专访中广天择总经理傅冠军：2020如何打造超级MCN？

【专访中广天择总经理傅冠军：2020如何打造超级MCN？】传媒内参导读：2020年，中广天择MCN机构将加速在短视频领域的发展，业务规划核心调整转向围绕电商、广告、直播打赏等变现模式打造超级 MCN 机构，加速 MCN 业务转型。

本文插图
来源：传媒内参-主编温静
文/张颖
中广天择MCN于2018年7月成立，其制作和运营团队有着10年以上的内容制作经验和资源，长期孵化原创IP项目。截至2020年4月，旗下运营账号30多个，中广天择MCN全网总粉丝数超6000万，全网点赞8.8亿，全网总播放量255.4亿。早在2020年之前，中广天择MCN就在规模化短视频制作基础上，试水了直播带货。 2020年，这一领域也将成为其继续发力点，旗下的多品类账号成为主要载体。
中广天择总经理傅冠军表示， “短视频和直播，已经成为品牌，尤其是新品牌崛起的必备方式。最近3到4年，新一代消费品牌崛起速度明显加快，就是得益于短视频和直播对品牌营销增速的加持，例如‘元气森林’无糖气泡水， 2016年才成立，而在2019年双十一，位列饮料品牌销量前三。得益于新的社会基础设施升级，不断缩短的供应链，更快捷的物流配送网络，更普及的第三方支付，这些变化都让产品从生产、设计到直达消费者手中的速度大大加快了。 ”

本文插图
中广天择总经理傅冠军
MCN 业务不断细化，
头部厂牌与拳头产品带来可观收益
目前，中广天择MCN的业务分为自营账号、签约账号、品牌全案打造、电商、直播、代运营等。其中拳头产品有晏大小姐Vivi、疯狂特效师、玛栗小酥、观点致胜等。

晏大小姐Vivi

全网粉丝700万+ ，化妆界最戏精、戏精界最会主持的美妆博主。 “晏大小姐Vivi”为微视、搜狐头部账号，多次位居平台方时尚美妆榜第一名。目前已与40多个国内外一线品牌建立了深度合作关系，直播带货超百万。

本文插图

疯狂特效师

重量级特效达人， “疯狂特效师”属于特效类头部账号。账号全平台总粉丝数有660万+ ，打造多个抖音爆款视频，稳居“抖音热播榜”前列，其中《野狼DISCO》名列抖音热门视频日榜第三。他还与影视明星王力宏、足球巨星罗纳尔迪尼奥、欧文合作拍摄，与VIVO、OPPO、雪弗兰、惠氏、哈尔滨啤酒等多家一线品牌达成合作。

本文插图

玛栗小酥

全网总粉丝900万+ ，玛栗小酥作为一个甜宠剧情类的爆款账号，曾创造单月涨粉150W+的佳绩。账号上线后受到粉丝和商家的喜爱，与雅诗兰黛、肯德基、OPPO、王老吉、小米有品等品牌合作表现突出。同时，在长沙市委宣传部、市文明办主办的短视频大赛中荣获一等奖。

本文插图

观点致胜

《观点致胜》作为一档新锐脱口秀节目，开播已超过10年。栏目针对热点事件、历史人文、科技娱乐等题材，用轻松幽默的方式诠释深刻的人生哲理。目前节目共在全国近200个地市台播出，遍布全国20多个省份、直辖市，口碑和收视双丰收。栏目曾获“全国十佳栏目”、“年度城市台电视栏目六强”等荣誉。同时，《观点致胜》新媒体矩阵在全网的粉丝数已超过100万，播放量和阅读量超过14亿。