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##2020年Q1华语数字音乐行业季度报告出炉 在挑战中迎来转机( 二 )


另一方面 ， 受到疫情对影视行业的影响 ， 尽管OST音乐在市场整体中仍占据重要位置 ， 但其持续呈下降趋势 ， 与2019年Q1的33%占比相比 ， 2020年Q1占比仅为19% 。 上榜OST作品主要集中于影视剧作品电影OST较少 。 值得肯定的是 ， 在专业化走向的市场环境中 ， 影视作品与音乐人合作的盲目性正在降低 ， “精准匹配”的价值愈发明显 。
2020年Q1 OST歌曲TOP10中 ， 音色柔美的周深一人独占3首 ， 成为OST市场 ， 尤其是以古装影视作品为主的“核心目标合作歌手” 。 此外 ， 《声入人心》节目带来的“美声”魅力仍在发挥作用 ， 郑云龙与阿云嘎也获得了 OST市场的青睐——这部分歌手也许在“流量”上不是最头部 ， 但不错的人气 ， 稳定且多元化的唱功 ， 良好的群众路人缘 ， 让他们得到了众多理性、客观且不盲目的片方青睐 。
疫情之下 ， 来自音乐行业的“声援”
疫情之下 ， 歌手和音乐人纷纷发表音乐作品支援前线英雄 ， 2020年Q1季度中以各种角度关心疫情、鼓舞人心的“抗疫”歌曲数量达到158首 ， 参与艺人数达到462人 ， 演唱过抗疫歌曲的艺人在总发歌艺人中占比26% 。
发表抗疫歌曲的艺人中 ， 70后达到12%、80后达到34%、90后达到47% ， 年轻人一辈们的责任感显然已经足以扛起半壁江山 。 90后音乐人中的优秀作品如张艺兴《会好的》、邓紫棋《平凡天使》、华晨宇《你要相信这不是最后一天》等 ， 让我们听到一种不是套路化的表达 ， 而是他们用百分百投入的态度 ， 将音乐才华和现实生活进行着结合 ， 不空喊口号、不敷衍应景 ， 真正用作品让人们得到安慰与激励 。
从疫情严峻期的鼓舞斗志、致敬最美逆行者 ， 再到武汉解封、春暖花开 ， 为期3个月的抗疫攻坚战 ， 音乐人一直用自己的行动为前线加油鼓劲 。 一月疫情严峻期 ， 宝石Gem的《出征（大风歌）》、QQ音乐·S制造的《炙热阳光》等作品突出了前线战士们的勇敢无畏；二月和三月 ， 李荣浩的《同根》、邓紫棋的《平凡天使》、王一博的《因为我们在一起》等作品传递出了众志成城、共渡难关的精神；四月武汉解封、春暖花开之时 ， 蔡徐坤&佟丽娅的《山河无恙在我胸》、李宇春的《面朝大海 ， 春暖花开》等作品 ， 又为我们带来阴霾散去 ， 重新出发的希望 。
从这份行业报告中 ， 我们清晰看到了平台和数据呈现出的意义——微博传播TOP3疫情歌曲分别是李宇春&肖战《岁岁平安》、蔡徐坤&佟丽娅《山河无恙在我胸》、华晨宇《你要相信这不是最后一天》；电台传播TOP3疫情歌曲分别是李荣浩《同根》、武汉籍群星《武汉伢》、李宇春&肖战《岁岁平安》 。 数字音乐平台纷纷加入了抗击疫情的后方队伍中 ， 努力以音乐的力量声援武汉助力全国人民抗击疫情 ， 腾讯音乐人收到数千名音乐人为疫区加油打气的创作歌曲 ， QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌第一时间上线防疫科普专区 ， 推出“武汉加油”正能量歌单 ， 通过多种形式让人们感受到彼此守望相助的力量 。 用户评论“这些音乐的真实存在 ， 就像照片和文字一样 ， 记录了一个特殊时期全民一心抗击疫情的景象” 。
线下演出搁浅 “线上live”的机遇与挑战
受疫情影响 ， 演出行业不得不暂时搁浅 ， 预估超过20000场演出延期或取消 。 尽管如此 ， 当前消费者对于演出订单的保留率却高达到66% ， 可以预见疫情后的演出市场会非常拥挤 ， 是否有足够的市场需求去消化 ， 则有待观察 。
线下内容的市场需求亟需支撑 ， 线上演艺被“倒逼”进入一个新的窗口期 ， 各文娱企业进行战略调整 ， “线上live”也迎来新的机遇——打通线上线下场景 ， 找到线上演艺在供需两端的可持续性 ， 沉淀有效的商业模式将是“线上live”当下和未来的挑战 。
目前的“线上live”已经覆盖视频平台、短视频平台、直播平台、数字音乐平台、在线K歌平台等各类视听娱乐平台 。 内容形式大体可分为：一、以以往视频素材为核心的视频内容；二、以个体单独录制为核心的自制内容（居家弹唱、美食厨艺、脱口秀、健身、亲子互动等）；三、以“线上live”品牌内容项目呈现 ， 内容放与平台方联合制作的实时直播内容 。 “云音乐节、云蹦迪、沙发音乐会、卧室演唱会……”各种内容蜂拥而来 ， 其提供的用户体验能否形成差异化、精品化才是关键 。


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