雷丁起底雷丁汽车：一个做老年代步车的，为什么要请黄晓明代言？( 三 )
一个月后 ， 2019年1月18日 ， 雷丁&野马战略重组签约仪式在成都举行 ， 雷丁汽车正式控股野马 。
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▌因为是山东老乡 ， 黄晓明才代言？
如今 ， 雷丁汽车已经拥有了“全套生产资质” 。 不过资质有了 ， 造车却并不是容易的事 ， 尽管雷丁汽车有着多年生产低速电动车的经验 ， 但这与造车是两码事 。 有川汽野马背书不假 ， 但野马汽车本身就是一家非常边缘化的车企 。
所以 ， 雷丁汽车依旧会面对诸多挑战 。
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此外 ， 在造车新势力中 ， 雷丁汽车依旧处于弱势地位 。
一方面 ， 雷丁汽车的老客户都是低速电动车主 ， 属于无驾照的“黑户” ， 并不会形成有效的升级转化 。 雷丁汽车改产新能源汽车后 ， 消费群体与过去已截然不同 ， 如何为新的消费群体提供一整套完善的服务 ， 雷丁汽车还需要从头开始 。 要知道 ， 之前雷丁低速电动车的售后基本上可以忽略 。
另一方面 ， 雷丁的知名度太低 。 目前北汽新能源、奇瑞、宝骏等“大”品牌已经在三四线市场有了不错的发展 ， 雷丁汽车的市场空间将进一步受到限制 。
再次 ， 雷丁汽车所谓在全国拥有一级渠道商2700家 ， 二级渠道商7000家 ， 销售网络覆盖全国30多个省市自治区 。 其中相当一部分经销商只能算是加盟商 ， 它们只需缴纳一定的加盟费就能够取得授权 。 这些经销商与传统4S店相比还存在很大的差距 ， 无法提供完整的购车和售后服务 。 这对于一个车企来说 ， 是致命的缺陷 。
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雷丁汽车应该很清楚自己的短板在哪儿 ， 或许它也并没有想去改写什么行业格局 ， 它对自己的清晰市场定位 ， 或许就是专注三到八线城市的空白市场 。
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而对于黄晓明这样的明星来说 ， 他一辈子应该都不会购买雷丁的电动车 。
一般来说 ， 明星代言无非两点 ， 一是为名 ， 一是为利 。 雷丁汽车请到黄晓明 ， 自然是花费不少代价的 。 不过还有一个原因可能是 ， 作为一家山东企业 ， 请一位山东明星做代言人 ， 双方都乐见其成 。 如果雷丁汽车不是山东的 ， 要想请黄晓明站台还真不一定能成 。
要知道 ， 在很多人看来 ， 黄晓明给雷丁代言后 ， 他的整体感觉也跟着low了 。
当然 ， 在商言商 ， 代言终归是各取所需 。
【雷丁起底雷丁汽车：一个做老年代步车的，为什么要请黄晓明代言？】至于产品如何？就交给市场评判吧 。
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