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乐居财经游戏直播新战事：快手B站进入后浪突围时代


乐居财经游戏直播新战事：快手B站进入后浪突围时代
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互联网各个领域几乎都有“前浪”和“后浪”两大阵营 ， 自2019年以来 ， 直播领域尤其是游戏直播版块 ， 新的战争正在打响 。
文丨杨雪梅
来源丨新浪科技（ID：techsina）
关于“后浪”的热议还在持续 。
而互联网各个领域几乎都有“前浪”和“后浪”两大阵营 。 在游戏直播中 ， 斗鱼、虎牙是前浪 ， 而行业也迎来了勇猛的后浪 ， 他们是B站、抖音、快手 。
自今年4月以来 ， 游戏直播动态不断 ， 一方面 ， 腾讯成虎牙控股股东 ， 猜测虎牙、斗鱼合并的声音再起；另一方面 ， 字节跳动首次对外披露游戏业务方面的进展 ， 加速多条游戏产品线研发进展 。
字节跳动游戏业务负责人严授表示：“我们很看好游戏这个方向 ， 会有耐心地持续投入 。 游戏是内容行业 ， 只要有耐心 ， 内容行业是很难被垄断的 。 ”
严授提到了垄断 。 实际上 ， 游戏直播的战争打了很多年 ， 过去是千播大战；2018年行业再洗牌 ， 熊猫直播等中小玩家退出江湖；如今 ， 垂直领域里两大头部虎牙、斗鱼已上市 ， 并倚靠在腾讯的大树之下 ， 同时B站、抖音、快手作为短视频领域头部玩家开始发力游戏直播版块 ， 圈地突围 。
留给后浪的机会又有多少？
前浪们最终走向整合？
根据4月7日虎牙披露的最新股权结构 ， 腾讯通过TencentHoldingsLimited持有虎牙36.9%的股份 ， 为第一大股东且拥有50.9%的投票权；而欢聚集团则通过JOYY持有31.2%的股份 ， 投票权为43.0% 。 与此同时 ， 腾讯互娱总经理黄凌东任虎牙董事长 ， 进入虎牙高管团队 。
实际上 ， 在直播领域 ， 腾讯早就在2016年前后开始了布局 ， 尤其是游戏直播 ， 其官方推出的独立直播产品以及参与投资的直播平台 ， 至少有10个 ， 其中就包括了行业头部虎牙、斗鱼、企鹅电竞 。
而腾讯控股虎牙 ， 也早在2018年就埋下了伏笔 。 当年3月 ， YY发布公告称 ， 旗下虎牙直播获得了来自腾讯约4.616亿美元的B轮战略投资 。 当时双方即投明确约定 ， 腾讯有权在2020年3月8日至2021年3月8日之间 ， 按照届时的市场公允价格购买虎牙的额外股份 ， 达到50.1%投票权 。
2019年腾讯游戏组建单独的直播业务部 ， 业内认为是为减少虎牙、斗鱼和企鹅电竞三家头部平台的内耗 。 早在2019年 ， 斗鱼创始人陈少杰谈到与虎牙的合并时就说过 ， “二者合并的问题主要取决于大股东腾讯的决策 。 ”
目前来看 ， 业内人士分析认为 ， 腾讯牵头合并虎牙、斗鱼的这一刻也将很快到来 。
被整合、抱团优化 ， 可能是直播平台前浪们面临的命运 。 而确保游戏直播生态的平衡、良性发展 ， 并掌控绝对的话语权、有力抵抗新巨头的入侵 ， 也是腾讯最看重的 。
实际上 ， 自2019年以来 ， 直播领域尤其游戏直播版块 ， 新的战争正在打响 。
据微热点统计 ， 2020年第一季度 ， 快手和抖音直播的热度指数在游戏直播平台位列第一、二位 ， 虎牙直播和斗鱼热度指数分别位居第三、四位 。
目前 ， 斗鱼、虎牙两者旗鼓相当 ， 2019年Q3 ， 虎牙和斗鱼的月活跃用户和付费用户分别为1.46亿、1.64亿和530万、700万 。 而2019年Q4 ， 虎牙和斗鱼的月活跃用户和付费用户分别为1.50亿、1.66亿和510万、730万 。
后浪们带来的冲击是明显的 。 在月活跃用户和付费用户的增长方面 ， 斗鱼、虎牙增长显疲软态势 。
斗鱼、虎牙起于PC端后发力移动端 ， 作为老大哥 ， 他们拥有大量的主播资源 ， 头部主播也较为集中 。 不过 ， 依赖老主播 ， 斗鱼、虎牙必然面临主播签约价格水涨船高、主播流失、难以吸引新用户的难题 。
前斗鱼旗下头部主播冯提莫“跳槽”签约B站就是一个微妙的信号 。 斗鱼因为高额的续约费主动放弃一些头部主播 ， 停止续约 。 而B站则需要这样的成熟型主播来打开市场 ， 寻求多元化用户增长 。


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