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「音乐节」从年亏百万到麦当娜等巨星捧场，他打造出「全球第一网红音乐节」( 二 )


第二年 ， 碧昂丝就用一场「返校节（Homecoming）」宣告女王归来 。 主舞台上搭起一座金字塔 ， 458000人收看了黑人天后在其上表演的这场了不起的演唱会 ， 而随后一个月中 ， 4300万人通过YouTube观看了这场无前例的欢宴成为2018年度标志性文化事件 。
2019年的科切拉现场 ， 不满18周岁的碧梨（比莉·艾利什）登台 ， 与台下数万粉丝一起「唱蹦」表演 ， 下一代巨星「实红盖章」 。
把传统的变成现代的
有乐评家将科切拉音乐节称为音乐界的潘通（PANTONE）色卡 ， 认为它是流行的塑造者和定义者 ， 不仅成为流行音乐类型的风向标 ， 也是世界上其他音乐节争先效仿的对象 ， 同时在商业上取得巨大成功 。
从麦当娜到泰勒·斯威夫特、Lady Gaga、蕾哈娜、碧昂斯、Jay-Z、坎耶·韦斯特、缪斯乐队……这么说吧 ， 你在One World（三年前的纪录片 ， 揭示她如何发起一场改变世界的演唱会）里能见到或见不到的音乐巨星们 ， 在这里几乎都能轻松偶遇 ， 欣赏他们的live表演 ， 更是稀松平常事 。
科切拉音乐节也是时尚界的主战场 ， 重要程度不弱于四大国际时装周和戛纳电影节 。 名媛、女星、超模、时尚博主们齐聚一堂 ， 争奇斗艳地展示最引人注目的穿搭打扮 。 卡戴珊姐妹、维秘天使团、超级网红都绝对不会错过这样的亮相机会 。 在Instagram和小红书上 ， 「科切拉」这个标签下面 ， 是无法胜数的街拍美图和最in单品 。
但曾经 ， 音乐节 ， 尤其是摇滚音乐节的名声一直算不上多好 。 从朝圣之路「伍德斯托克音乐节」算起 ， 嬉皮士、大麻、滥交、混乱、暴力、迷幻……造成了普通人对音乐节的既定印象 。 不管乐迷如何美化音乐节现场人们天真的笑容 ， 也没法否认一场组织混乱的演出会给当地居民带来了多少麻烦（「连猫与狗都在乱搞」） 。 甚至在「伍德斯托克」之后 ， 美国许多州县立法禁止辖区内举办类似活动——关于音乐节史上的这个史诗级奇迹和与之相关的纪录片 ， 等我们下次题荒时再写 。
有鉴于此 ， 保罗·托雷特（Paul Tollett） ， 科切拉音乐节的缔造者 ， 最初的想法就是「给歌迷一个美好的环境」 ， 让演唱者与欣赏者都有归属感——当然 ， 他也不否认商业上的考虑 。 一切出于偶然 。
1993年 ， 摇滚乐团Pearl Jam因不满售票公司收取额外的服务费 ， 将表演场地搬到位于印第奥市的帝国马球俱乐部 。 帮他们规划场地的 ， 是一家叫Goldenvoice的小展演策划公司 。
科切拉峡谷广阔沙地上的这场演出吸引了25000名乐迷 ， 也让Goldenvoice看到了大型音乐节的潜（钱）力 。
时间到了1997年 ， Goldenvoice在与大型娱乐公司的竞争中不断挣扎 ， 走投无路 。 CEO保罗·托雷特拍脑门 ， 想出了一个能挽救财务困难的点子 。
办一场音乐节 ， 邀请的歌手并不一定要是排行榜常胜军 ， 反而是一些有个性、能带领潮流的音乐人 ， 更重视他们的艺术性 。
托雷特认为 ， 只要把一群这样的人聚集起来 ， 一定能吸引到为数可观的观众 。 地点就选在曾经合作过的帝国马球俱乐部 。
他曾希望在1998年就举办第一届科切拉 。 「但没做成 ， 」他说 ，「我们不得不先把计划搁置 ， 然后在1999年的时候做 ， 并邀请了贝克（Beck）、莫里西（Morrissey）和化学兄弟 。 科切拉在10月举办 ， 但我们8月就公布了阵容等细节 。 这是我们做过最蠢的决定 ， 因为在活动开始两个月前就开始宣传 ， 等于是在浪费预算并且慢性自杀 ， 但我们那时不是很懂 。 」
老天跟托雷特开了个玩笑 。 就在科切拉公布演出细节的同一周 ， 伍德斯托克’99也公布了阵容和时间……那是以「伍德斯托克」之名的最后一次「复活」 ， 堪称一场灾难 ， 音乐节三天内吸引来超过25万观众 ， 人们在ROMA空军基地里恣意「挥洒」青春 ， 「LovePeace」不再 ， 只余毒品、纵火、强奸与骚乱 。 音乐节结束后 ， 44人被捕 ， 8起强奸案被上报 ， 超过1万人需要进医院接受治疗 。


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