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「增幅」京东大数据研究院发布《打造舒适私人空间——居家生活消费趋势报告》( 二 )


「增幅」京东大数据研究院发布《打造舒适私人空间——居家生活消费趋势报告》
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家装建材类目上来看 ， 服务型消费成为增长亮点 ， 装修设计、安装维修、局部装修等成交额同比增幅分别达到451%、386%和128% ， 更多消费者选择在京东享受线上线下融合的家装服务；实物类商品上 ， 镜前灯成交额同比增幅达224% ， 管材管件、仪器仪表、劳防用品等商品成交额同比增幅超过100% ， 另外智能家居、垃圾处理器、智能坐便器等商品成交额同比增幅也都超过了50% 。
从特色产品消费群体的年龄分布来看 ， 18-25岁的年轻群体更爱购买垃圾处理器和智能家居 ， 成交额同比增幅都接近80%；26-35岁中青年人群会更关注电子锁和家用五金类商品 ， 成交额同比增幅都超过50%；36-45岁更为成熟的消费者也越来越智能化 ， 智能座便器成交额同比增幅接近60% ， 同时这个年龄段也是服务型消费的主力军 ， 装修设计成交额同比增幅超过700% 。
下厨房为哪般？男为收纳 女为秀厨艺
报告显示 ， 厨房DIY/小工具、厨房置物架、一次性用品等细分品类中 ， 男性的成交额同比增幅比女性都高出了9% ， 厨房储物器皿、调料器皿中 ， 男性成交额同比增幅分别比女性高出22%、11% ， 很多男性用户走进厨房的目的和结果就是那里看起来更有秩序一些 ， 对味道和产出并没有实质性贡献；奶锅、炒锅、汤锅、砂锅等锅具类女性成交额同比增幅都要高于男性 ， 其中奶锅中女性成交额同比增幅高出男性23% ， 这才是提升美食水准的核心力量 。
「增幅」京东大数据研究院发布《打造舒适私人空间——居家生活消费趋势报告》
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从细分品类商品来看 ， 水具/酒具配件、咖啡杯、咖啡具配件、咖啡滤纸、磨豆机、自助餐炉等商品的成交额同比增幅都超过了100% ， 盘/碟、打奶器、酒店餐具、咖啡壶、剪刀、厨房储物器皿等商品也都超过了50% 。中国消费者的厨房越来越现代化、越来越专业 。
今年因疫情而宅家的时光里 ， 过去以外卖度日的年轻人也撸起袖子做羹汤 ， 3月31日当天截至10点 ， 烘焙类目成交额同比增长超7倍；截至10点30分 ， 一次性用品成交金额同比增长3倍 ， 盘碟成交金额同比增长近5倍 ， 咖啡具成交金额同比增长超3倍；截至12点 ， 烹饪锅具、刀剪菜板、炒锅成交金额同比增长超1倍 ， 火锅类目成交金额同比增长2倍 。显然在复工后 ， 消费者对烹饪的热情仍然高涨 。
核心品类数据表现：
厨具类目：
品类特色：成交额TOP10细分品类：保温杯、厨房DIY/小工具、炒锅、玻璃杯、整套茶具、厨房置物架、保温壶、一次性用品、锅具套装、茶壶；成交额同比增幅超过100%的细分品类：水具/酒具配件、咖啡杯、咖啡具配件、咖啡滤纸、磨豆机、自助餐炉；成交额同比增幅超过50%的细分品类：盘/碟、打奶器、酒店餐具、咖啡壶、剪刀、厨房储物器皿
地域特色：成交额占比TOP5省市（厨具消费/当地整体消费）：青海、海南、甘肃、云南、内蒙古；成交额同比增幅TOP5省市：青海、吉林、广西、甘肃、山西
画像特色：厨房DIY/小工具、厨房置物架、一次性用品等细分品类中 ， 男性的成交额同比增幅比女性都高出了9% ， 厨房储物器皿、调料器皿中 ， 男性成交额同比增幅分别比女性高出22%、11%；奶锅、炒锅、汤锅、砂锅等锅具类女性成交额同比增幅都要高于男性 ， 其中奶锅中女性成交额同比增幅高出男性23% 。
家纺类目：
品类特色：成交额TOP10细分品类：床品四件套、纤维被、床垫/床褥、毛巾、乳胶枕、蚕丝被、电热毯、羽绒/羽毛被、蚊帐、沙发垫套；水暖毯、挂毯/壁毯等商品的成交额以百倍增速高速增长；坐垫、布料、羽绒枕等商品的成交额同比增幅也达到338%、246%和206% 。


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