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北京商报：酒鬼酒加码高端化，上调红坛价格


北京商报：酒鬼酒加码高端化，上调红坛价格
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北京商报讯（采访人员刘一博魏茹）酒鬼酒在近一个月内调整不断 。 5月5日 ， 北京商报采访人员获悉 ， 酒鬼酒公司将于5月26日起 ， 上调“52度500ml红坛酒鬼酒（高度柔和）”战略价格 ， 调整幅度为30元/瓶 。 随后 ， 北京商报采访人员向亲近品牌人士确认了这一消息 。
据该知情人透露 ， 此次价格调整是酒鬼酒为了稳定价格 ， 并持续高端化布局的体现 。 同时 ， 这也是为红坛酒鬼酒新品面市做铺垫 ， 红坛酒鬼酒升级产品即将投放于市 。
酒水营销专家欧阳千里认为 ， 酒鬼酒上调红坛产品价格 ， 一方面是为了稳定经销商信心 ， 避免库存大的经销商甩货促销 ， 而库存小的经销商可以补充货源 。 另一方面 ， 对于品牌而言 ， 提价则意味着品牌张力提升 。
北京商报采访人员在线上平台看到 ， “52度500ml红坛酒鬼酒（高度柔和）”在京东酒鬼官方旗舰店当前售价分别为539元/瓶 ， 总销量逾500笔；天猫酒鬼官方旗舰店活动售价538元 ， 原价标注为588元/瓶 ， 总销量为40笔 。 公开资料显示 ， 红坛酒鬼酒多次调整产品价格 。 该产品于2016年推出 ， 面市价格为498元/瓶 。 2017年11月 ， 该产品一次性提价70元至568元/瓶 。 此外 ， 据酒鬼酒2019年财报显示 ， 报告期内 ， 公司实现营业收入约为15.12亿元 ， 同比增长27.38%；酒鬼系列实现营收10.05亿元 ， 同比增长29.19% ， 占总营收的66.51% 。 其中 ， “红坛酒鬼酒“占比为15.38% 。
对于此次调价 ， 上述亲近品牌人士告诉北京商报采访人员 ， 尽管目前是白酒市场传统淡季 ， 加上疫情影响 ， 白酒行业受到的刚性影响不小 。 但酒鬼酒公司并未选择以“打折促销”来动销库存 ， 提价也是为了稳定渠道产品价格 ， 保持品牌价值 。
值得关注的是 ， 酒鬼酒产品升级不断的背后 ， 不难看出该公司持续向高端白酒市场的深入 。 2019年 ， 酒鬼酒持续推进“内参酒”稳价增量、“酒鬼酒”量价齐升、“湘泉酒”增品增量等 ， 进一步梳理优化产品线 ， SKU总数控制在85支以内 。 同时 ， 酒鬼酒还同时 ， 丰富了“红坛酒鬼酒”和“内参酒”新品线 ， 向上延伸推出“酒鬼70周年纪念酒”、“内参70周年纪念酒”、“内参大师酒”、“内参高尔夫酒”、“内参猪年生肖酒”等 。
对此 ， 酒鬼酒方面明确指出 ， 公司将优化品牌规划 ， 以“内参酒”、“红坛酒鬼酒”、“传承酒鬼酒”三大战略单品 ， 进一步明确“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大品系的定位区隔和价格区隔 。 并优化主线品牌 ， 在团购价300-1000元之间形成“红坛酒鬼酒”、“传承酒鬼酒”、“紫坛酒鬼酒”等四个主线产品及价格层级 。
【北京商报：酒鬼酒加码高端化，上调红坛价格】业内人士表示 ， 从目前市场环境来看 ， 维持价格稳定、提振市场信心、进行产品调整 ， 将着力点放在产品调整上 ， 属于务实之举 。 同时 ， 酒鬼酒先后调整高层 ， 优化组织结构 ， 深度调整变革的背后 ， 也是高端市场的延伸和全国化进程的推进 。


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