此造成损失的投资人也会向他们索赔 。 说句悲观一点的话 ， 瑞幸咖啡的投资人或许会血本无归 。 当然 ， 投资人也有可能不是最终的受害者 。 针对我“‘泡沫’飞到全球 ， ‘造假’造到美国 。 可瑞幸上市还不到一年 ， 投资人‘套现’的机会恐怕都没有 ， 会不会鸡飞蛋打？”的微博 ， 就有网友说 ， 大股东已经用公司质押了20亿（也不知道是美元还是人民币？） 。我就在想 ， 近期中国某企业出口不合格口罩 ， 加上那个混账东西拿口罩擦鞋的视频在网上热传 ， 对“中国制造”的损害是巨大的 。 而瑞幸咖啡如此“高浓度兑水” ， 中概股怕是也要“陪葬”了 。从目前见诸媒体的相关消息看 ， 该公司的管理层显然还没有深刻认识到问题的严重性 ， 其应对措施因此有蒙混过关之嫌 。 道理很简单 ， 一个公司在三个季度里虚增收入22亿人民币 ， 就得虚列相应的成本 ， 否则你多出来的22亿利润 ， 就得多交几个亿的企业所得税 。 而这样的虚增、虚列 。 就必须由从采购部门、营业部门、财务部门充分配合 ， 一个首席运营官显然是没有能力协调得了这种复杂关系的 。很明显 ， 这就是在“甩锅” 。 而说到“甩锅”一词 ， 外交部发言人华春莹近期用得很频繁 。 3月31日 ， 针对美国等国将本国疫情暴发责任甩锅给中国 ， 还表示疫情结束后会和中国清算 ， 华春莹就表示 ， 中国政府第一时间采取了果断措施 。 这么多天过去 ， 美方还有人在叫嚣 ， 让中国对美国的疫情负责 ， 他们难道不心虚不愧疚吗？这些人试图制造出一只世界上最大的锅甩给中国 ， 但对不起 ， 他们甩不出去了 。我曾就此评论：“甩锅”这个词原本是网络用语 ， 如今“登上”正规媒体的标题 ， 而且极有可能成为今年的“十大热词” ， 华小姐绝对是功不可没 。美国的这个“锅”是肯定“甩”不出去 ， 而瑞幸咖啡这口“锅”最终恐怕也是“甩”不出去的 ， 高层该承担责任最好是尽快承担 ， 至少还能显示“诚实” 。
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