头部综艺回归头部综艺回归 如何抓住机遇打造“国民品牌”？
5月8日，《向往的生活》回归，又见许多熟悉的人和景 。随着众多年度头部综艺的回归和多个城市疫情等级的下调，人们生活逐渐显示更大的活力和生机，商业氛围的盘活则意味着更多企业和品牌又有了大展身手的关键机会，而这些热门综艺里的合作品牌，则是一个很好的侧面指引 。
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疫情突发不自主地成为了检验一个企业生存力的指标，但风险与机遇共存的当下，什么样的品牌才能后收获这个“空窗期”的红利？
五月综艺回归季，一起到来的还有“小度”
从5月8日《向往的生活4》、到5月10日《极限挑战6》、再到5月30日《奔跑吧4》，五月的集体回归又将开启新一轮的“收视大战” 。
而从他们的对外宣传中，都看到了一个近年新晋，但却在迅速蹿红的身影——小度智能音箱 。
相关数据已经表明，中国市场已经成为全球最大的智能音箱市场，无论是在人群受众还是城市渗透，甚至在内容服务的覆盖范围，智能音箱都展现出了互联网科技行业多年来都不曾有过的风驰电掣 。
在这样的行业基本面下，在疫情平稳经济全面复苏的环境下，作为国内智能音箱第一品牌的小度再次刷屏式投入到头部综艺中，会不会带领这个本身就飞驰的产业，在这个特殊的年份进一步爆发?
其实，从去年开始，大环境遇冷，大部分企业都在缩减营销费用，而综艺营销与企业方期待的收益远不如直播来得直接，然而小度代表智能音箱就已经创造出了一个特例——“曝光与销售”的双丰收 。
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长期以来，推广的价值都有两层含义，一是看不见的市场曝光、二是看得见的销量提升 。以往品牌对于综艺的“期待”都是前者，但在如今的市场背景下，“不光要曝光，销量也要有直接提升”这是品牌方的最新诉求 。
在诸多行业、品牌在面对这两个指标碰壁时，小度却教育了市场，智能音箱能办到 。
纵观目前整个智能音箱市场，小度已经稳坐头把交椅 。来自Strategy Analytics和Canalys的数据都显示，2019年全球前五大厂商分别是亚马逊、谷歌、百度、阿里和小米 。百度小度在国内市场，均力压天猫精灵、小米，位列国内第一 。
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能在去年取得如此成绩，与其在综艺上的投入密不可分，去年《向往的生活》在播期间，也就是2季度，小度出货量450万台，首次超越谷歌430万台成为全球第二，创造中国智能音箱季度出货量最佳排名，当季百度小度出货量同比暴增高达3700% 。
另外，从增速上也能看出，小度全年增长高达384%，远高于天猫精灵和小米，去年一年智能音箱市场的迅速增长，说小度有一半功劳并不过分 。
在充分反映出，国内智能音箱市场所具备的巨大增量的同时，其实也是在提醒市场，外部曝光对于智能音箱产品依然有着足够的作用 。
但在目前的行业中的竞争，除小度之外，天猫精灵和小米或是有着不同的战略部署，又或是主动放弃了以综艺露出形式的外部曝光，小度显然觉得这是一次机遇 。
于是在收获了去年《向往的生活》所带来的热潮后，在今年乘胜追击的脚步明显更加坚定了 。
打造“国民品牌”，小度“野心”不小
在三大爆款综艺里的“霸屏”，凸显出了小度的“野心”，在提升自己品牌知名度同时，抢占优势资源，让对手无路可走，小度养成“国民品牌”或许就在今年 。
1、1+1>2，小度智能音箱让产品走向普世性
对于行业来说，小度所开拓的“产品+综艺”的模式，让智能音箱产品更加“深入人心”，无论节目内的“互动”，还是使用场景的直观呈现，无意间都加深用户对智能音箱产品的认知 。
“小度小度，放首歌”、“小度小度，请问牛肉番茄汤的做法?”、“小度小度、把热水器温度调高一点”，这种互动交流的方式直接展现了智能音箱的功能与作用，用户感知远比“硬广”来得真切 。
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同时，也将智能音箱的优势，便利性、便捷性、简单操控等特性全方位的展现，对于智能音箱行业的推广大有裨益 。
当然，相比天猫精灵和小米，对以“技术维度”来开拓市场的小度而言，这种方式更加必要 。智能音箱的语义理解、内容深度、物联网入口端的把控，都是小度的优势所在，只有在直观场景下的“直接演示”，才能让产品呈现更加清晰 。
所以，小度选择“霸屏”综艺，在大量综艺互动的曝光之下，产品也将收获最佳的用户感知 。另外，大量曝光也必然将加速智能音箱“普世化”进程，使本就飞驰的市场，再次释放 。
2、“胜利者效应”下，小度或成国民品牌
对于小度自己而言，在综艺领域的大力投入可能将引发“胜利者效应”，小度持续做大并非没有可能 。
所谓“胜利者效应”是指，一个“人”在习惯了胜利的滋味后，更容易获得胜利的一种社会现象，简单理解便是“强者恒强” 。
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